市场营销专业电子商务方向专业本科培养计划

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1、商学系市场营销专业（电子商务方向）本科培养计划一、培养目标本专业培养掌握经济管理与现代商务的基本理论和知识，熟悉一定的计算机、网络及信息技术的基本原理及应用，掌握电子商务技术与政策法规，了解电子商务活动的基本流程，具有现代经营意识和战略眼光的复合应用型人才。就业方向：学生毕业后适合在企事业单位、政府部门从事网络、营销、电子商务系统分析、管理和应用系统的研制、开发、应用及维护等相关工作。二、业务规格（一）知识结构1．较系统地掌握经济学、管理学基础理论知识；2．掌握电子商务的基本原理与知识，掌握计算机网络的基本知识；3．

2、掌握网络营销知识；4．掌握国际贸易基础知识；5．掌握一定的专业商务英语知识；6．掌握数据库技术的基本知识；7．熟悉我国商务活动的有关方针、政策和常用的经济法规；8．掌握电子商务领域的基本理论知识与技术，了解当今先进的企业交易方式；9．掌握网上信息发布、检索、网页设计等专门技术，培养电子商务实战能力；10．了解软件系统编制、网站建设，具备基本的电子商务研究能力，掌握基本的电子商务操作流程，具有较强的动手能力以及实际应用能力；11．具有较强的语言与文字表达、人际沟通和信息获取能力，以及分析和解决电子商务方面问题的基本能力

3、；12．具有较强的自学能力和较高的综合素质，能够适应现代社会飞速发展对电子商务人才的要求；13．了解本学科的理论前沿和发展动态。（二）能力结构1．具有良好的语言表达能力和人际沟通及公关能力；2．具有较扎实的写作能力，能拟定企业基本管理文件，撰写调研报告、商业计划书、项目论证报告、策划方案设计等专业文体；3．有市场调研与预测、决策、营销企划等企业实际工作能力；4．掌握文献检索、数据处理的基本方法，具有初步的科学研究能力；5．具有阅读本专业英语资料和听说读写的基本能力；6．能利用计算机和网络获取相关信息，具有熟练的计算机

4、应用技能和主流企业经营管理软件的操作技能。（三）素质结构1．热爱祖国，热爱生活，具有健全的身心、高尚的道德与文化修养；2．具有企业家的创业精神和强烈的事业心；3．具有强烈的社会责任感和真诚奉献社会的意识；4．能够与时俱进，能灵活地适应社会变化；5．具有较高的逻辑思辨和判断力；6．善于处理人际关系，具有良好的沟通、协调和合作能力，崇尚团队精神；7．善于学习，具有进行知识更新、自我提高的学习与发展能力；8．具有一定的风险意识，能够承担经营的风险。三、专业方向电子商务方向四、学制及授予学位基本学制四年，允许在3-7年内修读

5、，修满规定学分准予毕业。达到学位授予标准者，授予管理学学士学位。五、总学分及学分构成本专业学生必须修满180.5学分。其中学院共同教育必修课58学分，全院公选课12学分；学科基础必修课40学分，专业基础选修课17学分；专业限定选修课程12.5学分；集中进行的实践教学环节34学分；专业拓展选修课6学分。六、主干课程设置本专业主干课程有：管理学、会计学、市场营销学、经济法、国际贸易实务、网络营销、市场调查与预测、广告学、消费心理学、电子商务概论、计算机网络、数据库系统原理、高级程序语言、网页设计制作、ASP编程、PHP编

6、程、网络支付与电子银行、企业电子商务管理等。七、特点说明（一）实践教学活动实践教学对于学生技能的培养、知识的获取、能力的形成与发展起着重要的作用。因此在安排教学的同时，必须加强实践环节，使学生将掌握的知识向能力转化，同时也为学习理论提供感性认识。本方案的实践教学包括认识实习、模拟实训、课程设计，占全部学时的35%。（二）素质拓展活动一种形式是举办高质量的讲座。邀请校内外有关专家和知名企业家，利用课余时间以讲座形式为学生开展的课外教学活动。其主要内容包括：学科发展趋向、学科前沿知识、人文素质教育、健康教育等。另一种形式

7、是个性培养教育活动。根据本专业培养目标，结合学生的不同特点，引导、鼓励学生强化个性发展的教育活动。如：参加各类强化训练和拓展训练、社会实践活动（包括学院统一组织的暑期社会实践、社会调查活动和社会服务活动等）、参与教师科研工作、代表学院参加各类竞赛活动（包括营销大赛、广告创意大赛、企业创业大赛、企业形象设计、英语、数学竞赛等）或以本院学生身份在正规学术期刊发表科学研究论文、考取专业（职业）资格证书等。（三）加强核心课程建设本专业核心课程包括：管理学、市场营销学、网络营销、广告学、网页制作、计算机网络技术、ASP编程、P

8、HP编程、企业电子商务管理等。我们在学院内抽调优质教学资源，成立教学团队（每门课程不少于三人，且由副教授以上职称的人员负责），利用多媒体教学手段，采用独特的教学方法，建设优质课程群。要周密设计课堂教学，保证互动效果，并且保证集中进行的实践教学不低于一周（部分内容在企业实习）。（四）强有力的企业支持部分实践性很强的课程，由企业专业人士授课，保证课