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《【快消品】推广方案范本（瓜子）ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、金秋新葵先尝鲜得!----秋季新原料上市推广方案http://www.docin.com/sundae_meng一、活动背景/07年执行回顾二、执行思路三、终端形象-新葵主题四、新葵路演活动概要卖场DM广告路演现场布置及效果图五、10-11月周末促销-新葵主题六、广宣物品制作(统配)七、项目进度八、执行总结与评估九、附件目录一、活动背景背景/目的1、新鲜—在当今社会越来越被更多的消费者在购买商品尤其是食品时格外的关注和要求。2、需求—新鲜的原料是生产新鲜产品的基础。秋季是瓜子新原料上市季节，消费者可以品尝到最新鲜的瓜子，通过对新葵原料的传播，可以刺激消费者购买欲望的产生。3、体验—
2、借助新葵瓜子上市的展示和体验活动，来丰富消费者对洽洽瓜子的感受，加强他们与洽洽的情感联系，培养忠实消费者。4、品牌—我司07年执行的十月新葵路演活动现场效果较好,给很多消费者留下了难忘的记忆；08年我们继续以此主题跟进，可以对消费者进行强化记忆，扩大品牌影响力。目的：借助金秋新葵上市的事件,以“新鲜”为消费者沟通的利益点，从而实现消费者沟通、品牌传播的目的。一、活动背景07年执行回顾07年“十月新葵，先尝鲜得”方案回顾总结：1、主题特陈执行效果不佳，终端生动化对新葵主题的传播不足2、路演现场气氛、参与人数、现场售卖整体效果较好，活动目标基本达成3、消费者体验和互动的内容不足，促销形
3、式与传播主题的关联性需要进一步提高4、部分区域由于缺乏前期类似的执行经验，市场专员在活动现场的控制能力需要加强二、执行思路策略连接终端形象卖场DM广告新葵周末促销主题传播金秋新葵先尝鲜得!引爆点活动告知金秋新葵路演二、执行思路策略要点-新葵路演消费者体验：加强消费者体验，让消费者参与到采葵、炒制、包装、品尝的过程中消费者互动：让消费者上台参加演出，尽情展示自我的激情，在参与过程中感受快乐，与台下观众共享产品接触：通过现场产品形象展示/试吃,在消费者心目中建立新葵—新鲜---洽洽品牌---红袋国葵的关联性记忆炒游制戏区区舞台区售卖区洽洽鲜葵园葵花形象的园地葵花籽品类园地“新鲜”体验园
4、地消费者体验内容：视觉体验-“洽洽葵园”听觉体验：演出现场的关于“洽洽”/“新葵”/信息接收嗅觉体验：现场炒制的香味味觉体验：生香新葵/新出炉的瓜子心理体验：新鲜的才好吃，才健康情感体验：玩游戏，看演出，快乐的体验洽洽瓜子：新鲜的难忘的快乐的！三、终端形象新葵主题广宣品食杂店海报张贴，10-12月执行商超地堆插牌，陈列费计入司办费用308g国葵不干胶新原料切换后执行示意图，具体元素设计室另行设计四、新葵路演卖场DM单广告,消费者凭此DM单上的时间至路演活动现场可免费领取小礼品(如26g国葵)一份(限在执行新葵路演的卖场投放此DM广告).作为路演活动前期的宣传卖场DM活动告知凭此剪角
5、于月日至店洽洽金秋新葵活动现场可免费领取小礼品1份,更有快乐游戏机会1次示意图,实际由设计室另行设计门店选择:计划执行新葵路演的门店档期要求:覆盖路演执行时间投放形式:主题POP+产品特价+剪角优惠告知费用预算:15万元活动主题主题画面+金秋新葵活动信息介绍+产品特价信息四、新葵路演效果图四、新葵路演现场布置售卖区炒制区游戏区舞台区葵园门口人流过道卖场入口卖场入口注:以上为标准现场布置图,可根据场地特点/卖场要求等因素作调整,并在提报时画出平面图,其中红色圆圈标注的舞台区、游戏区、葵园入口公司提供元素当地制作.四、新葵路演炒制区注:炒制环节要求必须执行四、新葵路演游戏区进洽洽葵园带
6、鲜葵回家!游戏内容:洽洽葵园入口处有两对脚印,葵园尽头是三个圆圈,圆圈里分别是品尝包、60g香瓜子、葵花盘三种奖品的图样;参与者踏在脚印位置上,用采葵女提供的游戏道具(葵花盘)投到自己想要的赠品的圆圈内,如可以连续在二个脚印处均可以将葵花盘投掷到同一圆圈内(道具整体均停在圆圈中为算)，则可现场获赠对应圆圈内的奖品,否则视为游戏参与失败.参与资格:1、卖场DM广告剪角2、活动前派发的DM单3、现场购物满10元的顾客4、舞台游戏互动参与者(主持人安排)5、根据现场人气、赠品数量设定的参与资格游戏区内容根据场地面积可选择执行,当地制作示意图,设计室另行设计具体制作元素及比例、尺寸以下载的
7、元素为准葵花盘香瓜子品尝包四、新葵路演售卖区刮奖区刮奖区刮奖区新葵奖:盒装葵花盘刮刮卡示意图,每张内可刮100次,中奖比例设置见右,要求刮开后显示的奖品为对应的图形,由设计室设计刮刮卡+现场售卖活动海报买赠内容:购洽洽产品满10元参加现场刮奖1次奖项设置:金葵奖价值约500元的金饰1个(0.33%)新葵奖盒装葵花盘1个(15%)鲜葵奖60g香瓜子1包(40%)参与奖原香品尝包2包(44.66%)费用率:约30%(上面括号内为每张刮刮卡对应奖品的中奖比率)以实物为准注:
