影视广告教学大纲

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1、影视广告教学大纲（参考学时36学时）一．    课程性质.目的《影视广告》课程是为广告学专业学生开设的一门专业课。该课程着重讲述电视媒体广告创意方法、表现技巧、制作技术等内容。具体的教学目标是：了解广告的基本知识；了解广告功能、特性与分类；了解电视广告的前期策划内容和步骤；掌握广告文案创作与脚本编写的要点、技巧和方法；理解广告策划中，创意是广告的思想内涵与灵魂；掌握电视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求；掌握电视广告制作中的技巧。二．    本课程的基本要求要求：做一产品电视广告或作一公益性电视广告。自己选题、大胆创意、

2、有策划书，产品定位、广告语、脚本、分镜头本。在拍摄和编辑中大胆进行二次创作突出广告的奇思妙想。三．    教学内容的确定及教学形式本课程是理论和实践并重并观念不断更新的学科，教学突出创意是电视广告节目灵魂的意旨，强化广告节目的视听效果，结合优秀电视广告作品示教。实验中让学生思想围绕广告主体自由驰骋。四．    学时分配本课程总学时为36学时，电视广告概述3学时、电视广告的前期策划5学时、电视广告文案创作与脚本编写10学时、电视广告创意与设计5学时，电视广告的制作10学时，电视广告的播出与管理3学时。理论和实践教学的比例约为：

3、１：１。学时分配如下：　　学时分配表：内容学时分配讲授实验小计第一章电视广告概述33第二章电视广告的前期策划235第三章电视广告文案创作与脚本编写4610第四章电视广告创意与设计235第五章电视广告的制作5410第六章电视广告的播出与管理223合计181836五、教学内容1．第一章电视广告概述（3学时）授课内容：广告的含义、基本要素和活动原则；电视广告的功能与特性电视广告的分类实验内容：让学生理解电视广告的功能和特性；掌握电视广告的类型2．第二篇电视广告的前期策划（5学时）授课内容：主要讲解电视广告的市场调查；电视广告的定位

4、电视广告计划与拟写。实验内容：理解市场调查和策划重要意义；广告定位意义、类型与技巧3．第三篇电视广告文案创作与脚本编写（10学时）授课内容：主要讲授广告文案的含义与特征；广告语的创作；电视广告脚本；电视广告版。实验内容：掌握：广告语的创作技巧。电视广告文案拟写原则、结构、写作格式、要求4．第四章电视广告创意与设计（5学时）授课内容：电视广告创意概述；电视广告创意演进脉络；电视广告创意思维与方法；电视广告的设计与表现；电视广告的结构形态。实验内容：让学生理解创意是广告的灵魂5．第五章　电视广告的制作（10学时）授课内容：电视广

5、告摄制原则；电视广告制作中的技巧；电视广告制作中的艺术处理；多媒体在电视广告中的应用。实验内容：做一产品电视广告6．第六章　电视广告的播出与管理（3学时）授课内容：电视广告的播出策略；电视广告效果的测定；广告管理的涵义与作用；电视广告宏观管理手段。实验内容：让学生播出自己的电视广告