thi策划“e时代企划公司”

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1、THI策划“E时代的企划公司”一．行业概述在过去10年中，策划行业取得了非常巨大的成功，它的成长速度超过了很多其他行业。绝大多数估测表明，策划行业预计每年增长了15%~20%。10年来，策划已从公关、创意、广告等主要解决表层性问题的领域，发展到侧重解决企业转型、企业再上台阶等问题的战略、策略层面，便得策划必须运用多种手段为客户提供总体的服务。最近，据CCID统计报告显示，行业信息化已经被公认为整个社会信息化的热点，主要表现为建设力度加大、投入上升，对IT产品表现出旺盛的需求。面对策划业信息化的进程，面对策划内容的扩大、复杂度、挑战性的增强，金石企划要想让自

2、己走得更稳、更扎实、就必须在三个方面培养自身的竞争能力：1．预见力。预见是策划之源，是建立在对规律的把握及对未来趋势科学、准确的判断基础之上的。如今，IT业的兴起及发展，商业模式的不断更新为策划业提供了更广阔的空间，面对新经济、新领域的出现，金石企划太超前要跳楼，不超前就不能掌握竞争的主动权，如何适度超前，引领市场潮流，让网络为自己提速？2．创新力。创新是策划之灵魂。创新制造差异化，它使金石企划的服务、品牌、制度、理念、战略具备惟一性、排他性和权威性，从而能够超越克隆、超越常规、超越行业、超越有形。同样面对IT业的网络经济，金石企划如何确定自己的网络经营模

3、式？如何让网络为自己创造附加值？3．整合力。整合是各种创新的集成，是各种优势资源的集中与互补，是各种市场要素的配置与重组。这是一个变革的时代，一个企业能否持续发展，能否打造百年企业，不在于它一时的技术（服务）领先或市场占有率，关键在于它能否审时度势，面对新兴的网络经营模式，金石企划要跳出行业、专业的视野分析问题，如何做到现有业务同网络有效整合？二．市场分析及自我定位1．策划业建站现状：a．形式主义，一部分策划公司基于"他有我也有"的跟风思想建立网站，此类企业并不要求网站给予"回报"，内容单一，仅提供单方面信息、基本无信息更新。b．宣传主义，介于网络宣传的低

4、成本、速度快、受众广及互动优势，即时更新网站信息，注重浏览率并采用各种方式有意识的进行网站推广。c．再造主义，企业的最终目的是追求最大利润，而让网站由单纯宣传为目的的"机能中心"转变为"利润中心"势必是各个企划公司所探索与思考的问题。权威数据表明：《财富》杂志500家公司的78%、英国公司的68%都在进行一项或多项的流程再造。因此对传统业务流程的再设计、网上网下的业务流程有效整合成为引起绩效改善的要素。目前，各企划公司仅限于有形音像培训资料的网上电子交易、电子资料的会员查询（有偿性）、信息咨询的有偿发布等。如：亚洲CI同盟，中国营销传播网。缺点：企业形象、

5、传统主业及网上业务不能同步推进，常常使网上网下业务不能有效整合，出现主业不清、企业形象宣传错位、信息传递不对称。2.网络环境分析去年6月，《中国时报》要把SRT所做的调查显示，在15---29岁（22%）及30---39岁（13%）上网比率较高；从职业类别来看，管理阶层（33%），专业工作者（21%）及一般白领（16%）是主要网络使用者；同样在教育程度上，高中（职13.4%）、专科（33.35%）、大学（38.53%）、大学以上（13.23%）。全世界隔30分钟就有一个新的网站诞生，商业网站约占世界网络数的1/2，统计1998年全球www商业网站的成长率可

6、达80%，1999年为400%，2000年的成长率为210%，另外，每分钟就有两位新的网络人产生，其中就有一位是商业用途的使用者。人口特性：呈现出男性、年轻、高教育程度、白领阶层、中上所得的特征。3．金石企划的自我定位由以上网络环境及人口特点分析，金石应了解管理阶层的管理"热点"并结合金石的强项"核心"确定网站切入方向，切不可"一刀切式"的"多元主题"，求专求精的网站定位不仅会节约资源关键有助于金石企划的品牌培养。如：中国商机行销同盟，针对招商运作模式定位网站，有助于企业形象的专业化树立。金石企划了解自身的需求，建立网站的自我定位为：企业形象宣传、客户服务

7、辅助工具，市场调研辅助工具、业务增值，创造附加值。三、针对"金石"需求的功能定位金石的需求及自我定位是--企业形象宣传、客户服务辅助工具、市场调研辅助工具，业务增值，创造附加值。由此金石要建立公开的行业性网站，根据金石的需要和定位，确定网站的功能：1．企业形象宣传网站要达到的首要目的。金石在自建的行业网站中宜采用低调的"暗箱操作"，比如适度内嵌入金石的形象广告、内嵌金石的专栏、定期发布一些金石的案例等达到潜移默化的企业形象宣传效果。如：中孚管理顾问有效公司的银河人才网站。2．客户服务辅助工具现实运作上要做好客服的成本是非常高的，不仅要增设客户人员，还要对客

8、户疑难问题进行人员培训，现实的人员素质不齐，常常造成客服效率低下的