陶企“且行且珍惜”

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1、陶企“且行且珍惜”“欲渡黄河冰塞川，将登太行雪满山。”堪称建陶行业当前的真实写照。2014年，对于建陶行业来说，姑且勿论市道如何，绝对是让企业掌舵人深感头痛的一年！文/林迪慧近期，有关陶瓷行业的负面新闻迭出：最高法院公布老赖黑名单，33家陶瓷企业上榜；各地大部分企业停窑潮来临；山东临沂24陶企环保不合格被关停整顿；福建闽清陶瓷企业从252家减至42家；市场惨淡，南京瓷砖企业被动降价；6天时间，连续三家陶企接连陷入倒闭风波……除此之外，国内陶瓷市场疲软也有目共睹，陶瓷企业面临着越来越多的压力。这无疑给行业释放出，“倒闭潮”已由猜想转变为客观事实的重要信号。环保是“劫”舆论

2、强势关注的工业废气排放，让政府痛下决心大力整治大气污染，一直被视为“高污染”行业的建陶行业，又再次轮回到了生死危机的关头。提及环保，行业人士打了个比喻：环保是悬在建陶行业头上的一把锋利的砍刀!6月4日，在又一个“世界环境日”到来的前夕，环保部公布了《2013年中国环境状况公报》。公报显示，去年74个重点城市空气质量仅3个达标。同日，环保部长周生贤在《人民日报》刊发言论《坚决向污染挑战》，再次向全国人民展现中央政府铁腕治污的决心。一直被视为“高污染”产业的建陶行业，自去年以来就成为了环保部门重点整治对象。去年以来，国内多个陶瓷产区颁出了“煤改气”限令，福建产区已在去年完成

3、了改用天然气的改造，辽宁法库产区、广东肇庆产区则把时间定在了今年年底，其他的基本上也定于2015年年底前完成改造。而在近段时间内，国内各陶瓷产区相关的环保事件也是层出不穷。福建泉州陶瓷企业遭遇限气停窑尴尬，生产无法保障，企业叫苦连天；佛山市禅城区也率先其他各区向区内陶瓷企业提出了整治的时间节点，要求企业逐步完成清洁生产改造和污染排放达标治理；因环保状况未达标，山东省临沂市罗庄区24家陶瓷卫浴企业被勒令停业整顿，而今年以来整个罗庄区被勒令整顿的企业数量达到了114家之多……各大产区系列环保政策“咄咄逼人”。小企业被关停，中型企业面对整改，改不好也逃避不了关停的命运，大企业

4、也在寻求蜕变。针对由此带来的“阵痛”，近期有42家陶瓷企业“公车上书”要求放宽国家环保部出台的《陶瓷工业污染物排放标准》。随后，国家环保部在网上做出公告，同意修改国标，陶企获得阶段性的胜利。尽管环保部已赞成修改标准，但这并不意味着陶瓷行业躲过一劫。企业不能一味指望国家降低标准，而应加强自身在环保节能方面的“内功”，煤改气不是一劳永逸，陶瓷企业应继续主动研发减排新技术，自觉肩负更多的社会责任和环保义务。市场之“软”市场之疲软，尤以陶瓷企业大肆在终端市场做推广、促销以拉动产品销量的现象，凸显出了行业极不景气的现状及供大于求的发展瓶颈；而国外市场“反侵销”风暴的愈演愈烈，更是

5、让市场雪上加霜，出口市场“四面夹击”；无论是陶瓷工业中心佛山，还是江西高安、山东淄博、福建泉州等产区，“卖场门前鞍马稀”成为各产区普遍现象。无论是哪个产业，在高速发展阶段，存在的问题都容易被掩盖。如资金实力不强，品牌没有影响力，产品定位不清晰，企业管理体系不成熟等。在大刚性需求的年代，这些问题，即使严重存在于一个企业中，也不影响其赚钱和壮大，更不至于危及企业生存。然而，经济环境一旦缓慢下来，这些问题若不能妥善解决，可直接导致企业倒闭，这并非危言耸听。据有关部门公布的“2014年上半年陶瓷产业景气指数”显示，5个月来该指数一路下滑，最低跌至97.10点，直至6月份才有触底

6、回暖迹象。从佛山陶瓷价格指数来看，1-6月份佛山交易的共70多种代表品指数中则显示连续3个月下跌的产品达到40多种，成交量环比跌幅12.12%，相比去年上半年销售保持50%的增长，今年上半年的增长幅度持续下降；从全国陶瓷产品的销量上看，2014年上半年陶瓷行业总体销售额相比去年则下降了将近10个点。在供过于求的形势下，陶瓷产品的利润率越来越低。据国家统计局数据显示，2014年1-4月全国陶瓷行业规模以上企业累计完成利润总额同比增长19.54%。其中，4月份完成利润总额16.82亿元，同比增长12.89%，增速环比下降16.65个百分点，为前4个月单月最低值。国内市场低迷

7、，出口市场何意？据海关数据显示，今年1-3月我国陶瓷砖出口量、出口额同比增速大幅下滑，双双跌落至负增长，其中出口量累计2.14亿平方米，同比下降2.44%；出口金额15.38亿美元，同比下降4.34%。国内市场供过于求产能过剩，利润持续降低；国外市场出口受阻，整个行业的供需状况进一步失衡。随着中国经济在国际社会的提升，西方国家针对中国经济地位而开展的贸易保护主义政策有增无减，陶瓷行业也未能幸免。据记者调查了解，仅以佛山产区为例，今年上半年共遭遇6起反倾销摩擦案件，比2013年同期增长20%，涉案金额1.4亿美元，涉案企业达279家，其中涉