第1章移动电子商务

《第1章移动电子商务》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第1章移动电商的崛起：商业模式正被移动互联网颠覆与重构目录CONTENTS移动电子商务的发展历程及现状1.1移动电子商务的概念与特征1.2移动电子商务的应用类型1.3移动电子商务的发展趋势1.41.1移动电子商务的发展历程萌芽期基础建设期快速发展期移动电子商务发展时期1.1移动电子商务的发展历程2013—2014年，随着移动互联网的发展和智能手机的普及，移动电子商务开始形成规模。2015年，移动端交易规模占比超过PC端，标志着移动电子商务时代正式到来2009-2017年天猫双十一单日销售额及增速2009-2017年天猫双十一单日移动端销售额目录CONTE

2、NTS移动电子商务的发展历程及现状1.1移动电子商务的概念1.2移动电子商务的应用类型1.3移动电子商务的发展趋势1.41.2移动电子商务的概念移动电子商务是依托移动互联网，通过智能手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系，可以进行各种电子商务活动。广义移动电子商务：移动互联网+移動終端+电子商务活动移动端交易规模超过PC端的原因会有哪些？移动端交易规模超过PC端的原因会有哪些？中国互联网普及率移动终端（手机、平板电脑）的普及越来越高截至2016年12月，我国移动智能终端规模达13.7亿台随着4G时代的全面到来，

3、以及智能手机的进一步普及，移动互联网用户规模将达到一个新的量级，届时消费者的互联网行为也从“上线”变成了“永远在线”。百度阿里巴巴腾讯移动端交易规模超过PC端的原因还有哪些？移动APP应用越来越丰富随着移动智能终端的日益普及，购物、聊天社交、旅游出行、交通导航、金融理财、教育培训、新闻阅读等移动APP应用不断丰富。在移动APP中，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三家提供的移动服务占据移动端TOP20APP中的17个，控制力强于PC端。3家——占据移动端TOP20APP中的17个百度阿里巴巴腾讯用户更喜欢使用智能手机上网，而不是电脑。移动购物用户规模平稳增长

4、根据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询（iiMediaResearch）发布的《2015—2016年中国移动电子商务市场年度报告》显示，截至2015年年底，中国移动购物用户规模达到3.64亿人，同比增长23.8%，预计到2018年中国移动电子商务用户规模将接近5亿。移动端交易规模超过PC端的原因还有哪些？各类流量资费下调在科技迅速发展的今天，我们已经无法脱离互联网，我们能够以最快的速度获取到最新的消息，进行即时通讯和各种商务办公和娱乐。网络覆盖率提高资费的降价公共免费网络的区域进行扩大移动网络流量费用的下调，至少要在年内实现30%的

5、降价移动端交易规模超过PC端的原因还有哪些？移动支付成最具潜力支付方式作为电商最重要的环节，移动支付已经成为人们出门、逛街、购物、消费的首选。移动电商的崛起因素：移动终端（手机、平板电脑）的普及越来越高移动购物用户规模平稳增长各类流量资费下调移动支付成最具潜力支付方式手机APP应用越来越丰富,人们更喜欢用手机上网课堂讨论移动电子商务给人民的生活和工作带来了极大的方便，尤其在购物方面，那么大家平时经常用的移动购物网站有哪些？您比较喜欢使用哪个网站？为什么？目录CONTENTS移动电子商务的发展历程及现状1.1移动电子商务的概念1.2移动电子商务的主导模式1

6、.3移动电子商务的发展趋势1.41.3.1移动网络购物的几种营销模式传统电子商务的营销模式，主要包括B2B、B2C和C2C、Ｇ２Ｂ、Ｇ２Ｃ形式。1.3.1移动网络购物的几种营销模式目前我国移动电子商务的主导模式有以下几种：１、以手机淘宝、京东等为代表的传统PC电商移植到移动电商２、以大众点评、美团、百度糯米等为代表的O2O模式３、以微店、微博等为代表的C2C移动电商模式４、ＡＰＰ营销（拼多多APP、）５、以微信的微商城、企业微商城为代表的移动电商模式1.3.1移动网络购物的几种营销模式１、以手机淘宝、京东等为代表的传统PC电商移植到移动电商，主要包括B2

7、B、B2C和C2C形式。代表性企业：C2C手机淘宝B2C京东、天猫、亚马逊B2B阿里巴巴、慧聪采购通１、以手机淘宝、京东等为代表的传统PC电商移植到移动电商这类营销模式更多是传统PC电商向移动电商的移植，主要目标是拓展移动互联网的流量资源，平台、商家和供应链的本质并没有太多变化。1.3.2O2O移动电子商务模式２、以口碑、饿了么、美团、百度糯米等为代表的O2O模式如果您不知道O2O那么以下这些呢？B2BC2CB2C京东商城淘宝凡客诚品团购拉手美团携程艺龙当当网O2O是将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台，用户在互联网上了解到服

8、务信息并且在线支付，预购服务的一种电子商务模式O2OOnlineToOfflin