没有高调企业家,就没有品牌高度

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1、没有高调的企业家,就没有品牌的高度　　文/李光斗　　进入2009牛年，中国企业界第一个重磅新闻莫过于“柳传志重新出任联想董事长”。　　柳传志之高调，从其获得的“中国IT教父”“企业家教父”、“商界领袖”诸多称号中可窥见一斑。经过多年的经营，柳传志不仅建立了卓越的个人品牌，也通过树立个体的领袖形象为“联想”品牌提升了价值。此次柳传志重新出山的消息2月6日一公布，联想集团股价当即上涨13%。　　企业家的高调，从某种角度来讲，有利于企业营销和品牌运营，有利于提升企业和个人的品牌高度。　　企业家是品牌最佳代言人，高调

2、企业家实现最高效传播。　　过去说每一个成功的企业背后都有一个成功的企业家，在21世纪信息高度发达的时代，应该说，每一个成功的企业家都成就了一个成功的企业！　　比如比尔·盖茨和微软、乔布斯和苹果、韦尔奇和GE、张瑞敏和海尔、柳传志和联想、张朝阳和搜狐，等等。当信息释放了一切，过于习惯于身处企业幕后的企业家们正一个一个地走向舞台的中央。毋容置疑，企业家作为企业的最高管理者，不仅代表了企业最高的利益，更直接影响着企业的未来，因此，企业家才是企业品牌的最佳代言人。　　企业家的高调，实现的是企业最高效的传播。　　柳传志

3、重新出山，就是联想应对冬天全面调整的一个符号。消息一出，采访如潮，无疑是对联想集团最好的宣传。联想再次成为业界新闻焦点，成为行业发展的引领者。如此一来，当联想战略调整到一定阶段，推出创新的新产品时，又将不费吹灰之力，就能吸引媒体聚焦，帮助其推广新产品。如此运营，岂不是最高效的推广。　　当然，通过企业家自己的高调运营，帮助企业宣传产品，柳传志和联想绝对不是第一个，在这方面，史蒂夫·乔布斯做得更加高调！　　2007年，全球最瞩目的一件科技盛事是什么？　　2007年1月10日，乔布斯在MacWorld2007大会发

4、布IPhone！　　这件事，用另一个说法就是：一个电脑厂商推出了新开发的一款手机。如果这样说，这件事就没什么意思了，不要说什么科技盛事，可能根本无人关注。那么，是什么改变了一切？2007年1月9日美国媒体的一篇报道揭示了答案：《乔布斯明天会公布哪些新品？人们翘首以待》。是的，因为乔布斯一切都改变了。　　乔布斯出生于1955年2月24日，考入大学后很快就选择了休学，和朋友沃兹尼亚克开发了Apple计算机，并组建了“苹果计算机公司”。1982年苹果年营业额达到20亿美元，获选为《Fortune》500巨企之一。然

5、而，到了1985年，30岁的乔布斯因为与董事局的分歧，被迫退出苹果。　　离开苹果以后乔布斯在电影界涅重生。1986年他创立Pixar动画制作室，处女作《反斗奇兵》是史上首部完全以3D计算机特效制作的动画长片，震撼了好莱坞，之后的《海底奇兵》、《虫虫特攻队》、《怪兽公司》，等等；无一不卖个满堂红，屡创动画片票房纪录。Pixar成长为全世界最成功的计算机动画公司。与此同时，苹果不断退步，1996年陷入破产边缘。1997年走投无路的董事局请乔布斯回巢。　　乔布斯不计前嫌，正式“回家”，新的苹果从此诞生。第一个成熟的

6、新苹果是IMAC，之后的iPod则开创了一个时代。面市以来，iPod的销售量已经超过3000万台，不仅布什使用iPod，新任的白宫主人奥巴马也选择了iPod。IPod不仅成为MP3的代名词，甚至成为了音乐的代名词。可以说，iPod带来的冲击不仅仅是一件消费品的娱乐功能，iPod就是后工业时代的一件艺术品，其丰满了这个时代所倡导的时尚个性的生活方式，并成为年轻人生活中绚丽无比的亮点。　　乔布斯用iPod拯救了苹果，同时表示“苹果的产品必须持续使人欣喜”，于是在iPod经过多次升级以后，老百姓不禁开始猜测苹果是否

7、要生产手机了。乔布斯给出了非否定性回答，从此苹果生产手机的消息风生水起，到了2006年底媒体疯狂了：　　《苹果周二媒体活动:内容、新品、焦点大猜想》　　《乔布斯明天会公布哪些新品？人们翘首以待》。　　……　　乔布斯掀起一股巨大的苹果浪潮，MacWorld2007大会上iPhone让世界沸腾了，纵观手机发展最快的这十年，似乎没有哪一款手机会像iPhone一样引起全世界的关注，更别说排队等候购买了！这一点相信连诺基亚或摩托罗拉都会汗颜！　　企业家高调一点，就是最省钱的广告方式！　　高调企业家做意见领袖，推动行业整

8、体发展。　　“我想起去年夏天，我去观摩‘威尼斯建筑双年展’，途经文艺复兴之城——佛罗伦萨。一个清晨，看到大教堂的钟楼上一抹金黄色阳光，身边的朋友说，佛罗伦萨的阳光很特别，让沐浴其中的城市更有古典的韵味。我想，这句话也可以反过来说：是因为城市深具古典韵味，才使得洒下来的阳光显得很特别。”　　“中国能不能营造出几座甚至一批这样优雅、美丽的城市呢？”　　这是王石在《决定城市格调的力量》中的一段话，这篇文章