资生堂包装策划案例课件

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1、析牌堂资分生品品牌名称：SHISEIDO中文名：资生堂创始人：日本海军首席药剂师的福原有信(ArinobuFukuhara)创始时间：1872年创始地：日本产品类型：化妆品所属公司：SHISEIDO资生堂官方网站：http://www.shiseido.co.jp品牌历史1872─资生堂药房的诞生1902─日本首部汽水机1921─五大管理原则1923─覆盖全面的连锁网络1927─股份制合营企业1937─山茶花会与文化杂志1957─冲出日本的第一步1980─迈向国际化1872─资生堂药房的诞生资生堂

2、於明治维新后第四年，即一八七二年成立，曾任日本海军首席药剂师的福原有信(ArinobuFukuhara)，於日本的文化潮流中心──银座，开办全国第一间西式药房。鉴于当时的制药质素参差，普罗大众多数以服用草药为主流，福原有信却反其道而行，引进西式的制药理念，并以诚恳专业的研究为基础，令资生堂成为药剂业的先驱，更逐步发展成全日本历史最悠久的企业之一。1902─日本首部汽水机资生堂在药房中引进了一台汽水机，这新玩意儿来自美国的药房，福原有信游访欧美期间得到启发，打算将这美国特色带到日本。这潮流饮品汽水的

3、引入，大受欢迎，资生堂更以此为开端，发展供顾客悠闲茶聚的餐饮事业(ShiseidoParlour)，而福原有信更决意引进另一种当时的新奇小吃－雪糕。1921─五大管理原则品质第一∶资生堂对产品质素的要求始终如一，将近一个世纪，努力不懈地务求达到尽善尽美的标准。共存共荣∶资生堂寻求与不同公司或独立单位合作，乐于将成果与人分享。以客为尊∶资生堂切实追求以客为尊的经营方针。基础稳健∶资生堂不断巩固根基，以发展长远的企业目标。忠诚不变∶资生堂的营商理念，以忠实、诚恳和尊重为本。1

4、923─覆盖全面的连锁网络资生堂於一九二三年起建立全日本的连锁销售网络，参与的经销商都要经过专业训练，确保消费者於全国各地，均可享受一贯的优质服务和产品。网络发展至今，全日本约有25,000个分销点。1927─股份制合营企业一九二七年六月十四日，资生堂由商业伙伴合营的公司，改组为股份制的上市企业，并由集团创办人福原有信的第三个儿子──福原信三(ShinzoFukuhara)，出任主席一职。福原信三毕业于美国哥伦比亚大学医学院，自一九零八年起，他在纽约市郊一所药房工作，之后又到美国药厂的化妆品厂

5、房服务。资生堂在福原信三的带领下，逐渐树立起商业与创意并重的独特风格。1937─山茶花会与文化杂志为资生堂的忠实顾客而设的山茶花会，在一九三七年诞生。为配合该会的成立，资生堂同时发行潮流杂志HANATSUBAKI{山茶花}。追溯其前身初见於一九二四年，资生堂作为化妆品生产商，首次出版文化杂志，开创日本先河，并透过全国性的连锁销售网络，向顾客免费派发。至今，I仍以月刊形式发行。今天的山茶花会，发展更具规模，已拥有近九百万名会员。1957─冲出日本的第一步於一九五七年，资生堂选择台湾为开发亚太市场的第

6、一站，不久之后，又向新加坡和香港进发。到一九六二年，资生堂的业务扩充至夏威夷，三年后，更於美国市场成立ShiseidoCosmeticsAmerica，积极开拓美国市场。欧洲方面，一九六八年抵达首站意大利。资生堂亦於一九七一年，踏足大洋洲的新西兰。1980─迈向国际化为配合资生堂全球业务的发展，集团於一九八零年聘请法国创作大师SergeLutens，出任国际形象总监的要职。在宣传广告及形象设计方面，资生堂一直坚守不断求变、大胆创新的作风。随着著名发型及化妆师SergeLutens的加入，他将早年

7、在潮流杂志Vogue的工作经验，融汇于设计之中，为资生堂订立面向国际的全新形象，并强化其傲视同侪的先驱地。广告创意及历史1916——资生堂设计部的诞生1918——优雅的山茶花商标1930年代独特的资生堂风格1960年—多姿多彩的摄影世界1970年代——传统的日本魅力1980年代迈向国际的SergeLutens的时代1916——资生堂设计部的诞生早期的设计，取材自西方流行的新艺术装饰风格，选用了阿拉伯特式的藤蔓花纹；高贵典雅的欧陆设计，经过创意十足的崭新演绎後，逐渐形成资生堂别树一帜的独特格调。19

8、18——优雅的山茶花商标一九一五年，资生堂首次选用山茶花，作为产品商标，其灵感来自最畅销产品──山茶花护发油。原来的山茶花标志伴以九片树叶，由福原信三亲自设计。之后，商标在一九一八年略作修改为於二十世纪三七叶。而沿用至今的商标是一九七四年版本，其设计仍以七叶为蓝本。1930年代独特的资生堂风格到二十世纪三十年代中期，资生堂的广告设计，不再追随西方的构思，而渐渐建立起独特的自我风格。结合西方的前卫与日本的典雅，资生堂为理想女性下了新定义∶作为新女性，不但要紧贴潮流，更要清楚了解自我的