平面广告创意与设计

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1、平面广告创意与设计分类VI应用要素设计报纸广告创意设计杂志广告创意设计户外广告创意设计交通广告创意设计POP广告创意设计招贴海报和传单创意设计其他平面广告创意设计VI应用要素设计VI即视觉识别系统.是企业所独有的一套最直观的识别标志,VI能将企业识别的基本精神内涵差异性充分表现出来,并可让消费者一目了然地掌握其中传达的信息,达到识别,进而认识的目的.企业识别系统简介CIS简称CI,即企业识别系统,它是企业形象的形成,是提高企业形象的一种经营手段.而所谓的企业形象,是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。1.1企业识别系统简介CI系统构成CI系统由3个部分组成：1、企业理念

2、识别，即：MI2、企业行为识别，即：BI3、企业视觉识别，即：VI1.1企业识别系统简介VI设计范畴VI设计的范畴非常广泛，从企业的标志、标准色、吉祥物、象征图案的设计。到办公事务用品、公共关系赠品、员工服饰的设计，再到企业广告、商品的包装设计等都应围绕企业的整体形象设计展开，都要体现企业的产品形象、服务形象、品牌形象和社会形象。1.1企业识别系统简介VI基本要素系统1、企业标记2、企业标准字体3、企业标准色4、企业象征图像5、基本要素组合1.2VI基本因素系统企业标记的设计与制作一、标记的特性1、识别性5、造型性2、领导性6、延伸性3、同一性7、系统性4、时代性二、标记设计的

3、基本流程1、情况了解2、市场调查3、意念开发4、设计绘制5、展开应用企业标记的设计与制作标志设计制作实例企业标志标准色中、英文标准字体组合VI应用要素系统办公事务用品系统宣传用品系统运输系统员工服饰系统标志符号指示系统建筑装饰系统广告传播系统展示系统企业商品包装识别系统网站系统1.3VI应用因素设计VI应用要素设计的基本方法VI应用要素设计的基本方法有以下3点：进行应用要素项目的现状调查对现状项目进行收集分类。确定VI应用要素设计开发策略一、名片设计二、信封的设计三、徽章设计胸牌设计四、企业宣传用品设计企业礼品笔五、企业服饰六、其它应用要素设计第四节编制VI视觉手册一、基本结构

4、体系1、概念的诠释2、基本设计项目的规定3、应用设计项目的规定二、设计手册编制形式1、将基本设计项目规定和应用设计项目规定按一定的规律装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。2、将基本设计项目规定和应用设计项目规定分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。3、根据企业不同机构或媒体不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用三、设计手册具体内容1、引言部分2、基本设计项目及其组合系统部分3、应用设计项目部分4、主要设计要素样本部分项目分类事务用品类：如名片、各式文书等。广告促销类：如小手册、电视广告、公告资料等。标识招牌类：如旗帜、各类导识标识等。运输工具类：如运输卡车、拖车

5、等。商品包装类：如商标、包装纸等。员工服饰类：如徽章、工作服等。建筑环境类：如外观、办公室等。展示典礼等：如纪念活动、展示环境、专卖店等设计开发策略项目的功能需要项目使用的法律限制行业性质需要意念开发设计题材的分类有以下几个方面以企业或品牌的名称为题材以企业或品牌名称字首为题材以企业或品牌名称的含义为题材以企业经营理念为题材以企业或品牌与字首组合为题材以企业或品牌与字首、图案为题材以企业经营内容或产品形态为题材以企业或品牌的传统或企业的地域特色为题材设计绘制标志设计精致化的作业项目包括：标志造型的视觉修正标志造型的数值化限定标志应用尺寸的规定与缩小对应标志的变体设计标志与其它基

6、本要素的组合规定报纸广告创意设计一：报纸广告的特点传播面广，传播迅速报纸版面大，篇幅多增加广告的阅读率和信任感编排制作灵活，更换方便便于保存和查找，无阅读时间限制报纸广告费用低选择性强文字表达能力强连续性针对性和突出性强连续性报纸广告二：报纸广告的创意技巧1、报纸广告构成要素◎大标题◎副标题◎正文◎图形◎图形说明◎商品名称◎品牌、商标图形◎随文商标和品牌副标题图形说明正文大标题图形随文报纸广告构成要素二：报纸广告的创意技巧2、广告版面空间◎整版广告◎跨页广告◎折页广告◎多页广告◎连券广告◎中缝广告二：报纸广告的创意技巧3、报纸广告创意要领◎使用占优势的广告因素◎保持统一风格◎明

7、确广告对象◎使用突出而醒目的标题◎采用简洁明快的构图◎内容要完整◎不要在广告中故弄玄虚或买弄聪明◎连续刊登◎版面大小、位置安排要科学报纸广告设计实例之一：单色广告报纸广告设计实例之二：套红报纸广告报纸广告设计实例之三：彩色报纸广告杂志广告创意设计一：杂志广告的特点时效性长发行量大，发行面广编辑精细，印刷精美可利用的篇幅多专业化二：杂志广告的创意技巧1、使用占优势的广告因素，如尽量制作整版广告，必要时制作跨页广告。杂志最引人注目的是封面和封底，其次是封二、封三，再其次是中心插页，最后是其他页码