儿童玩具包装艺术的优化设计研究

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1、儿童玩具包装艺术的优化设计研究摘要：兼顾儿童和父母的认知，分析儿童玩具的包装与购买行为之间的关联，建立基于儿童生理感知和父母经验认知的概念模型，在此基础上采用实物包装偏好测试和调查问卷的方式并依据语义细分法获得儿童和父母对包装设计要素偏好的分布，寻找优化儿童玩具包装设计的有效方法。统计结果显示儿童和父母对包装设计要素的偏好整体上一致，但在具体细节认识上存在差别，这在列举的实例中得到验证。通过实物包装偏好测试和调查问卷的实证分析确立了儿童玩具包装要素的选取原则，为优化儿童玩具包装设计提供了有益的参考。关键词：儿童玩具包装；优化设计；设计要素

2、;调查问卷检索：www.artdesign.org.cn中图分类号：」0文献标志码：A文章编号:1008-2832(2015)01-02-0036-03StudyontheOptimalDesignofKid’sToyPackagingArtLIPing-ping,JINGui-fang(ArtandDesignCollege,TianjinUniversityofScience&Technology,Tianjin300457，China)Abstract:Forthekidtoys,thepurchasersandtheusersar

3、edifferentpersons；thepurchasersareoftentheparentsandtheusersarethechildren.Togetanoptimalkidtoypackage，itisnecessarytoanalyzethecorrelationbetweenthekidtoypackagingandpurchasingbehavior.Thequestionnairesareusedtogetthepreferencedistributionofkidtoypackagingelementsinthisp

4、aper.Thestatisticalresultsshowthatthepreferencetothepackagingelementsofthechildrenandtheparentsaresimilartoeachotheralthoughtherearesomedifferencesindetails,whichwereshownbyacasestudy.Throughthepreferencetestofthekidtoypackaging,theprincipalstochoosethekidtoypackagingelem

5、entswereproposed，whichcanhelptoachieveoptimaldesignforkidtoypackages.Keywords:kidtoypackaging，optimaldesign,visualperception,socialcognitionInternet:www.artdesign.org.cn一、弓I言与市场上其它消费品一样，儿童玩具只有经历设计构思、评估测试、用户体验、加工生产、产品包装、市场销售等环节才出现在儿童手中。在这些环节中，包装因不属于产品本身的一部分而容易被忽视。事实上包装除了保护

6、玩具外还可以诱导消费者的购买欲。一般产品的购买者就是使用者，其包装设计的目标人群定位比较清晰，可从购买者消费习惯、心理动机、审美情趣等方面考虑包装设计①；而儿童玩具的购买者与使用者分别对应父母和儿童，注定儿童玩具的包装不同于一般产品的包装，设计时既要在经验感知上考虑父母的需求又要在生理感知上吸引儿童②。通常父母选择玩具会从玩具的色彩、结构、造型、材料、功能、安全性等方面综合考虑③。在没有接触到玩具实物前，父母首先会考虑玩具包装。如果玩具包装达不到父母的期望值，进一步的购买行为就很难发生。儿童选择玩具主要靠视觉感知，而视觉感知的信息主要来源

7、于包装，所以儿童玩具包装在视觉上不能刺激儿童就不能引起儿童的兴趣。由于父母的经验认知和儿童的生理感知存在一定差异，因而在包装要素偏好选择上存在一定偏离。如何在父母的经验认知与儿童的生理感知之间找到一个平衡点，即兼顾双方的偏好，设计出满足双方需求的包装是一个复杂的问题。二、概念模型的建立儿童玩具包装与用户购买行为建立桥接关系的理论基础主要体现在三方面：一是格式塔心理学原理，该理论强调事物的整体性，同时考察构成事物各要素的分离性。完整儿童玩具包装不是靠单一的要素完成的，而是靠多种要素混合搭配而成。这里可以借助格式塔心理学理论解释包装要素对儿童

8、生理感官反应的影响，从而可以科学地使用包装设计要素。二是销售心理学原理，在买卖过程中父母看重的是儿童玩具本身的价值和功能，如何借助包装效果让父母感觉手中的玩具符合自身心理需求是个值得深入探宄的