首批奥运会特许经营商品销售热中有冷

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1、首批奥运会特许经营商品销售热中有冷　　首批１０家北京２００８年奥运会特许商品零售店８月５日正式开业。据了解，在为期一年的北京奥运会特许商品计划试运行阶段，奥运特许商品只能在北京奥组委指定的零售店内买到。开业的１０家特许零售店有北京王府井百货大楼、王府井工美大厦、首都机场航站楼内、城乡贸易中心、中友百货、当代商城、贵友大厦和颐和园店，其中，首都机场航站楼内共有３家店。　　本次推出的商品主要是徽章、衣帽等传统的奥运会纪念品。此外，为满足奥运旅游纪念品和收藏品的市场需求，还推出了中国结、风筝、限量版胸章（包括中国鼓系列、中国编钟系列

2、）等商品。　　　　在位于北京王府井工美大厦一层的特许零售店里，到处人头攒动，许多消费者都是来购买北京２００８奥运特许商品的，而且大部分消费者是外地游客，他们选购的大都为１５元和１１０元的精美圆珠笔，其次还有中国结和风筝。在王府井百货大楼，奥运特许商品销售的火爆景象和工美大厦如出一辙。　　部分消费者表示，购买奥运特许商品主要是为了送给亲朋好友，或自己留作纪念。两家商店的导购员表示，“限量发行的５０００枚胸章在奥运特许商品正式销售的第二天就被争抢一空。几天来，奥运特许商品的总体销量持续上升，购买者大部分是外地游客。”　　可是并不是

3、所有的特许商品店都一样火爆，在城乡贸易中心和当代商城的特许零售店里，销售情况冷清了许多，类似城乡贸易中心和当代商城这类极少有外地游客光顾的商场，奥运特许商品的销售情况一般。　　在种类不多的奥运特许商品中，只有“限量版胸章”最受消费者青睐，到目前为止已全部销售完。　　　　首批北京２００８奥运特许商品的价格从１５元至２９８元不等。１５元的奥运特许商品为圆珠笔，双肩背包和长袖上衣价格为２９８元，是这次推出的奥运特许商品中价格最贵的，其他的奥运特许商品如Ｔ恤衫、帽子、精品圆珠笔等商品价格在９０元－１５０元之间。　　消费者是否能够接受首

4、批奥运特许商品的价格定位呢？大部分消费者表示，能够接受上限３００元的整体价位，不过也有部分消费者对部分商品的价格表示难以接受。　　　　有消费者担心过早地购买了奥运特许商品，会不会出现打折的情况？据了解，北京奥组委统一管理特许商品的零售价格，各专卖店不得高价和低价销售商品。对于一些过季或者库存的商品，也将由北京奥组委统一制定打折销售的政策，在规定的时间、地点对允许的商品进行打折销售。　　　　首批特许商品包括休闲服饰、文化用品、工艺品、胸章四大类，消费者可购买到的带有北京奥运会会徽的纪念品有Ｔ恤、长袖上衣、帽子、书包、圆珠笔、风筝

5、、中国结、限量版胸章、钥匙环等十几个品种。显然十几个品种的奥运特许商品还不能满足各类消费者的需求，消费者普遍反映具有纪念意义和收藏价值的奥运会特许商品太少了。　　此外，特许零售店销售的奥运商品种类不多的另一个原因，就是由于各个零售店都是自己进货，因此商家认为不怎么好销的商品是不会摆放到柜台上的。　　北京奥组委市场开发部副部长袁斌表示，首批奥运特许商品将会达到二三百个品种，而北京奥组委最终计划开发的特许商品将会达到两三千种、上万个款式。组委会将随着２００８年的临近，根据市场需求，分阶段开发更多类别的产品。北京奥运特许商品将有收藏

6、品、纪念品、时尚品、实用消费品等多个系列。每个系列特许商品的定价将综合考虑市场其他知名品牌的价格因素，推出适合各类消费人群的不同商品。既有面向高端消费者的收藏品，又有面向普通大众的、具有纪念意义的实用品。　　虽然北京奥运会特许商品刚刚进入试运行阶段，不过在市场上销售的每一件特许商品都配有目前最先进防伪技术的标签，据悉，奥运特许商品的防伪标签甚至达到了钞票防伪的水准。每件奥运特许商品的防伪标签都十分便于消费者识别，它重点采用了两项安全防伪技术手段：一是带有隐形图案的雕刻凹印；二是带有３毫米宽全息开窗式安全线的特种水印纸，这些防伪

7、手段形成公众、专业、专家三级防伪体系。　　在奥运特许商品的标签上，消费者能够识别的主要特征有四个：一是标签中部的全息开窗式安全线，露出部分内含全息会徽图案；二是正下方图案隐含有“ＢＥＩＪＩＮＧ２００８”文字；三是下方图案及标签所有文字用手触摸有明显凹凸感；四是每件奥运特许商品的标签都印有客户服务电话８００８１００００１０，消费者可查询商品真伪和举报假冒商品。　　另外，防伪标签除了可以辨别商品真假外，它的另一个重要功能则是可以控制商品数量。北京奥组委市场开发部副部长袁斌表示，“为能更好推动特许商品计划，奥组委鼓励企业开发出各具特

8、色的商品，而奥组委将统一商品的产品形象、销售渠道和零售价格，同时从产品设计、生产、销售和防伪等各方面起到管理监督作用。奥组委统一管理防伪标签的发放，根据商品数量定额配给标签，控制并掌握商品数量。无标签的商品均将被视为假冒产品。”