广告媒体及选择

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1、广告媒体的选择第一节广告媒体的含义及功能第二节主要广告媒体的特点第三节广告媒体的选择1第一节广告媒体的含义及功能一、广告媒体的含义二、广告媒体的特性三、广告媒体的功能四、广告媒体的分类2一、广告媒体的含义媒体是把信息传输给社会大众的工具凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。例如，电视、广播、报刊、互联网等大众性传播媒体，路牌、灯箱、交通工具等流动性传播媒体以及售卖点（POP）、包装、工商名录等其他媒体，都是广告媒体。广告与广告媒体之间有着十分密切的关系。首

2、先，广告与广告媒体是相互储存的关系。其次，广告媒体与广告是表现与被表现的关系。3二、广告媒体的特性（一）物质性（二）信息性（三）时间性（四）空间性（五）适应性4三、广告媒体的功能（一）广告媒体的商务功能传输广告内存引发消费意识（二）广告媒体的文化功能1、广告媒体能实现对广告的艺术创造如英国人发明的鸡蛋广告，将广告内容制作在鸡蛋上，即是将鸡蛋艺术的广告。2、广告媒体能体现不同的文化色彩如中国古代最盛行的广告媒体——旗帜中的酒旗，多用青布制成，上绣斗大的“酒”字，高悬酒店外，特别引人注目。而电视、互联网络等媒

3、体，则具有浓重的现代气息，凝聚着现代文化的色彩。3、广告媒体能丰富社会文化生活5四、广告媒体的分类（一）按媒体的物质属性分类（二）按媒体受众面分类（三）按媒体时效分类（四）按受众感觉分类（五）按媒体影响范围分类（六）按广告信息在传播媒体中的比值分类6（一）按媒体的物质属性分类1、电波媒体。包括电影、电视、互联网、广播等2、印刷媒体。包括报纸、杂志、书籍、传单、小册子、说明书、工商名录等。3、户外媒体。包括广告牌、路牌、霓虹灯、灯箱、交通工具、招贴、街头装饰、气球等。4、邮政媒体。包括商品目录、订购单、销售

4、信、说明书等。7（一）按媒体的物质属性分类（5）销售现场媒体。又称售点媒体，包括门面、橱窗、货架陈列、实物演示、店内广告等（6）多体媒体。包括时装模特、广告宣传员等。（7）包装媒体。包括包装纸、包装盒、包装袋等。（8）礼品媒体。包括年历、手册、小工艺品、精美印刷品等。（9）其他媒体。主要指利用现代科学技术的烟火、飞艇激光等媒体。8（二）按媒体受众面分类（1）大众媒体。受众广泛，其视听众群没有明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的区分，如电视、广播和一般性报纸。（2）中众媒体。指具有年龄、性别或职业的明确

5、指向的媒体，一般没有地理、文化及消费层次的区分。（3）小众媒体。是诉求目标有限的特定媒体，如户外媒体、礼品媒体等。9（三）按媒体时效分类（1）长期广告媒体。指本身使用时间较长，不会轻易更换或被淘汰的媒体。括包户外广告媒体，如路牌霓虹灯等。（2）短期广告媒体。指本身使用或传播时间较短的媒体。主要包括报纸、广播、电视、包装纸等广告媒体。（3）快速广告媒体。指信息传播到受众较快的媒体，主要包括杂志、书籍等10（四）按受众感觉分类（1）视觉广告媒体。（2）听觉广告媒体。（3）视听觉广告媒体。包括电视、电影、光盘、

6、VCD、录像等媒体。由于这类媒体具有综合性传播功能，所以被视为最受大众欢迎的媒体。11（五）按媒体影响范围分类（1）国际性广告媒体。互联网、国际间发行的出版物、国际间交通工具、出口商品的包装物、赠品等，都可以作为国际性广告媒体。（2）全国性广告媒体。（3）地区性广告媒体。12（六）按广告信息在传播媒体中的比值分类（1）借用媒体。报纸、杂志、电视、广播、互联网等五大广告媒体均属此类（2）专用媒体。指专门用于广告传播的媒体，如路牌、交通工具、霓虹灯、售点POP等。专用媒体广告信息单一、有效时间长，容易引起受众

7、的关注。13第二节主要广告媒体的特点一、报纸广告媒体的特点二、杂志广告媒体的特点三、广播广告媒体的特点四、电视广告媒做的特点五、网络广告媒体的特点14一、报纸广告媒体的特点报纸是以文字和图片形态为传播手段，以刊载新闻为主的广告借用媒体，是现代广告五大媒体中最早发布广告的媒体。在我国，报纸广告营业额仅次于电视广告。15一、报纸广告媒体的特点（一）报纸广告媒体概况（二）报纸广告媒体的特点（三）报纸广告媒体的缺点16（一）报纸广告媒体概况（1）规格与版式从历史沿革看，国际上报纸一般是以两种规格印刷、出版的；一种

8、是文摘版，10英寸X14英寸；另一种是普通版，规格为22英寸X14英寸。就我国的实际情况而言，报纸的规格与版式主要有对开8版、对开4版、4开4版、4开8版、4开16版、4开24版等多种不同的规格与版式。（2）出版频率。（3）内容。（4）发行方式。17（二）报纸广告媒体的特点（1）传播范围广如《人民日报》、《工人日报》、《经济日报》、《光明日报》等，发行量都在150万份以上。（2）传播速度快。（3）选择性强。如《中国经营报》的读