2013杭州马拉松赞助方案

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1、赞助方案2013杭州国际马拉松赛2013HangzhouInternationalMarathon1时尚脚步，律动休闲之都启程，用脚步丈量如绢的风景让手臂轻舞活力的涟漪穿越隽秀绿色风韵，感受新城时尚性格东方休闲之都，让世界再次听到不一样的心跳。2Part1杭州国际马拉松赛——跑过1/4世纪的美丽——31/4世纪积淀之美杭州国际马拉松是在原西湖桂花国际马拉松赛和杭州国际友好西湖马拉松赛两大赛事的基础上联合举办的。它始于1978年，至今已跑过了1/4个世纪，沿着风景如画的西湖和钱塘江风景区举行，是世界上最美丽的马拉松赛路线之一。每年有来自国内及包括美国、德

2、国、日本、法国、英国、韩国、赞比亚、马来西亚、澳大利亚等几十个国家的2万多运动员参赛。每届比赛都有上百万观众沿途为运动员们呐喊。4发展征程2007年，正式成为国际马拉松及路跑协会会员，达到国际赛事标准。2008年，成为第一批中国马拉松及路跑协会会员赛事。2010年，被列入了首批全国马拉松积分赛。5比赛时间：2013年11月3日(星期日)比赛地点：杭州黄龙体育场主办单位：中国田径协会、杭州市人民政府、浙江省体育局承办单位：浙江省体育竞赛中心全程协作策划执行机构：厦门广播电视产业发展有限公司2013，起跑金秋6打造最美的马拉松赛道杭州国际马拉松的赛道是世界

3、上最美丽的马拉松赛事路线之一。从西湖跑向钱塘江，以钱江新城市民广场作为比赛终点，更好的展现杭州的自然人文景观向城市现代景观的转换。7Part22013杭马品牌特色打造——跑过风景，跑过你——8跑过风景，跑过你一场心旷神怡的休闲之旅，一种时尚前卫的运动理念，一季浪漫如诗的赛事体验，杭州马拉松，与你相约金秋，相约西子湖畔。9跟着杭城独特的休闲节奏得到身心舒畅的释放休闲时尚浪漫触摸古城时尚脉搏感受盛大热烈的快乐感受婉约清秀气息执手相约千年浪漫起点10一、休闲之跑1、亲子马拉松(1.2公里)快乐家庭，亲情奔跑！汇集亲子家庭，体验亲情之爱。分析：清晰的亲子家庭目

4、标受众，结合健康的理念，创造与受众亲密互动的美妙体验。112、户外徒步系列活动徒步杭州，美享健康，备战杭马。分析：徒步受众与马拉松受众类同，在马拉松开赛前期，以“备战马拉松”为概念，可汇聚众多户外运动爱好者积极参与。123、马拉松摄影大赛记录感人瞬间，凝固永恒经典分析：赛前和赛后长周期跨越宣传，摄影画册和图片展汇聚民众视觉焦点，传递马拉松运动精神，传播企业品牌识别和文化延伸。131、马拉松音乐节体育时尚派对，音乐运动演绎大型主题音乐晚会，在马拉松赛前，在黄龙体育场掀起无尽狂欢。分析：强大明星阵容，劲爆舞团倾情共演。商业价值伴随马拉松宣传攻势和音乐节的激

5、情演绎而提升，打造体育赛事时尚化、节庆化的价值内涵。二、时尚之律142、玩转马拉松秀出酷创意，玩转马拉松汇聚创意元素，打造马拉松创意“大玩场”，没有想不到，只有做不到。分析：五花八门，创意十足，马拉松现场最与众不同的一角，带动企业品牌聚焦媒体、民众眼球。153、动漫马拉松全民动漫，秀出马拉松新个性分析：打造杭马全新cosplay方阵，进行国内首次cosplay与马拉松的全面碰撞。创意无限的新时尚与传统的马拉松精神，定将爆发出全新的活力火花，掀起一个全国范围的新浪潮。16爱情马拉松——开启马拉松的浪漫时代我在这里，千年矗立，只为执子之手，越过断桥，掠过

6、钱塘，让西湖鉴证，岁岁年年，我们的浪漫永不止步。。。三、浪漫之约171、爱情马拉松（3.5公里）在最美的杭州，见证最美的爱情分析：目标受众为不同年龄的情侣参赛者。活动不限形式，携手最心爱伴侣，一起奔跑在最浪漫最秀丽的赛道，延续爱的最美篇章，跑出杭马最浪漫风景，在全国范围内掀起爱情马拉松时尚风潮。182、浪漫约跑谁是你最想一起完成杭马旅程的人？@你想要约跑的人吧！分析：为杭州马拉松注入新的时尚活力，大大提高杭马在年轻受众中的广度与认可度，覆盖全国的影响力度，形成密集的网络口碑。成为时尚通讯方式下的热门话题，企业品牌及产品在内的相关元素，也必将达到非凡的热

7、议及宣传效果。19媒体传播价值——得媒体者，得天下——Part320电视媒体平面媒体网络媒体电台广播媒体合作：立体式传播模式境内外多家媒体联合报道。2013杭州国际马拉松将联合新华社、CCTV、浙江卫视、腾讯网等近百家媒体机构发布杭马新闻，报道杭马赛事，同时还将与境外的媒体、旅行社等机构合作，进行赛事的海外宣传，让赛事在全球的覆盖面和影响范围大大提升，媒体价值较之往年将呈现几何级增长。微博21推广规划：长周期的曝光机遇8月8-9月9月—10月11月启动预热升华高潮赛事广告投放新闻发布会主题活动推广活动软文运动员见面会赛事开跑慈善活动现场嘉年华庆功晚宴赛

8、事总结活动软文媒体购买方案具体落实启动国内报名启动国外报名启动官方网站合作伙伴确认媒体软文主题