试论影视作品对地方旅游的效应

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1、试论影视作品对地方旅游的效应影视作品的推出和风靡,对拍摄基地经济的发展可以产生巨大的推动作用。不仅可以提升它的知名度,而且它往往成为人们选择旅游目的地的重要条件之一。本文以广东开平碉楼为例,谈谈影视作品对地方旅游的影响并提出相应的建议。一、引言影视旅游,它是影视创作和特色旅游的结合。人们通常把它定义为:以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。观众观赏了影视之后,给他们留下了深刻的印象,进而产生想前往影视拍摄地旅游参观的欲望。因此,一旦观众具备了出游的条件,他们就会慕名而去。例如,电影《让子弹飞》、《一代宗师》、《秋喜》

2、等影视的热映后,广东开平市旅游收入在全省县域旅游综合竞争力十强县中居第三名,开平碉楼更是江门接待旅客数目前十个景区的榜首。二、影视旅游热产生的原因当今,体验经济时代已经到来,很多的旅游消费者在乎去过哪些地方旅游的同时,更多的是一种生活方式的体验与旅游心情的分享。而观众对影视观赏过程中无形之中会融入本身的感情,而影视旅游产生促使观众有一种异地的情感增加的体验。于是,旅游目的地抓住机会,借着影视造势,每年吸引着大量游客前来参观旅游。三、影视作品对影视拍摄地积极的影响(一)对拍摄地的旅游宣传,带旺拍摄地的旅游人气影视作品除了可以给人们提供精神的享

3、受外,还可以吸引到一些该影视作品的“粉丝们”到拍摄地去旅游。旅游行业的销售者恰是看到这一商机,对旅游目的地开展全方位的宣传促销。以“全国文明城市,中国第一侨乡”为口号的江门,虽然有美丽的海滩,宝贵的世界文化遗产一开平碉楼与村落,但知名度并不高,可自从借着影视名满天下,中外游客接踵而至,碉楼的古色古香变得家喻户晓。(二)弘扬当地的历史文化清朝末民国期间,美国、加拿大等国家实施排华政策,在国外恶劣的生存环境广东开平华侨们,迫使他们只能把传宗接代的愿望寄托在家乡。他们把建房屋、买田地、娶妻生子看作在外拼搏的最高人生目标,不停将自己积蓄的血汗钱寄回

4、家乡开平,从而为开平碉楼与乡村的建设提供了坚实的经济基础。建国初期,开平因为匪风炽盛,为防贼患,开平的父老乡亲和华侨们又纷纷集资在村里兴建碉楼。于是,才有今天如此规模的中西合璧的碉楼群,林立的碉楼成为开平乡村壮观的文化景观,它是当今广东唯一的世界文化遗产。近年来,影视带来“晕轮效应”使开平碉楼名扬天下,中外游客接踵至今不衰,特别激起了华侨归乡之情,一批批海外游子回来寻根问祖,无形中弘扬了当地的历史文化。(三)带来综合效益影视旅游可以带来很多的综合效益,一方面是影视旅游本身产生的效益,另一方面还可以带动其他相关产业的发展,主要包含以下几个方面

5、:1、相关设施的增加拍摄影视作品需要相关的设施,比如开平碉楼群中的赤坎影视城整体建筑按照电视剧《风雨西关》的剧情、场景进行设计和兴建。它与东边复古成名的骑楼式建筑群巧妙地融合成一体,极大的丰富了“欧陆风情街”的建筑文化与历史内涵,使这座古城风采更加的迷人。另外,评价一个地方的旅游资源是否得到良好的开发,其中一个很重要的条件就是交通的可进入性。影视旅游服务对象的具有特殊性和双重性的特点,提供的服务不光给影视拍摄剧组,另有旅游者,这就需要具有方便的交通。比如开平碉楼景区增设了很多停车场,而且在前两年开通了景区穿梭巴士。2、提供就业机会影视旅游的

6、发展可以给当地提供就业机会,由于它涉及的吃住行游购娱六个要素。一方面可以增加景区、酒店及地接社等接待工作人员,比如开平碉楼自力村村民刘大姐的农家饭店的工作人员都来自本村的村民。另一方面,影视拍摄时因为剧情的需要,需要一些“群众演员”等工作人员。这些就业机会不但增加了本地人的收入,而且对地方旅游景区一方的社会稳定起到重要的作用。3、产业结构优化及带动其他产业影视旅游业与其他产业彼此促进、互利共生,达到多赢发展。它可以使当地的产业结构获得优化,从而带动整体社会经济的发展。例如,赤坎影视城是一个以发展农业经济为主的古镇,而发展影视旅游后,第三产业

7、,也就是服务行业比重大大增加,这在一定程度上符合未来社会城市发展的趋势。还有影视旅游带动了一大批与影视相关的产业发展。近年来,在开平碉楼拍摄的影视明星不少,有葛优、孙俪、高云翔等名人效应使各地游客都慕名而来,大量旅客拥进了这个古镇,给它带来了庞大的信息流、资金流、物流,从而促进了房地产、金融等行业的发展。四、影视作品对拍摄地消极的影响(一)造成游客拥挤,使游客游览质量下降每年的“黄金周”,在全国各大景区都会因为游客拥挤而造成投诉事例很多。如上文所说,《风雨西关》、《让子弹飞》等影视的热播给开平碉楼带来了大量的旅客,2011年“五一”,景区天

8、天都是“人山人海”,有些游客忍不住的在游记里埋怨:“交通堵塞,又没地方停车;人多,即使幸运挤进去了也只能是走马观花。”如果这种情况长期得不到改善,对开平碉楼的旅游发展显然是很不利

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