浅谈广告法语的语言特征

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1、浅谈广告法语的语言特征：广告语言是书面广告文字中最重要的部分，是广告的“灵魂”。广告法语用简单生动的语言表达商品的特征，吸引消费者。文章用法语广告实例进行分析，从广告法语的词汇特征、句法特征、文体特征三个方面探讨广告法语的基本特点。主要是精湛简练，创造美好意境，从而给消费者以美好的联想，使广告发挥最佳效果。　　关键词：广告法语；词汇特征；句法特征；文体特征　　在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，无时不在,无处不有，它用简练、生动的语言，集中而形象地表现商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引

2、群众、感染群众，不仅使人们了解其商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。作为法语广告重要组成部分的语言文字——广告法语，不仅保留了法语的基本特色，同时也吸纳了各国广告用词的优点，逐步形成自己的独特风格。在广告的发展过程中，广告语法逐渐表现出以下的语言特色。　　一、广告法语的词汇特征　　（一）修饰形容词的使用　　广告面向大众，用词一般通俗易懂，使读者尽快得到信息。好的广告用语必须易读、易懂、易记、易上口，才能在公众心目中留下深刻印象。如果使用晦涩难懂的词语，读者还必须推测其含义，不胜其烦，广告效果也相应较差。广告语言要生动形象，必须用大

3、量修饰词来描绘商品的质量、外观、特点和优惠价格来增强语言表现力。作为开放性词类的形容词，能修饰名词，又可以充当主语补语或宾语补语，是最常用的修饰词。最频繁使用的形容词如nouveau,bon,merveilleux可以在任何广告环境中表示赞扬和推荐；frais，propre经常用在牙刷、香皂、洗发精、洗衣粉广告中；délicieux,croustillant多用在食品广告中。　　（1）Lafleurdecerisier,légèresifra?chesurlapeau.(L’OCCITANEENPROVENCE)欧舒丹化妆品的广告，用到

4、légère，fra?che表达轻柔，爽肤，给人舒适的感觉。　　（2）EauDesMerveilles（Hermès）爱马仕的广告用到Merveilles表达“最好的香水”的意思,加强了产品美好的感觉。　　（二）比较级和最高级的使用　　用形容词的比较级或最高级去描述所推销的某一商品比普通的同类商品质量好、价格低、或者首屈一指等也到处可见，如lemoinscher（最便宜）等。　　（1）LaSamsonite,lapluslégèreetlaplusrésistantejamaiscon?ue.(SamsoniteCosmolite)CO

5、SMOLITE旅行箱系列采用一种具有革新意义的高性能材质，以无与伦比的“坚实耐用”和“轻便灵活”满足各类旅行者的需要。　　（2）Faireducielleplusbelendroitdelaterre.(AIRFRANCE)法航的广告语用到最高级，“让天空成为地球上就漂亮的地方”。　　（三）创新拼写　　法语广告经常以创新拼写来增强吸引力。错拼或暗含品牌名字或缩写也是经常见到的广告用词，虽然新词与原词的形态不同，但意义仍然存在，既可达到生动有趣、引人注目的效果，又能有效地传播商品信息。　　（1）Unpeititouipourungrand

6、nom.(Chanel)香奈儿的香水广告，听觉效果是一种肯定与否定的关系：oui/non,而其视觉效果才是商家所期待的：只要轻轻说一声“是”就能拥有享誉世界的名牌香水Chanel。　　（2）Levoyage,c’estlavie.(LV)“生命本身就是一场旅行。”这句广告语里面就包含了LV的缩写字母，非常有创意。　　（四）押韵　　法语广告经常用到押韵，使得广告语朗朗上口，是使广告变得独特好记的一个好办法。　　（1）Unpeud’airsurterre(Crocodile)鳄鱼的这个广告中d’air和terre押韵。　　二、广告法语的句法

7、特征　　复杂的复合句往往会引起消费者厌烦，不愿再读下去，所以广告法语常用干脆有力的简单句和省略句,不仅可以节约广告成本，又能达到预期的宣传效果。因此法语广告的语篇特点：句式简短,重点突出。为了经济效益,法语广告语篇大多避免使用空洞冗长的句子，经常用简单句、疑问句、并列句、祈使句等句式,从而有利于加强广告的传播效果。　　（一）简单句　　广告法语不讲究完整的语法结构，简单通俗，让消费者一目了然即可，因此可以省去一些非必要的语法成分，可使关键的词语显得更加突出，便于记忆。如同时可省去定冠词、不定冠词、连词等，甚至主语及谓语动词也可以省略。　　

8、（1）JouraprèsjourdeLactel,partenairedejeunesse.（法国牛奶品牌Lactel）　　“年轻的秘密：每天都喝Lactel”，partenairedejeunesse省略