广告文案与广告策划

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观广告文案与广告策划篇一：广告文案与策划　　课程：设计文案与策划　　教材：广告策划与创意复习资料　　填空　　1、策划学是一门综合性很强的学科，包括许多学科，如运筹学、决策学、预测学、系统学、控制理论及古代的谋略学说和现代的市场竞争理论等。　　2、科学的广告诉求是必须遵循心理学法则的，因为人们在接受广告宣传时，必然存在着一定的心理活动规律。　　3、广告策划的内容包括有广告目标、广告对象、

2、广告区域以及广告媒体组合。　　4、广告环境主要包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境和商品环境。　　5、广告文案的体裁样式十分复杂，但不外乎两大类型，即文学型文案体裁和说理性文案体裁。　　6、品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。　　7、CI具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性和时代性的特点。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心

3、支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　8、在20世纪80年代中期国内建立现代广告运作观念的时候，广告学界便提出了“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的说法。时至今日，广告学界则多认为广告创意是广告策划的灵魂　　9、产品生命周期的四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期　　lO、广告设计的本质在于创造，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广　　告的媒介受众则是广告广播的受众。　　11、广告策

4、划效果评估是指对广告活动的运佳过程评估，而不单纯指广告后期效果评估。　　12、现代广告的五大媒介是：报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄(或户外广告)　　13、文学型文案的基本特征：符号的同时性；形象的间接性；暂时的超功利性和强烈的感情性。　　14、广告策划的特性：目标的明确性、整体的系统性、筹划的全局性、决策的预见性、变动的调适性、活动的效益性和团队的协调性。　　15、广告市场调查的目的：产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳的广告诉求点和确定广告时机。　　名词解释紧紧围绕中心工作以创建

5、区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　1、广告：广告是广告主(广告发布)通过付费(广告费用)，有计划地利用媒体(广告媒体)传递各类信息，以影响公众(目的)行为的信息传播(广告信息)　　2、设计：设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。是为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。理解用户的期望、需要、动机

6、，并理解业务、技术和行业上的需求和限制。将这些所知道的东西转化为对产品的规划(或者产品本身)，使得　　产品的形式、内容和行为变得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可行。　　3、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告　　预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。　　4、广告策划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，按照一定的程序对广告运动或者广告活动进行前瞻性规划，根据广告

7、客户的　　要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。　　5、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。核心概念包括需要、欲望和需求；产品、服务和　　体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　6、广告定位：

8、所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出　　售，以利于与其他厂家产品竞争。　　7、文案：文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称。通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文，多指以语辞进行广告信息内容表现的形　　式。有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口　　号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号和附文的撰写。　　8、广告创意：就是广告