英国广播公司全球新闻总裁山姆布鲁克的演讲

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1、英国广播公司全球新闻总裁山姆布鲁克的演讲社长先生，女士们、先生们：　　上午好！感谢新华通讯社邀请我参加这次会议。　　能在这样宏伟的会场向诸位尊贵的听众发表演讲，能在中国首都感受中国人民著名的热情好客，我深感荣幸。　　我是英国广播公司全球新闻总裁，统管BBC所有的国际新闻报导，包括我们的英语新闻报导，比如BBC世界新闻电视频道，BBC对外网络新闻，固然还有BBC国际台--后者现在已经是一个多媒体传播机构，使用32种语言对外广播，其中包括英文和中文。　　我负责管理的所有各种服务目前每个星期在全球各地具有2.38亿受众。　　我们会聚在这里参加北京首届世界媒体峰会。　　这是全球媒体机构史无前例的盛会，

2、包括通讯社、报纸和杂志、广播电视机构和网络媒体。　　我们都是成功的媒体组织，具有服务广大读者、听众及观众的丰富经验。　　我们面临的挑战诸位也都熟习，包括：全球媒体的巨大变化；互联网把一切东西都变得全球化；来自一些几年前可能还不为人知的媒体的剧烈竞争；新技术使受众的期看产生了迅速变化，受众不但主动付出和参与其中，并依照自己选择的时间和方式来使用媒体；但是，从积极的一面来讲，在一个日益融合而彼此依靠的世界中，全球化使国际媒体比以往任甚么时候候都（与受众）密切相干了。　　这次论坛是一个重要的机会，让我们在开始描绘未来图景的时候，聆听世界上那些具有领先地位而且最富创意的媒体的经验。　　我们要探讨的议题

3、都是重大的议题，包括：多媒体时代一体化带来的挑战；新的竞争；媒体对发展的影响；编辑部和新闻报导的未来方向；技术整合产生的影响；媒体的社会责任；我们如何报导越来越紧密联系的世界。　　围绕这些重大议题展开讨论和辩论，交换观点和看法，学习彼此的经验，以便在未来更好地服务于受众，这对我们大家来讲都很重要。　　我想借此机会概括先容一下近几年来BBC在面对迅速变化的受众需求、剧烈的竞争和新兴技术时，总结出的某些思路。　　我们实在不是对所有题目都有了答案。但我们必须应对这些巨大的挑战，而且我们对在哪里可以找到答案也已有了一些想法。　　中国　　中国本身就是全球通讯变革的最好例子。　　中国已成为世界上最大的互联

4、网市场，网民达3.38亿，比美国的总人口还多。　　中国也是世界上最大的移动市场，用户超过7亿，其中1亿多用户通过上网。　　一半以上的中国网民开设了博客，他们通过博客在本地以致全国性的辩论中发表自己的见解。　　中国的媒体，比如新华通讯社、中心电视台和中国国际广播电台，也都积极开辟中国国界之外的海外业务，并努力在全球舞台上发挥影响力。　　与此同时，BBC也在扩大受众影响--这固然也包括中国在内。　　全球化、英语和BBC　　10年来最重要的趋势之一就是贸易和通讯的全球化。在这个进程中，英语成了其中一个关键的工具。　　这不是一种有赢有输的局面--也就是英语国家赢，非英语国家输的情况。　　相反，英语作为

5、世界语言的发展，和其他世界性语言的壮大，都可以看做全球社会的共赢。这既可以保存当地的文化和价值观，同时也为文化之间的对话、交换和沟通打开了更好的渠道。　　很多语言学家提出，我们在未来将使用双语乃至三语。中国约有3亿人在学英语，印度学英语的人估计有3.5亿。英语已成为真实的国际语言，由于把英语作为第二语言的人数已超过以英语为第一语言或母语的人数。　　作为使用英语和其他30多种语言的全球多媒体广播公司，BBC熟悉到了这个多语种未来的重要性。我们的听众、观众和网络用户在不同的语言之间转换，多方查证不同的消息。　　我们有一大半受众把英语作为第二语言，而对某些市场而言，这个比例高达80%。　　我们积极鼓

6、励英语学习，同时我们也鼓励学习其他语言，比如阿拉伯语、西班牙语、汉语普通话、印地语和乌尔都语等。　　在英语学习方面，我们通过与当地伙伴密切合作取得最好效果。中国事一个很好的例子。　　我们的成绩　　BBC英语教育（简称ELT）的中国团队成立于2004年。通过与23家中国网站（包括中国最大网站中的和新浪）达成联合，到2009年，我们的网上流量到达7650万（2009年6月的统计数字）。　　背景　　在中国，人们学习英语的热情很高。因此，作为BBC世界新闻战略一部份的英语教育处于有益位置，可以为BBC赢得受众，增进人们对BBC品牌的熟悉。　　最初，我们通过与中国的电台合作吸引广播听众。节目情势新奇而富

7、有创意，我们从说教式的节目转向更适于在调频台播放的内容，以吸引广播电台的参与。　　我们的节目得到了合作伙伴的欢迎，但听众人数难以衡量，研究显示，广播在中国不是流行的学习媒介。这使我们着手调查其他平台。　　BBC英伦网（BBCUKChina.）　　2006年1月，我们开设了BBC英伦网，以生动活泼的方式向中国学生和年轻的专业人士提供有关英国的信息和教育内容。　　BBC英伦网力图充分利用中国人对英语学