美邦t恤广告策划书

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观美邦t恤广告策划书篇一：美特斯邦威广告策划书　　美特斯邦威　　——广告策划　　书　　前言　　美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。　　1995年4月22日，第一家

2、“美特斯·邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至XX年实现全系统零售额突破40亿元，创造了业界发展的奇迹。目前全国设有专卖店1800家，拥有美特斯邦(本文来自：WwW.xiaOCaofAnweN.Com小草范文网:美邦t恤广告策划书)威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、哈尔滨、宁波、南昌、中山17家分公司，成为中国休闲服饰行业的龙头企业。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思

3、想为指导认真落实科学发展观　　集团在坚持“虚拟经营”的业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。　　只有不断地推陈出新，推出新品牌、新系列，抓住年轻人的胃口，才能使企业经久不衰。　　立足点：　　1、充分而客观的市场调研；　　2、美特斯·邦威已形成的品牌理念；　　3、科学而感性的广告创意。　　XX年12月　　目录　　一、“因酷识人”系列品牌分

4、析及行销目标———————————　　（一）“因酷识人”品牌理念深入人心————————————　　（二）加深消费者对美特斯·邦威品牌印象——————————　　二、国内休闲品牌服装市场分析———————————————紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　（一）、国内休闲服装市场发展状况————————————　　（二）、主要竞争对手分析————————————————　　三、消费者

5、行为分析——————————————————　　（一）“因酷识人”系列主要消费群体———————————　　（二）消费动机分析———————————————　　四、市场营销策略　　（一）广告策略—————————————————　　（二）广告设计创意提案—————————————　　五、广告投放预期效果与投放时间-------------------------　　一、“因酷识人”系列品牌分析及行销目标　　（一）“因酷识人”品牌理念深入人心　　“因酷识人”从字面上来说，就是别人因你穿的衣服而辨认出你来，从而体现美特斯邦威永远知晓年轻人的追求，并为之努力。其实，“因酷识人”也是

6、一个代号，类似于街头文化。随着时代的进步，人们的消费观念发生了重大转变，对服装的要求不仅仅是结实耐用那么简单了，人们更加注重的是品牌、文化、品味。尤其是当代年轻人，容易接受新鲜事物。“酷”也应该算是年轻人中时下最流行的元素了。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　（二）加深消费者对美特斯·邦威品牌印象　　树立美特斯·邦威“因酷识人”的品牌理念，使“因酷识人”系列的广告攻势带动整个美特斯

7、·邦威的销售和品牌价值的提升。在短期内促进美特斯·邦威服装销售量，使销售渠道得到优化和完善。在长期上，树立美特斯·邦威年轻、活力的品牌形象，打造国内休闲服装龙头，提前进行市场细分，打造具有明确目标受众的系列品牌，树立年轻消费者“美特斯·邦威----就是让你酷”的理念。　　二、国内休闲品牌服装市场分析　　（一）、国内休闲服装市场发展状况　　近些年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重