浅谈新闻传播效果研究

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1、浅谈新闻传播效果研究新闻传播的效果研究是由新闻舆论单位的生存、繁荣发展的需要决定的，下面是小编搜集整理的一篇探究新闻传播效果的论文范文，欢迎阅读查看。：新闻传播是由新闻传播机构使用报纸、杂志等印刷品媒介或广播、电视、互联X等电子媒介，借助语言、文字、图像等符号，将社会信息变化传达给不特定的大众的全过程。对这一过程进行有效的、及时的研究，将不断促进新闻传播事业繁荣和发展。关键词：传播效果新闻影响新闻传播是由新闻传播机构使用报纸、杂志等印刷品媒介或广播、电视、互联X等电子媒介，借助语言、文字、图像等符号，将社会信息变化传达给不特定的大众的全过程。对这一过程进行有效的、及

2、时的研究，将不断促进新闻传播事业繁荣和发展。一、加强新闻传播效果研究的必要性为什么要对新闻传播的效果进行研究?这是资本主义社会的传媒需要回答的问题，更是我们社会主义中国的各级新闻机构需要回答的问题。笔者认为，对新闻传播效果进行研究，首先是由新闻传播机构的性质、地位和作用所决定的。对新闻传播效果进行研究，不是一件可有可无的事情，而是一件关系到党的命运和国计民生的大事，各类各级新闻机构都必须高度重视对新闻传播效果的研究。新闻传播的效果研究也是由新闻舆论单位的生存、繁荣发展的需要决定的。在当今信息时代，广播电台、电视台数以千计，报纸、刊物数以万计，从事新闻传播的人员不计其

3、数。这么众多的新闻传播机构，这么庞大的新闻传播队伍，为了生存和发展，不得不开展竞争。既有同一行业内部的竞争，也有广播、电视、报纸三大传媒行业之间的竞争，更有传统媒体和X络等新型媒体的竞争，在如此激烈的竞争态势下，若不加强自身传播效果的研究，就有可能落伍，甚至会被淘汰。随着时代的前进，社会的发展，人民群众物质文化生活水平的提高，很多人的收视收听习惯发生了改变。谁拥有的受众多，谁的经济效益就好;谁的效益好，谁的发展速度就快。如此良性循环，不愁事业不兴旺;反之，就会成为竞争中的失败者。加强对新闻传播的效果研究，是新闻工所面对的共同且永恒的课题。二、加强新闻传播效果研究应注

4、重的方面对新闻传播的效果应从哪些方面进行研究?本文从舆论导向、媒体特色、宣传艺术、人员素质四个方面谈谈个人的看法，其要点可概括为：时时定好向，样样有特色;事事讲艺术，人人高素质。(一)时时定好向舆论导向中的导，即引导、指导;向，即方向、趋向，倾向之谓也。导与向是一个统一的整体：导不离向，就像炮兵用火力增援步兵一样，方向偏了或炮弹发射的时机不对，就不会击中目标。可见，正确的舆论方向加上正确的引导方式，才能得到最佳的宣传效果。正确引导舆论，既要敢于引导，又要善于引导。新闻宣传要有鲜明性，善于引导舆论，要注意审时度势，把握机会。宣传无小事，我们一定要始终把导向问题作为传播

5、的首要问题来研究，时时定好向。(二)样样有特色各新闻单位有各自的优势，自己的特色。《人民日报》编委在研究该报的特色时，曾提出要扬长补短：扬长是本，扬长才有自己的特色，要注意补短，更要重视扬长，不能注意了补短，忽视了扬长。样样有特色，既是指各个媒体有各自的特色，同时也指一个媒体内部也要样样都有特色，只有这样，才能争取更多的受众，才能产生良好的效益。(三)事事讲艺术主要包括新闻的发掘，采访的技巧，事实的鉴别，素材的运用，写作的能力，角度的选择，内容的取舍，主题的确定，时机的把握，对象的研究，方法的改进，形式的设计，节目的制作，宣传的谋划，战役的组织，效果的追求，舆论的调

6、控等等。从新闻发生的源头，一直到新闻报道的最后发表，整个系统工程都应讲究引导艺术。尊重规律，讲究艺术，直接关系到舆论引导的水平和效果。如果我们不尊重、不讲究，则可能形式上达到了目的，但实际传播的效果却是无效的或是逆向效果。(四)人人高素质当前，各个媒体之间展开的竞争，实质上是人才的竞争，各级各类新闻单位在研究宣传效果的时候，一定要明确宣传是靠人去实现的，从业人员的素质决定着宣传水平的高低和效果的好坏。各个新闻单位都必须树立以人为本的思想，把队伍的培养作为一项基础性的战略性的工作来抓，努力造就一大批学习型、专家型、创新型的人才。只有这样，才能更多地出精品，出效益，使自

7、己的媒体立于不败之地，在改革开放和现代化建设中发挥重大作用。三、加强新闻传播效果研究的方法怎样对新闻传播的效果进行研究?(一)建立机制善于议大事抓大事一个新闻机构，不论它的级别高低，覆盖范围大小，工作都是千头万绪的，新闻单位的负责人要善于议大事、抓大事，并建立相应的机制，使之制度化、规范化。要进一步健全新闻通气会制度;要加强新闻单位内部信息交流，办好有关刊物，还可以组织专门小组，阅读重要报刊，了解舆情，提出建议;要逐步形成一个机制，从宏观上进行有效的引导。议大事、抓大事，必须做到四不，即：坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主，唱响主旋律，巩固和发展积极健康向上的主流舆