市场营销计划书模板

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1、市场营销计划书模板　　2011全国高校市场营销大赛　　营销案例　　题目：　　参赛队员姓名：　　参赛院校：山东财政学院东方学院　　指导教师：联系方式：　　企业名称：联系人姓名：　　联系方式：作品完成时间：　　摘要　　目录　　一、企业简介-----------------------------------------------------　　二、市场分析-----------------------------------------------------　　（一）企业的目标和任务……………………………………………………　　（二）市场现状和策略……………………………………………………

2、…　　1、市场现状……………………………………………………………………1　　2、策略…………………………………………………………………………　　（三）主要竞争对手及其优劣势……………………………………………　　1、山东市场竞争对手葡萄酒品牌细分排名…………………………………　　2、山东地区葡萄酒销售现况…………………………………………………　　3、主要竞争对手——张裕……………………………………………………　　（四）营销外部环境分析……………………………………………………　　1、经济环境…………………………………………………………………　　2、政治法律环境………………………………………

3、……………………　　3、技术环境…………………………………………………………………　　4、文化环境…………………………………………………………………　　5、社会环境…………………………………………………………………　　6、竞争环境…………………………………………………………………　　（五）内部环境分析……………………………………………………………　　1、优势………………………………………………………………………　　2、劣势………………………………………………………………………　　三、营销策略------------------------------------------------

4、------　　（一）营销目标………………………………………………………………　　（二）目标市场描述…………………………………………………………　　1、识别特征……………………………………………………………………　　2、独特的需求、态度和行为…………………………………………………　　（三）市场定位………………………………………………………………　　（四）营销组合描述…………………………………………………………　　1、产品…………………………………………………………………………　　2、渠道…………………………………………………………………………　　3、价格…………………………………………

5、………………………………　　4、促销…………………………………………………………………………　　四、行动策划案--------------------------------------------------　　（一）制定活动步骤…………………………………………………………　　1、职能………………………………………………………………………　　2、具体安排…………………………………………………………………　　3、预算………………………………………………………………………　　（二）评估流程………………………………………………………………　　1、成功的依据……………………………………………

6、…………………　　2、收集成功依据的方法……………………………………………………　　XXX推广营销策划书　　一、企业简介　　二、市场分析　　(一)企业目标和任务　　(二)市场现状与策略　　1、市场现状　　2、策略　　(1)产品现状：　　(2)现行价格：　　(3)渠道现状：　　(4)促销现状：　　(三)主要竞争对手　　1、主要竞争对手　　(1)优势：　　(2)劣势：　　(四)外部环境分析　　1、经济环境　　2、政治法律环境　　3、技术环境　　4、社会文化环境　　6、竞争环境　　（1）波特五力模型分析：第-1-页　　①供应者的讨价还价能力：②购买者的讨价还价能力：③新进入者的威胁：④替代品

7、的威胁力：　　⑤现有竞争者的竞争力：　　（五）内部环境分析　　1、优势　　2、劣势　　三、营销策略　　（一）营销目标　　（二）目标市场描述　　1、识别特征　　2、独特的需求、态度和行为　　（三）市场定位　　（四）营销组合描述　　1、产品　　2、渠道　　3、价格　　4、促销　　四、行动策划案　　（一）制定活动步骤　　第-2-页　　　　1、职能　　2、具体安排　　（1）XXX的策划案：①活动目的：　　②活动时间：　　③活动地点：　　④活动对象：