广告必须具备要求

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1、广告必须具备的要求:（1）、形式新颖。（2）、主题明确。（3）、鲜明个性。（4）、富有情趣。广义的广告包括经济性广告（商业广告），公益广告，行政性广告（政府广告），还包括团体和个人的声明，启事等；狭义的广告则专指经济性广告，即营利性广告或者商业广告。所谓广告是指广告主通过有偿取得的，可以控制的宣传媒介和形式对商品、服务或者观念进行社会化群体化的传播，从而有效影响公众，促成整体营销计划的活动。1、广告主体即广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者。主要包括三个方面：广告主，广告经营者，广告发布者。2、广告中介是广告主体传递信息，影响公众的纽带。包括传播媒介和宣传活动两种。3、广告内容是广告宣

2、传的基本信息。如企业的产品信息，管理信息，人才信息以及整体形象信息。在具体的广告宣传活动中，能够被策划者选中的信息往往都是意图明确特点鲜明材料集中具有较强的说服力和感染力，能够有效的冲击公众的感觉系统和心理世界，进而产生较好的市场效应的信息。4、广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜在的消费者。（一）、报纸广告1、优点①反应快，周期短②传播信息迅速③涵盖面宽，影响广，发行区域广④成本低廉，制作方便，印刷量大⑤有较大的时空选择区域⑥信誉高⑦适应性强2、缺点①表现力差②针对性弱（二）、杂志广告1、优点①时效长②表现手法多样③传阅率高2、缺点①发行量少②费用高③有一定的刊期（三

3、）、报刊广告共有的优劣势1、优势①信息传递对象明确②读者层次较易掌握③定期读者较多④广告持续时间长⑤不受时空限制⑥便于传递对象的延伸⑦便于保存及重查⑧表现手法灵活多样⑨便于传递详细的信息2、劣势①受众对象受限制②信息强制传递效果差③表现形式单一④时间固定（五）、直邮广告又称邮寄广告，即将广告信息通过邮寄的方式直接送交传播对象的广告形式，其内容或劝其来电，或者介绍商品，或者解答疑问等，希望由此能够促进销售。1、优势①目标对象明确②到达率高③促销性强④信息量大⑤效果容易测定⑥创意灵活2、劣势：成本高二、电子媒体类（一）、广播广告广播广告是以声音为主要传播方式的广告。1、优势①传播速度快②制作简

4、单③收听方便④受众群明确⑤信息传递渠道单一⑥受众面广⑦制作和播出费用低廉2、劣势①有声无形②声音瞬间消逝，不能停留③不便保存（二）、电视广告可以把产品或者服务的信息巧妙的融入风趣，幽默的情节中，消费者看后，易成为第二天的交谈话题。这无形中扩大了广告的传播范围和影响。1、优势①较强的信赖感②较强的感染力，真实的现实感③受众面广，是最容易接触的媒体2、劣势①制作过程复杂②传播效果一次性③制作费用昂贵④信息量有限三、数字互动媒体类四、户外媒体类户外广告是指通过路牌，海报招贴，霓虹灯等形式在交通要道，旅游胜地以及行人较多的公共场所设置，以来往的步行者，司机等为对象的广告。1、优势①广泛涵盖地方市场

5、，到达率高②接触频度高③位置灵活④直观醒目⑤成本效率高即用经过加工的视觉语言来传达经济信息。广告设计的灵魂是艺术构思，衡量一幅广告设计作品艺术性的高与低或者优与劣，首先要看其能否有效的传递信息。一幅好的广告作品必须清楚地告诉或者传达给人们特定的商品信息。广告设计的主要表现形式为摄影，绘画，喷画，影视及动画等，随着科技的发展，各种表现形式可以综合运用二、特征1、指导性2、针对性3、系统性4、目标性（一）、从广告公司的工作程序来看，1、组建广告策划小组2、向各职能部门下达任务3、商讨和制定广告战略，进行具体的策划工作4、撰写广告策划书5、向客户提交广告策划书并由其审核，并经双方商讨进行修订和调

6、整6、将方案交由各职能部门具体实施，并监督实施的情况7、在广告运作的全过程中，注意与市调人员配合进行事前调查，事中测试和事后检验，以保证广告活动的效果最大化。（二）、从广告策划的内容和要素来看，广告策划的程序如下：1、开展广告市场调查活动（１）、产品信息的调查内容（２）、公众信息的调查内容（３）、市场环境信息的调查内容2、广告战略策略分析（1）、进行广告战略目标分析①广告宣传的具体目标对象意义上的广告宣传与促销目标对象广告宣传与促销目标内容消费者了解商品知识，掌握操作方法刺激潜在消费者尝试进而反复购买商品争取其他品牌消费者转向自己品牌的商品刺激消费者大量购买商品，提高购买率高度认同企业品牌

7、，强化品牌忠诚度积极向周围公众推荐商品毫无顾忌的消费品牌延伸的新商品淡季购买企业所推介的商品为商品的技术创新出谋划策中间商提升商品展示位置，在商店显著位置陈列商品提高货架陈列率，增加销售面积加强橱窗设计和POP广告，有效展示商品形象增加库存量，提高交易量在店内积极开展商品文化节，品牌专题促销活动强化品牌忠诚度，排除竞争品牌积极宣传和促销品牌延伸的新商品配合企业开展促销活动，提供促销支援销售员树立首选介绍意识，频繁向顾客推