3第三章_标志设计构思及表现形式

《3第三章_标志设计构思及表现形式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三章标志设计构思及表现形式(本课重点)一、标志设计的创意手法1、表象标志所代表的对象，与机构、品牌、特征等有直接的关联，而且最具典型、最具特征的形象，直接或通过人们的联想，表达一定的思想内容。一、表象在创意中可以充分利用行业特有的形象作为创意原点。例如畜牧业通常用动物的形象作为代表；五金业用齿轮或工具的形象为代表；房地产用高楼的形象为代表等。采用表象手法设计的标志必须经过艺术化的处理，作为标志，它必须具有标志的基本特点，生动活泼、个性突出、简洁精练。不同表现手法的标志2、象征通过具体的形象，表现与之相似、有关联的、比较抽象的概

2、念。如用鸽子象征和平、用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿等。3、寓意用相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头形象示意方向等。4、比拟用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特性或含义的手法。与其它表现手法相比，比拟手法比较含蓄隐伏，有时候难以一目了然，但一旦领会其意，便能给以意味无尽的感觉。日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞。国际体育竞技——采用龟兔赛跑的形象比拟体育竞技的精神。二、标志设计的表现形式1、点构

3、成点的形态单纯简洁。它是所有形状的起源，其数量是无限的，点的形象的相对的，对点的感觉也是相对的，它是相对细小的形象，最典型的是圆形，它的特点是饱满、充实、柔软、流动。2、线构成不同的线代表不同的性格特点，通常直线使我们感觉到刚硬，曲线则有温柔女性的感觉，曲线具有动感，直线表现平稳。2、线构成用二维平面组成的线条模仿三维立体的物形，而没有具体物形的质感，但其鲜明的运动感、单纯、醒目、吸引注意力的构形方式是现代视觉传达设计所追求和广泛应用的。2、线构成不同工具画出的线具有不同的感觉，如铁丝画出的线、铅笔画出的线和计算机画出的线等。2

4、、线构成通过排列中的移位、错位，展现具有强烈速度感和运动感的图形。3、共线共线图形标志是使形与形的轮廓线之间相互成为对方的一部分，相互借用，组成巧妙的两组共用一条轮廓线的图形，彼此以共用线相互连续，相互制约又相互依存，显现出独特的视觉效果。4、共形共形标志是一种独特的构形方法。物形来自于客观世界，但是这构形方法都完全是设计师主观和理智所共同创造的两形共存的组织结构，这两者结合而成为奇特的，非客观的共形图形，共形标志图形传达信息快捷准确，以简代繁，表现多层寓意。5、遮叠遮叠标志的设计方法是相互重叠，造成一种透明的物形形状，在视觉上

5、造成极强、极生动的吸引力。6、透叠当一个物形部分地遮盖了它后面的另一个物形时，就产生了遮叠，遮叠既可以发生在一个物形内，又可以发生在多个物形的排列之中。在透叠形标志中，虽然后面的物形的一部分被前面一个物形所遮挡，但后面的物形非但未显得残缺不全，反而更使人感到它是在极力争取自己的完整。7、填充填充图形标志的构型方法需要化多为一的整体构型观念，它是在特定的限制中，借助视觉经验和知识的积累程度，突破时空的限制，根据传达信息设计的需要而有目的地设计。8、省略省略图形标志省去相同或重复的部分，突出最具个性的部分。9、分割分割后形成某个独立

6、完整的新形态。要特别注意外形与内形的巧妙吻合。10、断置断置是把物形中断和分离，把某种特定的物形中断，分享成不同的层次和分形，形成奇特的断置图形，既有原物形特征，又组合成新的形状，以保持所要表现物形的完整性，达到形与形之间的相互协调。11、反转反转图形标志的物形与背景，往往由于物形位置、方向、大小以及构形方法的不同，容易使观者一下子就识别物形与背影的分离，但有时也感到它们之间如果不予区分，产生一种时而为物形，时而为背景的视觉形象，更会增强反转图形的视觉效果。一条分界线不可能同时属于两个物形，它总要破坏一个物形以成全另一个物形，因

7、此在这两个物形之间存在着争夺分界线的现象，每一个物形都想排斥对方以保全自己，正是这种排斥性产生了耐人寻味的视觉效果；一个反转图形标志隐含着两种不同的物形，这在视觉上有强烈的吸引力。因此，反转图形标志正是通过分界线的转换，展现出一个丰富多彩的世界。12、旋转旋转标志是相似的单元旋转而产生的图形。旋转是一种巧妙的排列，它所产生的运动感、眩目感、丰富感是其他手法无法代替的。旋转应注意相互间的和谐呼应关系。13、发射发射图形标志在视觉上有光耀感和眩目感。发射是通过多组线条作向心或离心的组合以获得明显间隔和交替的效果，从而产生强烈的节奏。

8、发射的种类有：一点发射、两点发射、多点发射。14、反复两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意图形反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不