上海贝尔阿尔卡特iptv品牌传播管理研究

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1、状况的基础上，对IPTV品牌传播研究在通信设备制造行业领域进行研究尝试，对于IPTV这一新兴产业品牌建设范畴具有一定的实践意义。（3）二十一世纪是品牌营销的时代，但由于通信设备制造行业的目标市场是中国电信、中国移动等运营商，而目标市场和行业的特殊性使通信设备制造行业对于品牌相关建设的重视度和执行力度，一直以来远远不如生产日用品、消费品等其它产品的广大企业。本课题针对通信设备制造行业进行品牌传播研究，揭示品牌传播对企业打造品牌核心价值、为企业塑造竞争优势方面的重大作用。对于推动通信设备制造厂商认识品牌传播的重要性，认同品牌竞争和营销理念

2、，从而促进全行业重视品牌传播以及品牌建设工作，具有相当重要的意义。上海贝尔阿尔卡特公司虽然目前在IPTV品牌传播方面已有了可以良好运转的模式并取得了一些成功的经验，但在管理中存在着以下主要问题：（1）品牌传播中没有重点突出与竞争者的重点差异化元素，品牌竞争战略没有突出企业IPTV品牌竞争优势（2）上海贝尔阿尔卡特IPTV产品与解决方案目前还没有量身定做的品牌名称，难以进行针对性的品牌传播（3）在IPTV传播中存在品牌传播力度不够强大的问题（4）在品牌传播实际操作中，品牌传播手段单一（5）品牌传播媒介的优化组合问题（6）公司IPTV品牌

3、传播人力资源配置有待加强的问题本人希望通过对本课题研究分析，能够针对上海贝尔阿尔卡特IPTV品牌传播工作比如传播方式整合、传播媒体组合等方面提出一些优化的管理方法并对目前存在的问题提出相关解决方案，以达到树立上海贝尔阿尔卡特IPTV品牌优势，并使其IPTV品牌生命力强大、品牌生命周期持久的研究目标。本文以品牌传播相关理论为基础，结合品牌学、市场营销学、战略管理及数据分析等的有关知识，在课题研究中用理论联系实践、定性研究与定量研究相结合的研究方法，对本课题进行研究，并对相关问题进行分析并提出改进和解决方案。本文除了绪论为共有六章内容，分

4、别论述了IPTV产业现状发展趋势与市场前景分析、通信设备行业竞争状况分析、上海贝尔阿尔卡特与竞争对手IPTV品牌传播现状分析、上海贝尔阿尔卡特IPTV品牌传播中存在问题研究与解决方法探索等内容，最后得出本课题研究结论。2第1章IPTV产业现状、市场前景与发展趋势分析1.1IPTV产业介绍与现状1.1.1IPTV介绍（1）概念IPTV，又称为交互性网络电视，指通过宽带网络，运用IP协议向家庭用户或企业提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务及其增值服务的业务，包括视频点播、电视点播、直播电视、远程教育、网络游戏、视频通信等。IPTV与传统

5、的模拟式有线电视和数字电视的区别在于，传统的模拟有线电视和数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点，虽然数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式和图像分辨率等技术的改进，并没有触及媒体内容的传播方式。IPTV可以利用计算机、机顶盒+电视或者手机等终端设备来完成接收视频点播节目、视频通信及网上冲浪等功能。文献来源：互联网实验室图1IPTV用户端简示图例（电脑、电视+机顶盒终端）FIGURE1SimplyChartofIPTVUserPlatform3上图中机顶盒是一个很广泛的概念，从广义上说，凡是与电视机连接的网络终端设备

6、都可称为机顶盒，从基于有线电视网络的模拟频道增补器、模拟频道解扰器，到将电话线与电视机联系在一起的“上网机顶盒”、数字卫星的综合接收解码器(IRD，IntegratedReceiveDecoder)、数字地面机顶盒，以及有线电视数字机顶盒都可称为机顶盒。（2）标准用于IPTV技术的编码标准主要有：MPEG-2、MPEG-4、H.264、VC-1、AVS中国标准，目前的试验网都有应用。在中国主要是采用H.264和MPEG4这两种标准,网舟咨询认为，H.264是未来发展的方向，但是在IPTV发展初期由于两种标准的成熟程度和背后的支持力量等

7、因素影响，两种标准应该会共存一段时间，H.264会逐步取代MPEG4。1.1IPTV发展历程（1）国际随着ICT（InformationandCommunicationsTechnology,即信息与通讯技术）的飞速发展、市场的开放以及用户对多种业务需求的与日俱增，三网融合已经成为一种潮流，三类不同的业务、市场和产业也正在相互渗透和融合，在这种融合的趋势下，以IPTV为代表的融合业务开始出现，早在1999年英国的VideoNetworks(英国一家电信运营商)就首先向用户提供IPTV服务，随后世界各地电信运营商都纷纷开展IPTV服务。

8、世界主要国家(地区)开展IPTV的年份如下表所示。表1世界各地IPTV业务开展情况Table1TheIPTVOperationDevelopmentoftheWorld地区国家IPTV服务提供商推出时间英国Videone