服装家纺自主品牌企业

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方服装家纺自主品牌企业上报书企业名称（加盖公章）：一、企业基本情况简介我公司创建于1998年，是一家个人独资企业。现有员工850人，经过十多年的创新、创业，公司已发展为服装加工销售，创汇并具有一定生产销售能力的服装加工企业。公司装备国际一流的生产设备，产品出口欧盟、美国、日本、韩国、澳大利亚等国家和地区。公司致力于管理规范化、经营信息化，公司产品以品种多、质量高服务于客户，从而嬴得了世界著名品牌DISN

2、EY、REEBOK、ZARA、LINDEX、PIMKIE、SPRINGHIELD等授权于本公司定点生产.公司通过ISO9001:2000质量管理体系论证,欧盟BSCI社会责任认证和欧盟生态标签Oeko_tez100认证,2011年销售额达8121万元人民币,创汇780万美元。二、自主品牌建设情况简介（包括消费群体、形象定位、运营模式、发展战略等）公司于2005年率先注册了"寓言故事”童装系列。2011年为了公司发展前景，经过市场调研、走访我们又注册了"羽爱雅”女式羽绒服和“羽鳞”男式羽绒服系列产品。一、服装总

3、体市场分析：衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化

4、和个性化上。企业品牌形象在营销中扮演的角色愈加重要。而作为服装----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方品牌化传播工具之一，网站相比其他传播工具的重要性与日俱增，这得益于网站具有其他传播工具所无法比拟的信息量大，发布快，互动性强。　加盟推动品牌发展进入品牌时代，合作加盟的方式对服饰品牌的发展起到了举足轻重的作用。合作加盟能在较短的时间

5、内较快地拓展销售网点，形成星火燎原之势，而且能迅速提升品牌知名度，从而提高销售业绩，促进品牌发展。随着企业日益发展与壮大，品牌价值不断提升，公司以规范的运作模式，加强了同加盟商的合作，使一批具有一定实力、拥有丰富品牌运作经验的商业精英加入到永兴的大潮中来。使企业和其加盟商都在市场发展变化中不断地自我提升，放眼未来、把握先机、在市场大潮中乘风破浪，共同创造辉煌的业绩与人生价值！三、“十二五”品牌发展计划和目标（包括市场规模、销售收入、研发设计、渠道建设、宣传推广等）　服装消费进入高增长阶段作为生活必需品，服装行

6、业的发展既受益于社会平均消费能力的提高，也受益于各阶层消费诉求的升级。“十二五”规划确定了“扩大内需”和“让低收入阶层有能力消费”的主旨，将“城乡居民收入普遍较快增加”作为经济社会发展的五大目标之一。据测算，假设城乡居民的人均可支配收入继续保持约9%的年度增速，农村居民将在2013年收入超1000美元、城镇居民将在2012年收入超3000美元。预计届时会在农村市场掀起新一轮消费结构变化热潮，突出表现为：衣着类产品的改善性需求激增，居民对衣着品的消费量和消费单价双双提升、需求收入弹性较大。而城镇居民也将迎来新一

7、轮的消费结构巨变。居民收入水平升至3000美元后，衣着品的改善性消费需求会慢慢减少，随之而来的是持续性消费需求的增加，即在原有消费偏好的基础上继续提升消费品质，消费量的增幅有限但消费单价提升明显。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方未来5年，全球服装市场30%的成长将会是中国大陆市场所贡献。此外，虽然目前一些国际品牌及中国大陆本

8、土品牌在市场中发展迅速，所开设的专卖店多达数千家，但有更多的国际服装品牌在中国大陆的业务规模并不大，甚至尚未开设门市，因此中国大陆服装市场发展潜力无穷且竞争将日益激烈。在公司总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广，用负责的市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌。设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）；拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用；设计制作一份精