走向凝聚的品牌消费

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1、走向凝聚的品牌消费关键词: apple,STYLE,ThinkPad,品牌,消费主义,消费文化,经典再一次，从Apple说起可能很多人暗念：“又来了，这是[APPLE公社]第几篇关于Apple的文章了？除了Apple你会说点别的吗？”或许还有人会暗喜：“啊哈，又来了！”我们都知道有“果粉”和“果黑”，他们厮杀的战场黄沙漫天乱箭齐飞，这是一个精彩的世界，无论你是以什么身份立足于此，“果粉”、“果黑”还是“其他”，这是消费主义文化的一个典型，面对它既可以映照出消费世界的多彩，也可以映照出自我认知进化之路。前进之路，总是以“左右左右左”姿态出现的，我想每

2、个人对Apple或Apple设计的认识也是这样的。说起Apple的设计，很多人都有这样一种看法，或者曾经有过，可能源自其设计的简洁，我们会认为是无味或苍白，指的是“Apple的设计总是那样，不会有太大的变化”，如果没有再进一步去认识的话，的确如此，所以认为Apple的设计师并不需费什么力，反正有Apple的品牌在，只需要一个带圆角的方块就可以获取万千宠爱，似乎Apple也是这么做。Apple是如此一成不变吗？Apple最近一次产品更新是针对iPod，那么我们来回顾一下这个产品的发展历程，上图所示的是iPodshuffle和iPodnano，不仅不是

3、一成不变，而是变化无端，更不一般的是，它还是来回变换，老吃回头草，新一代否定上一代回到上上一代，从而否定上一次的否定，这在很多人看来是大忌。更让人吃惊的时，每一次更新，SteveJobs都会“恬不知耻”地把这种变化描述的这么自然，“嗨，我们发现消费者更喜欢……”如果此前你已经看过这里关于Apple产品上的曲线进化历程的文章Rpple，会记起我们将其分为的三个阶段，浪漫主义时期、理性主义时期和NewEdge时期，估计你也会认同“NewEdge”是Apple设计历史中非常重要的一步，洗刷去此前的“Apple就是方块加圆角”的印象，而且这还不是等同于说A

4、pple跟上了时代，而是它朝着自己的方向前进了一步。经过一些产品的更新换代，消费者已经熟知了Apple新的风格，尽管未必是有意识的，所以当Apple推出iPhone4（结合样机泄漏事件）的时候，人们会说这不像是Apple的风格，是啊，表面上这就像一个赌徒经过一长段时间耐心的摸索，刚找到了一套看似百战百胜的套路，突然就掏出身上所有的钱说全押了。就是说，Apple挺爱折腾。ThinkPad10月5号几天联想公布ThinkPad的总销售量累计将在本月突破6千万台，18年的时间，现在每分钟ThinkPad的销售量达14台，可能很多人并不会对这个数字产生惊讶

5、，因为已经过不少大众数字消费产品的数字洗礼。联想收购IBMPC业务已满5年（实际上联想已提前两年终止合同许可的IBM品牌使用权），这5年来，ThinkPad相比并没有多大的变化，但是世界在不断变化。我们回过头去挖一些老黄历，联想在2006年开启了一个设计博客DesignMatters，博客撰写和负责人是DavidHill(联想集团品牌与设计副总裁)，DesignMatters主要分享ThinkPad的设计和文化，它的第一篇文章《DesignLongevity》（设计长生）中写道：是什么让ThinkPad如此与众不同？你能想象另外一个这样的高科技产品

6、吗，自它诞生以来近14年的时间候在设计上没做太大改变？这个点缀有红色TrackPoint的著名的黑盒子笔记本电脑一点都不简单。要说ThinPad的设计，大众对这个品牌的印象，它都与“经典”这个词相关，就是那种可以放入博物馆玻璃柜子供人仰慕的那种。事实上，如果你一直阅读DesignMatters的话，你就会发现“经典”这个词一直贯穿着整个网站，DavidHill在Twitter上（@dwhilldesign）有一个#designoftheday设计分享固定推，就是介绍一些经典的设计和物品。在DesignMatters上你不仅可以看到和ThinkPad

7、关系密切的著名设计师RichardSapper以及PaulRand的相关内容，还有其他很多我们在设计史书上看到的东西，更主要的是随便哪一篇文章你都可以嗅出“经典”的味道，经典的工业设计知识背景，经典的工业设计视野，经典的工业设计思维和技法……经典为什么人们会被经典吸引？我想最主要的原因它是人们作交流的浓缩型载体—具有已被预先定义过的符号特征，它可供膜拜和瞻仰，一种社会性膜拜而非个体，所以它的性质停留于文化层面。那么经典的东西经典的设计未必可以致用，或者说这个东西这个设计里面的“经典”是用来观赏交流和瞻仰的，而不是功能或者说内容所在，对于受众来说，它

8、更确切的说是知识性的。比如巴塞罗那椅，它是现代主义的一个符号，由Mies和LillyReich设计，最初是为Mies的19