.3-2-从湖南卫视看传统媒体的新发展.ppt

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1、从湖南卫视的崛起看传统媒体的新变化湖南卫视：最有影响力的省级卫星电视台开创社会现象，引导娱乐趋势剖析“电视湘军”现象，寻找媒体大趋势下的成功秘笈湖南卫视的发展轨迹2001-2002低潮2000快乐大本营/玫瑰之约模仿港台娱乐节目2004确立快乐中国核心理念打造中国最具活力的电视娱乐品牌2005超级女声/大长今复制真人秀“美国偶像”独播剧引进2007快乐男声/又见一帘幽梦复制超级女声翻拍经典剧2003重播:格格精装版Rating媒体竞争环境央视先天优势地区优势境外媒体湖南卫视有什么？受众需求与媒体环境传统媒体角色与需求的错位新媒体迎合需求冲击传统媒体分

2、流受众媒体同质化竞争中国媒体角色喉舌物质的满足带来精神需求的上升需要迎合观众需求的差异化定位“快乐”-全频道娱乐化到全民娱乐“中国”-从省级卫视中脱颖而出，冲刺中央级媒体的目标丰富的衍生涵义，冲破电视概念，实现多媒体组合如何“快乐”中国？娱乐明星化戏剧性审美与审丑互动草根化“我”是主宰炒作制造热点社会话题花边新闻创新不断加入新元素快乐中国的实现手段真人秀娱乐现场的赤裸展示年轻、奋斗一夜成名热点话题PK、中性、黑幕、街头拉票……SP/网络投票与新媒体的结合独播剧国外热播收视保证版权买断娱乐栏目快乐大本营高端栏目背后的故事变形记各手段互相支持影响，合力打

3、造“快乐中国”从娱乐大众，到快乐升级，寻求主流价值体现娱乐大众转折点：……娱乐节目发展轨迹1997-2001娱乐节目全国发行湖南卫视异军突起欢乐总动员快乐大本营玫瑰之约CCTV自我提升幸运52开心辞典艺术人生湖南领军其他媒体竞争超级女声快乐男声加油！好男儿星光大道晚会时期娱乐时期竞猜/访谈时期真人秀时期CCTV一家独大正大综艺春节晚会真人秀在西方生存者美国偶像全美超级模特大赛学徒幸存者西方广受欢迎的节目形式较早的真人秀《老大哥》节目，已推出18个国家版本2004年美国娱乐界最出人意料的戏剧性新人-孔庆翔湖南卫视的雄起超级女声，美国偶像中国版年轻人看自

4、己：年轻、梦想、努力、成长、伙伴、成功精英看规则：社会现象、话题行家看变化：媒体顺应社会文化需求，又影响了社会文化发展超级女声的行销组合线下活动电视节目网络宣传SP互动赞助商支持娱乐核心主持人明星化评委表现戏剧化节目形式的精英化10进88进77进55进44进3总决赛地区赛复活赛淘汰赛赛程设置粘性和延续性疯狂的互动传播让人又爱又恨的SP运营商籍由超女契机，SP从非主流成为主流客服每晚7000-10000个电话每场决赛300~500万条短信发送量网络平台的协力作用粉丝团交流平台：Blog/社区/BBS官方发布第二平台：Minisite/blog网友二度创

5、作传播：网络视频音频新媒体和传统媒体的完美合作赞助商支持被遗忘的被追捧的为什么际遇差别如此大？企业的品牌、定位、传播计划、区域销售计划等全盘糅合渠道-包装、产品广告-1400万赞助费+8000万广告费销量-7亿到25亿“蒙牛”的全面合作，带来超女的成功；超女的成功，导致众多广告主关注湖南卫视“超级”系列品牌，寻求合作真人秀的后超女时期升级法则和克隆法则复制美国偶像克隆热点节目制造新的爆炸点随时调整停播快乐成双从唱到跳明星选秀升级从草根到明星快乐男声的突破超女的成功带来众多模仿者，带动整个选秀类节目的热播2006超女风头略减直到快乐男声才再次掀起选秀

6、节目热潮快乐男声的优势官方出发点以演唱实力震撼人以人性魅力感动人更精致的舞台表现更刺激的PK对决大众意见海外派：苏醒加油看热闹者：评委表演欲女性观众主体：终于有了看男人的机会好男儿：只能看不能听型秀：只能听不能看快男：综合实力胜出！真人秀成功的深层原因时势造就成功社会心理从到含蓄张扬80后、90后需要话语权做有力量的品牌：受众从被动接受信息到主动介入信息的传播和制作过程人际传播+大众传播：1+1〉2新技术、新媒体的介入这一成功又形成社会热点现象，反而影响了文化发展、社会心理和大众行为需要归属感：玉米、凉粉、盒饭、醒目、花生……趁热打铁的独播剧选秀制作

7、成本高，不能作为频道收入主要来源和支撑拿来主义，港台海外收视冠军剧集，延续收视高潮克隆规则播出取得成功的同类型剧集青春励志宫廷斗争将炒作进行到底！电视剧内容外，在播出、宣传方式上都深具娱乐性万人抵制/声援《我的淘气王子》停播事件“寻找紫菱”选秀+炒作以剧集捧红新人时刻紧跟热点-从娱乐到体育2008全民关注焦点“奥运”-CCTV湖南卫视如何突破自身局限，分一块蛋糕？快乐2008明星、娱乐、体育、竞技、整蛊大集合栏目季播化，随时调整，优胜劣汰在既有娱乐基础上，增加新元素：奥运+竞技这就是湖南卫视各“产品”的精耕细作+组合平台造势，共同构建“快乐”核心紧

8、握媒体新趋势突破局限，不断创新从国家的喉舌到“大众的喉舌”在市场体制下，灵活的淘汰机制后2008，期待继续快