广告植入成了北影导演系必修课

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1、“节目里广告随处可见，央视‘就差钱’！”春晚结束后，眼尖观众网上一一列出节目中的“扎眼”广告，网民热议植入广告过多问题。然而，热议并没有阻止其泛滥，随即上演的影视剧也大多深陷植入广告深渊，现在网友们已经开始担心：“以后哥看的还是电视剧吗？”为什么国内的影视广告植入都是如此地硬邦邦？真正绝妙的植入式广告，又是怎么样的呢？植入广告为何不受待见自从今年央视春晚开始，植入广告就成了全民公愤，春晚打头阵、本山大叔的《乡村爱情》做先锋，到了《老大的幸福》，开始几集还陪着小心藏着掖着，等剧情展开了，观众们开始追看了，就不

2、管不顾了，白酒、医院、电动车、瓜子、汽车、酒店植入广告呈现无孔不入之势，真是应了观众的评价--这哪里是在植入广告，明明是在广告中插播电视剧。制片方在回应时居然还说：“中国广告还没有收看植入广告的习惯吧，植入广告是影视剧未来发展趋势。”还举了植入广告大赚4000 万美元的《变形金刚》做例子。这回应让你没脾气，人家并不遮掩，坦然承认，还告诉你，你要是不想看，就是你落伍了。　　最近网友PS的《佳期如梦》的剧照，其实很好地反映了为什么我们会厌恶植入式广告。在一幅画面里塞进七个广告，而且很可能没有一个会跟剧情发生关系

3、，这不就是曾害苦了很多人的“填鸭式教育”吗？　　很多时候，中国的导演们往往弄巧成拙，比如宁浩的《疯狂的赛车》，网友细数该片的广告镜头，起码有8 处以上，其中被调侃最多的是某德国品牌的中档汽车广告。网友说：“虽然在戏中上演了飘移的高难度动作，但最终没能追上一辆破卡车，这对于车主来说该多郁闷啊。特别是跟《疯狂的石头》里趾高气扬的德国牌‘别摸我’相比，这个广告真是太失败了。”　　这些植入式广告之所以不被我们接受，原因很多。“太填鸭”自然是最大的原因，因此现在广告界便兴起了 “柔性植入”的概念。其次，目前大多数导演

4、并不懂得“如何将广告味变成趣味”的窍门所在。　　不过，也有其他的原因作祟，比如华谊的老总王中军就曾说过：“如果你给我100万元，要我加一个不靠谱的镜头，我肯定不会；如果你给我1000万元，我会动脑子把不靠谱的镜头变得靠谱。”好莱坞如何玩广告植入好莱坞确实是植入广告的鼻祖，在好莱坞各种大片里，LOGO确实也是无处不在，可为什么我们很少大骂好莱坞植入广告太多，叫人看不下去呢？植入广告，这个 “植”最重要，就像种树，土地选好，坑挖好，树苗栽下去，还要培土浇水、过一段时间还要再去看看，有没有被风吹歪，这才是真正的种

5、树人。用这个道理套在影视剧上，植入广告就要多角度考虑，看看植入的时机和情节铺垫是否到位，植入的产品是否合理，最好还能起到推动剧情的作用，　　国际上公认的最成功的影视广告植入，就是《007》系列。大家都看得出，只要一部007系列的电影开拍，片中一定会有天价手表、豪华跑车以及名贵洋酒。不过，这些东西可不是傻乎乎地在镜头前面晃两下就完事了：天价手表是充满了高科技的秘密武器，豪华跑车总能救邦德一命，至于洋酒，那句 “要摇不要搅拌”的口头禅更是路人皆知。　　记者采访业内人士，他表示007系列的广告植入之所以成功，是因

6、为这些物品营造了一种“幻想感”，你很渴望得到，但在现实中你又得不到。你只好去买现实中的这些品牌，在使用它的时候幻想这就是电影里的那些高科技产品。今年奥斯卡拿了几个提名的电影《在云端》，片中也有不少植入广告，比如乔治·克鲁尼倾力推荐的拉杆箱，LOGO硕大，还补充了一段广告词：“如果你经常旅行，一个好的拉杆箱可以节省你起码五分之一的时间。”但植入的时机选得恰当而且准确，还小小地拉动了人物关系，看电影的我虽然明白这就是植入广告，可在商场里偶然见到这个牌子的拉杆箱，还是忍不住去看了一下。可掉过头来看《老大的幸福》，

7、摆产品的时机和场景实在过于频繁，只要吃饭，必定摆上某个品牌白酒。范老大酒喝多了人事不醒，却送进了一个以体检为主打的医院……实在让人哭笑不得。动画片《商标的世界》斩获奥斯卡小金人片中处处是商标累计3000余个　  植入广告很有趣网友竞相找商标　　“当无数明星倾情出演一部电影时，就有了《建国大业》；当3000多个世界知名商标友情出演一部动画时，就有了《商标的世界》（《Lo-gorama》）。”这句话几乎成为国内观众推荐短片《商标的世界》的宣传语。　　《商标的世界》是本届奥斯卡的最佳动画短片，短短17分钟的故事由

8、3000多个商标演绎完成。该片近日在网上广泛流传，网友们不仅惊呼“广告植入的最高境界”，还竞相找商标。业界分析称，植入广告也能做得好玩，不惹人烦。在这方面，国内影视作品的广告植入水平还有待提高。    国内反思　　广告植入技巧有待提高　　胡戈因恶搞短片《一个馒头引发的血案》出名。他昨日告诉记者，已经看过《商标的世界》：“我觉得这个动画很好玩，有耳目一新的感觉。”　　胡戈表示，国内的短片制作水平并不比国外差，也很有