关于澄海玩具产业发展模式的探究

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1、关于澄海玩具产业发展模式的探究关于澄海玩具产业发展模式的探究摘要“中国玩具礼品城”——澄海，作为“创新区域国际品牌试点区”和“产业集群升级示范区”，在新时期新形势下，企业如何成功完成转型，产业如何完成集群升级？本文将对澄海玩具的现状进行分析，探究澄海玩具发展中存在的问题，并通过对澄海已上市的玩具企业进行分析，探究其发展模式，为进一步做大做强澄海玩具产业，探究澄海玩具产业的发展新模式提供行之有效的建议。关键词：澄海；玩具产业；发展对策；产业集群；区域品牌3关于澄海玩具产业发展模式的探究TheStudyofChenghai’sToyIn

2、dustryDevelopmentModelsABSTRACT“Chinesetoys&giftscity”—Chenghai,as“Innovationandregionalinternationalbrandspilotarea”and“Industrialclusterupgradedemonstrationarea”.Underthenewcircumstance,Enterprisehowtosuccessfullycompletetransformation?Howdoestheindustryclusteraccomp

3、lishtheclusterupgrade?ThispaperwilltrytoanalyzethestatusinChenghai.tofindtheexistingproblemsinthedevelopment,toanalyzethelistedcompaniesoftoyindustryinChenghai,andtostudytheirdevelopmentmodels,inordertoprovideeffectivesuggestionstomaketheChenghai’stoyindustrystrongeran

4、dbigger,andtrytoexploretheChenghai’stoyindustrydevelopmentnewmodels.KeyWords：Chenghai；ToyIndustry；DevelopmentModels；IndustrialCluster；RegionalBrands3关于澄海玩具产业发展模式的探究目录一、引言1（一）研究背景1（二）研究意义1（三）文献综述2二、澄海玩具产业现状分析4（一）澄海玩具产业的基本情况4（二）澄海玩具产业在金融危机中不败的原因6（三）澄海玩具产业发展存在的问题7三、澄海玩具龙头

5、企业现存发展模式的探究8（一）“动漫+玩具”模式—奥飞动漫8（二）“自主品牌+行业龙头”模式—星辉车模11（三）“研发+品牌”模式—骅威玩具12四、探究澄海玩具产业发展新模式13（一）把好产品质量关，拓展产品新市场13（二）发挥产业集群效应，促进产业升级14（三）区域品牌做强做大，提升澄海玩具国际竞争力17五、结束语19参考文献20致谢213关于澄海玩具产业发展模式的探究一、引言（一）研究背景中国是世界上最大的玩具生产基地，改革开放以来，我国玩具业一直快速、健康的发展，产品几乎远销世界所有国家。欧、美、日等发达国家和地区玩具总销售的

6、70%以上产于我国，玩具制造业为我国出口创汇、解决劳动力就业问题做出了积极的贡献。但是，我国玩具企业发展严重依赖廉价的劳动力资源以及代加工，且虽玩具出口额较大，为我国GDP做出了很大的贡献，但更突显其对出口依赖程度过高，缺乏自主品牌。2008年，席卷全球的金融海啸给中国制造业带来了前所未有的挑战，在这场危机中，中国玩具产业首当其冲，珠三角地区大批玩具厂商轰然倒下，而汕头市澄海区的玩具业却在这个风暴中一枝独秀，这让在阴霾中寻求突破的中国玩具行业看到了希望和方向。玩具制造业应加快实现集群升级的脚步。产业集群升级的重要意义在于提升所有集群

7、内企业的竞争力，在于提升集群所在区域的综合竞争力，并将产业集群竞争力提升到国际高度。（二）研究意义玩具产业是汕头市澄海区最具有特色的行业，也是澄海工业经济的第一支柱产业，每年对澄海经济的贡献是如此的巨大。澄海聚集了4000多家玩具企业，从业人员超过20万,甚至有人说，在澄海，每10人中就有一个以玩具为职业的。澄海被誉为我国最大的玩具礼品生产和出口基地之一，产品70%出口到全球100多个国家和地区，占全国玩具出口量近二成，形成了相对较为成熟的产业集群。而在发展过程中，随着竞争的日趋激烈，澄海玩具产业集群的发展面临各种新的挑战，许多企业

8、家意识到要自主创新、自创品牌，企业才能更好地发展。澄海作为广东省首批产业集群升级示范区，如何进一步发展和发挥产业集群优势，克服各种压力开拓创新，实现澄海玩具制造业集群和玩具产业结构的调整转型升级，这不仅对澄海玩具制造业的健康可持续发展