整合——crm与erp的大势所趋

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1、整合——CRM与ERP的大势所趋

2、第1内容显示中CRM和ERP是随着信息化的发展而兴起的两个概念，它们从不同的角度来推动企业信息化的发展，从而提高企业的生产力和生产效率。现在，CRM和ERP实施的成功与否已经成为企业竞争优势的一个重要部分，而随着基于互联网业务的发展，它们对企业的作用在不断增强的同时，也呈现出了新的特点。尤其是在不久的将来，它们可能被整合起来，成为网络化企业的神经中枢。CRM与ERP的发展趋势CRM（客户关系管理）系统通过管理企业与客户之间的关系来改善客户的体验，从而提高和保持客户满意度与忠诚度；同时通过流

3、程优化、信息共享和业务协同来增加企业收益；它是供应链的核心部分。ERP（企业资源计划系统）是指建立在最新信息技术基础上，以系统化的管理思想整合企业管理理念、业务流程、基础数据、人力物力和财力，集计算机硬件和软件于一体的企业资源管理系统。它成为了现代企业的运行模式，也是企业在信息时代生存和发展的基石。一、CRM发展趋势最新的研究成果显示，CRM的功能可以归纳为3个方面：1．对销售、营销和客户服务3部分业务流程的信息化；2．与客户进行沟通所需要的手段（如、传真、网络、Email等）的集成和自动化处理；3．对上面两部分功能所积累

4、下的信息进行加工处理，产生客户智能，为企业的战略战术决策做支持（如图1所示）。图1客户关系管理构成全貌从图中可看出，CRM软件的基本功能包括客户管理、产品管理、时间管理、管理、营销管理、潜在客户管理、销售管理、销售、营销和客户服务，有的还涉及到了工作流管理、呼叫中心、合作伙伴关系管理、知识管理、商业智能、电子商务等。经过多年的研究发现，CRM在技术功能方面主要有以下的一些发展趋势：1．前台和后台的信息系统将进一步融合。按以客户为中心的理念来看，企业由前台和后台构成。前台是指客户同企业互相间的“交手”发生地。后台是指向前台提

5、供有效的支持与交送服务和生产维修的地方。后台软件产品的供应商，如ERP厂商，将继续扩充自身的前台管理功能。前台软件的供应商，如CRM、呼叫中心等厂商，也将增强自身的前台产品与其他后台产品的集成能力。2．呼叫中心的功能将大大扩充，特别是呼出功能，真正地实现、、Email、传真、无线通信、直接接触等的融合，成为联系、接触中心。3．基于网络的自助服务将成为企业向用户提供服务的重要方式。4．现有的CRM产品将融入更多的合作伙伴关系管理（PRM）的功能。5．未来的CRM产品将融入知识管理和竞争情报的部分理念，成为知识管理和竞争情报的

6、有力工具。6．CRM的ASP（应用服务提供商）方式将为人们所认识并得到应用。7．充分利用数据仓库和数据挖掘的功能，实现真正的“一对一”营销，帮助企业管理者进行决策分析。二、ERP发展趋势根据GarterGroupInc.提出的一整套企业管理系统体系标准，ERP将企业所有资源进行整合集成管理，简单地说，它是将企业的三大流（物流、资金流和信息流）、人力资源、客户和供应商进行一体化管理的信息系统。它的功能模块不同于以往的MRP或MRPⅡ，它不仅可用于生产企业的管理，而且在许多其他类型的企业，如一些非生产、公益事业的企业也可导入E

7、RP系统进行资源计划和管理。这里仍然以典型的生产企业为例来介绍ERP的主要功能模块。ERP出现后不久，计算机技术就遇到了InterIntra和网络计算的热潮、制造业的国际化倾向以及制造信息技术的深化。其中最引人注目的有以下几方面的发展：1．纳入PDM（产品数据管理）功能。2．ERP与EDI(电子数据交换)集成。它主要分两个方面，一是ERP与企业内部的EDI集成，二是ERP与企业间的EDI集成。3．增加了工作流(成了ERP市场上最新的亮点。6．新的模块化软件概念。新的“模块化”概念与现行的“可选择模块的套件”是不同的。如SA

8、P公司的模块化具有以下特点：●采用一种新的，可以将第三方软件集成到ERP中去的方法，称为BAPI(业务应用程序接口)。这是一个标准化的开放接口。有了BAPI，用户可以通过游览器、Exchange电子邮件来使用ERP系统，用户可以将这些软件模块与非ERP软件混合匹配使用。●用户可以按需求单独更新某一个模块，而没有必要为了增强某一个功能对系统进行全面升级。用户用逐个模块更新的办法增强系统的功能，而不必更换整个系统。7．专业化软件。针对具体的用户市场对软件预先“剪裁”，推出针对特殊市场的软件产品。ERP软件的专业化趋势导致了ER

9、P软件覆盖领域的扩张，使它走出制造业，在能源、电信和其他行业寻找到更加广阔的市场。CRM与ERP的整合从以上CRM的功能、发展趋势和ERP的功能、发展趋势所述的内容中不难看出，CRM与ERP有重叠部分，各自的发展趋势中也都不约而同地同时提到了相互渗透和共同提高。以下就具体整合哪些方面，如何实现整合提出一