文化创意产业的兴起及其发展脉络

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1、文化创意产业的兴起及其发展脉络：从文化产品到文化工业、文化产业，再到现在的文化创意产业，从这些词义上的变化脉络，并且通过更深层的社会因素，可以归纳出文化创意产业的发展脉络，其实际上就是一个文化产品不断商品化的过程。通过对文化产业的历史进行回顾，结合社会经济和政策等各方面的因素，本文认为文化产业正在进行新一轮的转型，即从“文本创造”到“创意为本”，而且，文化创意产业塑造了新的社会形态。关键词：文化产业；文化创意产业；商品化；转型：G114文献标志码：A：1671-1807(2010)05-0001-03文化创意产业，自20世

2、纪90年代在发达国家发端兴起，到21世纪初已在全球蓬勃发展，不仅成为发达国家推动经济和社会持续发展的新引擎，也被认为是发展中国家实现经济转型和社会发展的重要战略。作为一种新兴产业，对它的兴起和发展脉络进行研究，不仅有利于从理论上对其进行梳理，更有助于指导现实的发展方向。通过对文化创意产业追根溯源，可以发现，文化创意产业源自于文化产业，进而可以追溯到文化工业、文化产品，这一变化过程反映出明显的时代和历史特征，而其根本，是沿着文化的商品化过程脉络发展的。l从文化产品到文化工业关于文化产业，联合国教科文组织的传统定义是一一按照工

3、业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动一。之所以称之为传统，是因为它对文化产业的认知依然是从“生产取向”的角度进行解读的。文化产品作为商品买卖古已有之，然而文化真正的商品化是在20世纪中期开始。雷蒙德·威廉姆斯通过对文化制度历史的分析，将文化生产发展分为三个时代：资助阶段；专业市场阶段；专业公司阶段。这一点可以从历史上看出，从中世纪开始到19世纪，诗人、画家等会受到贵族的资助、保护和支持；到了19世纪末20世纪初，随着工业国家中人们的休闲时间和可支配收入大幅增加，发行中介和生产中介也高度资本化，越来越多

4、的作品不是直接销售给公众，而是通过发行人、中介进行，这导致了文化生产中出现了复杂的劳动分工；到了20世纪上半叶，专业公司急剧扩张，它们更具有专业性和组织性。通过酬金和合约，人们不断成为文化公司的直接雇员，最显著的就是广播、电视和电影行业的发展，广告本身也成为一种重要的文化形态。既然文化产品已经进入资本领域，那“文化工业”概念又怎么出现的呢？这一定义的倡导者是西奥多·阿多诺(TheodorAdorno)和马克思·霍克海默(MaxHorkheimer)。20世纪40年代，这两位德裔犹太哲学家从纳粹德国流亡到了美国。虽然生活在资

5、本主义市场经济极度繁荣的美国，不像德国政权下那么恐惧和残暴，但阿多诺和霍克海默认为，这种繁华实际上是空洞的和华而不实的，因为文化已经商品化了，任人买卖，完全失去了扮演“乌托邦式”批判手段的能力。依他们所见，文化和工业原本是对立的两面，但是现代资本主义民主却将二者一起互解。因此，他们创造出了“文化工业”(CulturalIndustry)-词。在《启蒙辩证法》中，他们将“文化工业：作为大众欺骗的启蒙”作为其中的一章。根据他们的界定，文化工业产品都表现出标准化、齐一化、程式化的特点——雷同代替了个性，平庸代替了高雅，低俗代替了

6、崇高。虽缺少独特的内容与风格，但适合按照一定的标准、程序批量生产、机械复制。阿多诺、霍克海默和法兰克福学派的研究者们对文化工业中的变迁进行了持续的研究，更是成为一种“左翼知识分子”的思想阵营，“文化工业”一词被广泛用于批评现代文化生活中人们所感受到的限制和局限，这个词也被社会学家、社会活动家、政策制定者广泛接受。2从文化工业到文化产业20世纪60年代末，文化、社会和商业之间的相互交织比以往更加紧密，文化产业也应运而生。如果从整体上把握文化产业兴起的外部因素，应该包括资本主义黄金时代的结束以及经济衰退的开始、新自由主义政治经

7、济学的回应、商业环境的整体性变革等。从经济层面上看，二战后到20世纪70年代早期，欧美国家的经济稳定增长，人民生活水平提高，被誉为“资本主义的黄金时期”。但是，从20世纪70年代早期开始，发达资本主义国家经济开始倒退，并持续到20世纪90年代。为了应对危机，发达工业国家的商业从农业、原料加工、建筑和制造业全面转向服务业，文化产业的增长就是发达工业国家投资总体转向服务业这一趋势的重要方面。根据英国政府1998年《创意产业专题报告》显示，大约有100万人从事文化产业，占到劳动力总数的4%。这一时期，文化产业的生产服务在几乎所有

8、的发达工业国家中的增长率都是最高的。另外，作为对经济大衰退的回应，消费品的买卖日益国际化，跨国公司急剧扩张，文化产业的运作也呈现出国际化趋势。当然，我们应该避免这样一种模式，即认为经济变化影响了政治和生产组织，随之而来的是带来文化产业的变迁，继而影响整个文化生活——这是一种简单的经济决定论。我们需要在经