2017年中国汽车消费重磅报告-三大趋势透露的增长信号

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1、2017年中国汽车消费重磅报告:三大趋势透露的增长信号　　　　经历了2016年的超预期增长后，2017年的车市却迟迟没有迎来“开门红”：据乘联会数据，2017年1?D4月，乘用车累计零售增长-%，仍未恢复正增长。降温态势下，一个严峻的问题摆在了车企面前：销量增长的新机会在哪里？下载论文网　　近日，罗兰贝格联合今日头条发布了重磅报告――《2017年中国汽车消费关注度报告》。报告基于今日头条大数据（头条指数）、权威部门数据和罗兰贝格分析，通过研究“三新”：新消费群体（“90后”）、新品牌趋势（自主品牌）及新行业技术，解析2017年消费者对汽车市场的关注趋势。　

2、　“90后”，快速崛起的汽车消费主力军　　作为伴随着互联网成长起来的一代，“90后”的消费观念与其他世代差异大，车企需要重新审视品牌定位、更新车型设计和改变营销策略，来满足市场新主力的需求。　　1.“90后”消费者已逐步成为中国汽车市场的消费主力。　　2.“90后”对动力及价格的关注度与其他年龄段相比略低，但对外观更为关注。　　与其他消费者的关注点一致，“90后”对汽车动力性能的关注程度远高于其他因素；由于“90后”消费者对金融服务的接受程度更高，对价格的敏感度低于“非90后”；“90后”对外观和娱乐的关注度高于其他消费者，体现了其生活方式和消费观念与其他

3、年龄段消费者的差异。　　某外资汽车品牌市场部主管表示，“90后”的消费习惯和生活方式与“70后”“80后”的差别很大，所以在2020年之前，品牌定位要年轻化，产品设计要个性化，销售策略要灵活化，才能满足新主力客户的需求。　　3.就外观特性而言，“90后”对时尚、科技感等特性更关注。　　通过动力及外观关键词的关注指数分析，可以看出“90后”对各项技术细节的关注度要略低于“非90后”消费者；在汽车外观方面，“90后”更注重汽车时尚感和个性化，对内饰要求科技感。为迎合“90后”消费习惯，车企在新一代的车型上要进一步提升外观和内饰的设计，更强调动感、个性与感性。　

4、　4.在价格关注度方面，“90后”消费理念超前，更容易接受贷款购车，对汽车金融利好，并因此对价格敏感度较低。　　相较于其他世代，“90后”的消费观念超前，敢于提前透支未来的消费；“90后”关注车贷的热度远高于“非90后”，对于汽车金融利好；因车贷的广泛普及，“90后”对价格敏感度要低于“非90后”。　　某银行车贷事业部部长表示，“虽然中国整体的车贷比例远低于欧美，但近几年的增速较快，很大一部分来自‘90后’的贡献”。　　自主品牌，强大的发展势头　　自主品牌占中国乘用车市场的份额，已由2014年的38%上升到2016年的43%，这主要得益于成功的SUV产品布

5、局和坚实的低端车型市场基础。　　1.占有率逐年上升，主要得益于产品的成功布局及坚实的低端车市场基础。？　　自主品牌乘用车市场份额近年持续上升。首先，成功的SUV产品布局，让自主品牌抓住快速增长的SUV细分市场，推出多款性价比高的SUV；其次，坚实的低端车型市场基础，使自主品牌的产品性价比较高，近年也推进渠道下沉以及服务下沉，成功捕捉了三、四、五线城市汽车消费增长的红利。　　2.自主品牌近年发力SUV，在SUV细分市场增速迅猛，逐步挤压合资品牌SUV的市场份额。　　自主品牌SUV近年增速达到20%，远高于合资品牌SUV市场7%的增速，逐步挤压合资品牌市场份额

6、，预估在2020年可占据整体SUV市场的60%以上。　　而自主品牌SUV的高速发展，则源于不断推出多款高性价比的SUV车型：2015?D2016年，自主品牌共推出72款SUV，而合资品牌仅推出了43款；SUV细分市场销量前10排名中，自主品牌占了6席。不过，部分自主品牌过分依赖于SUV市场，而忽略了传统轿车的产品开发，是其未来发展的潜在挑战。　　3.自主品牌占据低端乘用车市场的主要份额，同时通过技术及产品升级，逐步渗透中端市场。　　自主品牌在低端细分市场进行了多样化的探索，目前已凭借其高性价比在低端市场打下了坚实的基础，但随着合资品牌的介入，预计未来市场份

7、额将有微降。同时，自主品牌谋求转型，对标合资品牌，针对中端市场布局新品牌或新车型，其在中端市场的占有率稳步提升。但进军中端市场也遇到了一定的挑战，迄今为止仅有小部分车型得到市场的关注，预计2020年市场占有率将为10%左右。　　4.对比城市关注度，可以发现三、四、五线城市消费者更加关注自主品牌，而一、二线城市消费者则相对更关注合资品牌。　　从品牌的关注指数上看，自主品牌在三、四、五线城市的关注度更高，而合资品牌在一、二线城市的关注度更高。丰田和大众在各线城市的关注指数都遥遥领先于其他品牌；德系豪华三强在一、二线城市获得的关注度高于三、四、五线城市，体现出三

8、、四、五线城市消费者更注重性价比，更追求实用性的特征。　　5.在车