营销广告推广策划~百岁山

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1、老师，同学们上课辛苦了！水中贵族——百岁山产品推广营销策划制作人：罗程2012516162景田百岁山始建于1992年，是中国瓶（桶）装水生产企业之一。包括北京景田食品饮料有限公司在内的八家分公司、二十八条现代化生产线、2300余在册员工------共同组成了年营业额3.1亿元、利税2200万元、总资产近4亿元的景田实业集团（集团总部坐落于深圳）。公司在全球拥有200多家分销商，产品远销美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、马来西亚、澳洲、香港、澳门、马绍尔群岛等国家和地区，是中国水行业中矿泉水出口量较大、发展速度较快

2、的企业之一。这个广告是什么意思呢？知名矿泉水百岁山最新的品牌广告片在央视、各大卫视以及视频网站等多家媒体平台同步播出后，立刻吸引大批消费者及同行的热烈关注。众人纷纷表示：广告画面唯美、格调雅致，但是有些看不懂广告讲述的故事情节。从该广告片及花絮中不难看出，其创意背景以苏格兰城堡为主要场景。片中演员、服装和道具展现了地道的欧洲风情，令整支广告片流露出欧式贵族般的气质。片中背景音乐、音质等细节的处理精益求精、优雅而浪漫使人不知不觉沉浸在浓浓的英伦风情中。这些无形中也令人联想到了百岁山“水中贵族”的品牌定位，仿佛凛冽

3、清澈的泉水漫过谷涧，被清晨的侍女缓缓用银质的水杯盛好，恭恭敬敬地捧献给美梦初醒的贵妇人饮用。在欣赏广告片唯美意境的同时，热心网友对其创意的探讨也瞬间激增，网友纷纷根据自身...这是一个什么故事呢？听过安利吗？哦不，是看过百岁山广告吗？广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀笛卡尔落魄无比穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍每天只是拿着破笔破纸研究数学题有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学公主便下车询问最后笛卡尔发现公主很有数学天赋道别后的几天笛卡尔

4、收到通知国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱国王发现并处死了笛卡尔在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程解出来是个心形图案就是著名的“心形线”这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书意喻“经典浪漫难忘瞩目”你的益达！为何成功?现在社会消费者主体是80后、90后和00后。猎奇——悬念总结：无疑这次百岁山的推广营销策划的广告设计是成功的。巧妙的借助火爆节目《中国好声音》的势头插播广告，力压新包

5、装的金罐加多宝势头的。相比同时一起宣传的恒大冰泉，无疑是跟准确的抓住了消费者心理及宣传途径。谢谢大家！尽情批评指正~