浅议网络媒体对传统媒体的影响与挑战

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1、浅议网络媒体对传统媒体的影响勾挑战［内容摘要］网络媒体全新的传播理念、传播方式与传播特征及其对人们各个生活领域的影响，促使我们以全新的视点关注网络媒体对传统媒体的冲击。什么是网络媒体？屮国的网络媒体至今走过了一条怎样的发展之路？在新闻传播上它有哪些特征？它的传播学意义何在？对传统媒体己造成了怎样的影响？它目前面临着哪些困难和问题？它的未来之路乂在何方？对这些追问的阐释，将构成本文的基本框架。［关键词］网络媒体；传统媒体；互动性传播；传播模式；网络新闻话语网络媒体初成规模21世纪的今天，以计算机技术和信息技术为代表的信息革命，己将人类带入了

2、一个全新的信息时代。放眼我们的周围，报纸、书籍、杂志、广播、电视、电影、音像制品等众多的传播媒介充斥着我们的听觉、视觉系统。被人们称为“第四媒体”的互联网也大踏步地走进了人们的日常生活。传播媒介各有各的优势与不足，他们相互渗透，在发挥自身特点与优势的棊础上，形成了一个多层次的信息网络。所谓网络媒体，简言之，就是媒体意义上的网络，恰如媒体意义上的报纸、广播与电视。它是借助互联网这个平台，发布新闻和进行新闻等信息服务的一种传播媒体。①与传统的报纸、广播与电视三大媒体相比，它是一种“第四媒体”，是一种“新媒体”。②网络媒体的产生，主要有三大背景

3、：第一，计算机网络技术的迅猛发展及其口常应用层面的快速拓展。1969年世界上第一个计算机网络一一阿帕网正式面世。1974年，计算机网络互联的核心技术网际协议（IP）和传输控制协议（TCP）诞生，这使全球的电脑联为一体成为可能。1991年，时任美国国会参议员的戈尔提出建立“信息高速公路”的设想。1993年，美国总统克林顿宣布正式实施“国家信息基础设施行动计划”并在1994年投入启动资金5400万美元。这一宏大计划的展开，使互联网受到全世界的热切关注。从1994年开始，互联网开始由科研教育服务为主向商业性计算机网络转变，一批以提供搜索引擎为主

4、要服务内容的公司，如Yahoo等应运而生。1994年11刀，美国网景公司推出互联网浏览器NetscapeNavigator1.0,这极大方便了人们在网上的搜索和浏览，激起了用户上网的高潮。1996年以后，由于各国对网络基础设施建设投入的加大，互联网在全球迅猛拓展。经过近40年的发展，互联网已成为连通世界上几乎所有国家的网际网。第二，互联网自身的功能使网络媒体的产生成为一种必然。所谓互联网的功能，就是指它的各种用途。互联网从产生至今已开发出十多种功能。但从0前的应用看，它主要有三大功能：一是它的交流功能，如电子邮件、网络聊天（ICQ、OIC

5、Q等）、网络寻呼、网络讨论（BBS）、网络聚会（同学录）等；二是它的信息传播（发布与接受）功能，即网络提供了一个信息发布与接受的平台，如个人主页、个人帖子、信息查询与浏览、新闻定制等；三是它的商务功能，即网络提供了一个相互交易的商务平台，如电子商场、网络拍卖、网络股票交易、网上保险等。除此，网络还冇着远程教育、远程医疗、网络民意与市场调杳等等方面的功能。由于传播新闻信息是互联网的重耍功能之一，因此它被称为一种媒介，也就自然而然了。第三，西方特别是美国传统媒体的网络化风潮对中国网络媒体的产生提供了重要启示。1987年，美国硅谷的《圣何塞信使

6、报》首先将本报A容送上了尚处于初级阶段的互联网，从而开创了电子报刊和网络媒体的新纪元。从此，国际新闻界开始关注网络，并认为它将给新闻传播事业带来划时代的革命。随着互联网的成熟和迅速扩展，尤其是90年代初期万维网和浏览器的推出，美国报刊上M的热情空前高涨。从《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、《新闻周刊》等著名报刊到地方性小报，掀起了一股又一股的上网浪潮。伴随着报纸上网的热潮，世界各地的通讯社也纷纷上网。著名的通讯社，如美联社、法新社、路透社、合众社、俄通社-塔斯社等，也都在互联网上幵辟了自己的网站，发布文字、图片以及声像新闻，同

7、时向外界介绍自己的业务情况。在电台和电视台的网络新闻站点中，美国的ABC、CNN和英国的BBC等大型广播电视公司都已迈开大步，在网上提供丰富全面的新闻服务。同时，大量的门户新闻站点和独立新闻站点（如美国在线等）也加入Y网络媒体的行列。随着计算机技术和网络技术的发展，已开始出现多媒体新闻媒介的状态。只耍有一定程度的计算机软件水平，任何单位或个人都能使用现在丰富多彩的各种软件进行电子报刊的创意设计，创办出有特色、有个性的电子报刊来。与传统媒体相比，网络媒体具有的传播优势网络媒体的传播特征，可以归结为三大类：一、从它所传播的信息角度看，其特征有

8、：1,信息的丰富多样性与无限性：即在信息量上具有一种无限的丰富性，在形态上，具有纷繁的多样性；2,可存储性、易检索性、易复制性与多媒体性。美国麻省理工学院媒体实验室主任尼古拉•尼葛洛庞帝曾指出