房交会策划书

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1、策划书目录一、策划背景………………………………………………………1二、调查分析………………………………………………………1三、宣传策略………………………………………………………2四、展会活动时间、地点计划……………………………………2五、传播主题………………………………………………………3六、办展流程………………………………………………………3七、展会内容策划…………………………………………………4八、展前工作内容…………………………………………………5九、房交会突发事件应急预案……………………………………11贵州省松桃县房交会

2、策划方案一、策划背景入春以来,，楼市交易活跃，土地成交回升，居民购房观望气氛较浓，经过观望期，压抑了相当长的硬性购房消费需求是否在展会前后释放？二、调查分析目前房地产市场正处于信心逐渐恢复阶段，而主办展房会，是市场树立信心的重要手段，按一般规律来说，楼市在四、五月份会迎来需求释放。所以大部分开发商并非消极等待，而是摩拳擦掌的着力准备在六月份这次展会上大展拳脚，抢到楼市回暖后的第一块“蛋糕”。春秋两季一直是房地产旺销季节，历年春季楼市新盘上市量和成交量都是相当精神的，所以我们不能放过这次好的推案时机，在松桃购房相对狭窄的情况下，这

3、一次的交房会将会就许多选择的余地和更多的优惠方案，这就成就了购房客户完成消费行为的重要理由，考虑到房展会拥有较高的人流量、成交率、宣传度、将成为松桃房地产有效推广的有利契机。从另一方面讲，有效实现了资源的优化。三、宣传策略（一）目标对象：根据调查研究，本次传播首要目标受众为松桃县，及预计在松桃买房的周边城市的普通民众，并着重在25—40岁的中年人。（二）参展目的：1、传递项目信息、收集和积累客户资料；2、锁定客户、利用优惠条件达成交易；3、树立企业品牌形象、宣传产品、达成交易；4、大力宣传其物业的功能要素及优势，力争积累更可能多

4、的客源，并取得更好的销售业绩；5、通过举办房交会，给房产行业一个交流的平台，及搭建项目集中展示平台；四、展会活动时间、地点计划（一）时间1、全程时间：2013年6月___日—2013年6月____日2、工作计划安排：（1）、2013年6月____日到2013年6月____日工作准备;公关、人员选择、场地、宣传资料及其他到位；（2）2013年6月____日到2012年6月____日前期造势：横幅、彩带、空飘气球、标语、海报等。（3）2012年6月___日到2013年6月____日检查设备是否完善，是否齐全，场地布置是否到位。（4）

5、2013年6月____日到2013年6月___日房展会开始到结束的详细操作。（二）地点贵州省松桃县XX展中心五、传播主题这次展会的传播主题应该表现出整体形象宣传、树立独特品牌形象，又要达到房交会的目的，及激发消费者购买需求及欲望。展会主题：给每个梦想找个家六、办展流程1,、洽谈展期了解办展机构的情况、办展内容、初步为展会安排日期，并请办展机构提供一份简单的办展评估报告及相关资料。2、签订合同与会展市场部签订展场使用期合同，领取使用场地的技术图纸，参考展位图和参展手续。4、提供展览详细资料尽早向会展服务部提供展会展位图，用电用水要

6、求及展位增租事项。5、确定展位具体事宜进行场地布置，包括开幕式具体事宜。七、展会内容策划策划宗旨：以具有公益性活动为主线，联合松桃县劳动和社会保障局及其他相关部门，配合一系列连续性的和具有操作性的活动，以达到充分展示项目，进一步宣传项目，提升项目知名度，发掘潜在客户，找到意向购买者，从而最终达到实现成交目标。（一）展会参展内容1、房地产行业展示松桃县内外房地产开发企业，品质楼盘项目、二手房、物业管理企业、建筑业建材及装饰企业、房地产咨询中介代理机构、房地产价格评估机构。2、房地产相关产业模型制作公司、金融业、保险业、设计公司、家

7、居用品、各类装饰材料、设备及技术等。3、其他家电产品、投资、合作项目、房地产营销优秀广告作品展。（二）会展展区设置1、品牌产房展区参展对象：房地产开发商参展资格：取得房地产合法销售许可证、形象好、质量好、进度快、能保证规定时间能开盘。2、别墅暨高端物业展区参展对象：房地产开发商及配套服务机构参展资格：取得房地产合法销售许可证、形象好、质量好、能保证入伙时间的高端不动产业及家具、艺术家饰等高端配套。3、场地专业服务展区参展对象;品牌中介机构、知名广告策划公司、专业媒体、建筑规划公司、模型制作公司、品牌物业管理公司、知名金融保险机构

8、。参展资格：具有合法经营执照、形象佳、信誉好的住宅专业服务机构。八、展前工作内容1、准备工作（1）政府公关;获得相关部门的挂名联办，获取更多广告权，比如整个会场的地面广告。（2）展位布置：包括支架、喷绘、灯光、展板、桌椅、再配以电视宣传片；（3）宣传：宣传资料制