“商业运作”助力校园体育

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1、“商业运作”助力校园体育　　2016年5月6日，国务院办公厅印发《关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》，就推动学校体育改革发展和强化学校体育工作做出全面部署。业内人士指出，《意见》的出台，将进一步推动校园体育的发展。《教育》记者了解到，体育品牌和商业比赛组织者对此尤其感到振奋，将助推开展各种校园体育活动。　　品牌推广教育舞台　　2016年6月28日，英国足球明星大卫?贝克汉姆（DavidBeckham）现身广州市执信中学，与30名学生进行足球互动。贝克汉姆表示，相信运动能够改变生活，希望通过自己能够帮助学生激发对足球的热情。贝克汉姆是作为中超联赛推广大使参加这次活动的。贝克汉

2、姆本人是阿迪达斯的形象代言人，而中超公司的赞助商是耐克。这两家公司是竞争对手。贝克汉姆在参加活动时没有穿自己代言品牌的服装，而是穿上了中超联赛赞助商提供的运动服。　　同一天，为推动中国足球和高尔夫运动共同发展，高尔夫、足球“百县万校千万人”公益推广计划在北京正式启动。该项目由小球大球体育文化传播（北京）有限公司董事长唐一龙于2015年提出，意在结合高尔夫与足球运动，用“小球转动大球”，推动球类运动与场馆在四线、五线城市的普及，通过“平民化高尔夫”的运营模式，公益性的入校形势，降低大众，尤其是青少年接触高尔夫的门槛，让高尔夫走进大众，更让大众享受高尔夫文化。　　在普及高尔夫的同时，这一计划

3、还推进中小学足球运动的普及和培训，通过高尔夫运动技术的学习，助推足球技术的提升，“以小球带动大球，给青少年更多选择。”唐一龙表示，该项目计划在2017年6月30日前，启动首批10家场馆的建设与落成。中国高尔夫运动发展30多年以来，民众接触和学习的门槛始终没有降低，“高尔夫运动在中国的普及率仅为千分之一。”唐一龙认为：中国高尔夫面临人口基数小、群众参与度低的问题，且大部分项目参与者过于集中于一线城市。不过，随着2016年高尔夫运动重返奥运大家庭，以及中国足球改革的深入，这一问题有望得到改观。“尽管目前接触高尔夫运动的机会少之又少，但四、五线城市与周边农村的青少年反而更有可能成为中国高尔夫，

4、以及足球运动的发展基石。”唐一龙认为，这一计划的问世，有望使得中国四、五线城市的青少年在高尔夫、足球运动技能的发展实现“双管齐下”。　　中小学正成为商业体育推广的重要舞台。　　取消审批，迎来校园更多赛事　　实际上，针对校园体育市场，包括青少年体育运动项目，众多体育用品企业早已经加快了布局，争食校园体育的大蛋糕。　　校园体育的市场空间究竟有多大？有数据显示：截至2014年，中国在校学生人数超过3亿人，其中在校大学生约2547.7万人，与美国水平相当。庞大的学生人群是校园体育商业化开发的前提。据了解，美国大学生联合会是当今商业化运营最成功的校园体育协会，2015财年营收接近10亿美元，品牌价

5、值与粉丝群体比肩职业体育联赛。从这个角度来看，中国校园体育潜在商业价值一旦被充分挖掘，前景十分广阔。　　2014年9月2日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。其中，取消商业性和群众性体育赛事审批，成为关注的热点，再次引起广泛议论。会议指出：发展体育事业需要简政放权，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播限制权，最大限度为企业“松绑”。推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求。此次会议提及的简政放权、放管结合，再次得到了体育产业业内人士的极大关注。此次国务院会议宣布取消商业性和群

6、众性体育赛事审批，随之一同消失的还有审批费、管理费等一系列审批费用。在很大程度上，这项决定规范了赛事审批的管理制度与透明度，进一步开放了中国现有的体育产业，让更多的企业有机会投身到举办体育赛事的大流之中。　　2015年8月7日，山东省小学生足球联赛全面打响。此次参赛的队伍都是经过山东省各个地级市比赛后选拔出来的冠军队伍，能体现出山东省目前的小学生校园足球的水平。全景体育联合西班牙专业装备卡尔美对本次比赛进行了赞助，小学生们将统一穿着崭新的专业足球比赛装备卡尔美征战。这是对校园足球领域的一次营销尝试。全景体育总经理张家烨在谈到校园足球开发的未来规划时表示：“校园体育涉及政府、社会、家庭等诸

7、多因素，对企业而言更是意味着机会。未来全景体育将协助校园进行各级学生足球赛事的商业开发及媒体传播，联合西班牙TNGS针对校园进行系统的足球培训，同时进行校园足球社群的新媒体开发。”在2016年征战亚洲中学生足球锦标赛的中国代表队，由于没有获得参赛经费，也是靠着卡尔美赞助的80万元人民币得以参赛。　　校园体育更高效　　在国家政策鼓励下，中国体育品牌贵人鸟自2015年年初积极布局中国校园体育，目前已经与中国大学生体育协会、中国中学生体育