东南卫视-凸显“海峡”特色 打造个性频道

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1、东南卫视:凸显“海峡”特色打造个性频道　　日前，中国首届品牌媒体高峰论坛召开，评选出中国媒体100强，其中包括“中国十强电视品牌媒体”，东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。这十家媒体的共性之一就是品牌具有鲜明的个性，而东南卫视的个性品牌就是“海峡”概念。下载论文网/3/　　　　一、凸显“海峡”特色，锻造核心竞争力　　　　福建与台湾一衣带水，地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循，海峡两岸的“五缘”成为东南卫视相对于其他兄弟省级台的优势资源，东南卫视因势利导，“海峡”品牌应运而生。

2、　　（一）创办《海峡新干线》，“海峡”品牌初见成效　　2004年5月，东南卫视创办省级卫视中第一档超大容量报道台湾新闻的节目――《海峡新干线》。《海峡新干线》自创办以来，独家全程跟踪报道连战、宋楚瑜访问大陆，独家专访包括连战在内的台湾岛内大多数政要，独家全程跟踪报道台湾政要大陆寻根拜祖活动，对所有岛内重大新闻事件、两岸交流盛事无一遗漏，以一系列大手笔的报道手法，确立了在报道海峡两岸新闻方面“最及时、最全面、最权威”的地位，在观众当中树立了“要想了解台湾就看东南台”的收视口碑，节目收视率和观众收视忠诚度不断提高。业内同行也将《海峡新

3、干线》作为报道涉台新闻口径的参照标准。东南卫视的“海峡”品牌得以确立。　　为了进一步挖掘新闻深度，东南卫视适时推出了《海峡新干线》周末版――时事评论类节目《海峡论坛》,挖掘新闻背后深层次的内涵，启发观众进行思考、争论，激发了观众的收视热情，栏目知名度、影响力再上新台阶。　　（二）打通“欢乐海峡”，“海峡”品牌日趋成熟　　今年3月份，东南卫视推出“欢乐海峡”节目带，全面打造“海峡”品牌。“欢乐海峡”邀请台湾当红艺人、知名主持人、知名音乐制作人、知名导演参与节目策划、制作，节目内容、风格与台湾当红综艺节目接轨，在大陆现有综艺节目中凸显

4、了“海峡”个性，实现了“欢乐”与“海峡”两个元素的有机融合，受到观众的热烈欢迎，尤其受到城市白领、大中学生、城镇居民等青年观众的喜爱。　　　　二、举办“海峡”个性大型活动，持续催生轰动效应　　　　东南卫视围绕打造“海峡”品牌的核心战略，先后举办了“东南劲爆音乐榜”及颁奖典礼晚会，《相约东南》大型电视文艺晚会等独具“海峡”个性的大型活动，为频道的“海峡”品牌推广打造了重要的平台。　　“东南劲爆音乐榜”以宣传闽台文化、推进两岸交流为重点诉求，兼及东亚、东南亚流行歌坛，以个性特色成为国内华语音乐权威排行榜之一。一年一度的颁奖典礼受到大陆

5、、台、港、澳以及韩国、马来西亚、新加坡等海内外演艺界及媒体的广泛青睐，成为华语歌坛的一场音乐盛宴。　　《相约东南》大型电视晚会从福州移师北京工人体育馆，历经香港红?体育馆、登陆台北巨蛋体育馆，受到闽、台、港、澳两岸四地文化艺人的推崇，已成为海峡两岸共同致力打造的文化品牌。　　此外，东南卫视还举办了《娱乐英雄》海选、海峡两岸模特精英大赛、利郎世界男模大赛、搜狗女声（与搜狐网合作）等大型活动，以活动为平台，持续制造轰动效应，大大提高了频道影响力、知名度和美誉度。　　东南卫视以打造“海峡”品牌为核心，实现了收视率、收视市场份额的大幅度提

6、升。今年十月份，东南卫视在福建所有可收视的频道综合排名第二位，仅次于中央电视台；在全国分省区收视份额也比上年度跃升六位。　　市场结果证明，东南卫视以“海峡”品牌为新产品探索出了一条适合自身发展的道路，频道核心竞争力得到明显提升。正如“中国十强电视品牌媒体”评委所言，东南卫视频道的体量不是最大的，但是东南卫视的节目独具个性，且具有很大的品牌发展潜力。