从网络媒体的冲击探索平面媒体的生存之道

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1、从网络媒体的冲击探索平面媒体的生存之道近些年，在信息技术和互联X技术的迅猛发展的推动下，社会以飞速发展的变革进程进入信息时代，信息作为信息时代的重要因素如爆炸一般席卷全球，而信息技术也以前所未有的发展态势改变着原有传统行业。媒体业在信息时代的变革中首当其冲，传统媒体行业，如报刊、杂志等平面媒体受此影响尤为明显，信息时代所带来的更为庞大、便捷、迅速的传递渠道，使得传统媒体不再占据信息发布的主导权。美国报刊的发行量和广告收入呈现连年下降的趋势正是最好的例证之一，中国的传统平面媒体在如今也愈发受到来自于X络等新媒体的市场挤压与挑战[1]。时至今日，讨论

2、平面媒体与X络媒体之间的优劣高下，似乎已意义不大。但是，冷静审视近些年X络媒体对于平面媒体的冲击，可以清晰地得出X络媒体与传统平面媒体各自的特点。X络媒体的优势使这种新兴媒体大行其道，快速占领媒体市场的大量份额。传统媒体的优势也使得其能在这样的强烈冲击下持续发展。基于此，可以发现X络媒体并不能完全取代传统平面媒体，但传统媒体必须在X络媒体的冲击下找到自己新的发展生存之道。1三放弃1.1放弃劣势出版内容新媒体借助于互联X和信息技术，在信息传递上占据着绝对优势，借助于目前高效的通信技术以及占有量成喷发态势的移动终端，信息传递进入到实时推送、高速传递的

3、飞速时代。新媒体借助数字平台实现信息发布，摒弃了传统媒体的印刷、运输、发行等环节上，降低了整体的信息发布时长[2]。从这个角度分析，X络媒体给传统平面媒体带来的时效性、便捷性方面的冲击是巨大的。传统平面媒体有其固化的产业链条，其发布形式借助于纸质载体，在出版时长上受制于多环节的因素限制，信息发布频率的极限也只能达到1天，在信息时代，报纸在刊发时效性、信息丰富性、内容可读性等方面均落后于X络[1]。X络媒体借助于多元信息整合的集中模式，通过对多方发布信息的整合，从更为全面的视角向读者展现新闻事件，横向拓宽新闻展示。而其借助数据存储及相关性分析所实现

4、的相关阅读更提供了纵向深入新闻挖掘[3]。所以，从这个方面进行比较，以传播时效性、阅读便捷性为特征的新闻类出版内容便不是传统媒体的优势所在。从X络媒体对世界各地，尤其是发达国家和地区的报纸媒体所带来的毁灭性冲击，或者叫侵略，便可得知。在这种强烈冲击下，报纸及以动态消息和新闻报道为主要出版内容的杂志渐渐地失去了生命力。但是，以专业评论和深度分析为主的周刊、周报，如凤凰周刊、南方周末，反而因为其评论到位、视角独到而拥有一群固定受众、成为必读内容，显得越发强大。面对X络媒体多元化的发展态势，传统平面媒体应立足于其影响与权威，在深度发展上寻找到自己的独创

5、性，通过深度挖掘出版内容，树立权威信息发布窗口，打造资深信息评论专栏，跳脱原有的新闻报道的转述者，成为权威性、独创性、专业性的评论家和分析家，打造更为专业化和深度化的出版方向[4]，基本可以放弃传统媒体单纯的新闻时事报道类出版内容，将传统平面媒体的一次性报道转型为X络媒体的增值性报道。1.2放弃固化出版模式X络媒体的另一大特征是碎片化，出版时间的碎片化、出版内容的碎片化、出版形式的碎片化。传统平面媒体的出版周期性、文章完整性以及版幅确定性的概念都不复存在，X络媒体几乎可以做到随时节选部分出版内容进行传播，可多可少、可长可短，只为达到有效、快速传播

6、的目的。微博、等第五代媒体的产生，使碎片化的出版风格更加明显[5]。有人谴责X络媒体的碎片化打破了读者系统性的阅读习惯，是人类阅读史上的一大退步。但是，碎片化真的是X络媒体的原创产物吗？在社会变革的进程中，人类不仅被改变了阅读习惯，更多的是生活习惯的改变，因而碎片化更多的应该是社会整体变革进程中某一阶段的特征，而不是单纯地对应阅读习惯。由于社会的进步，受众更加在意个性化的需求和感受，个性价值得到了前所未有的凸显和关注。加上生活节奏的加快，一般的读者很难拿出较长的时间进行系统阅读，大众的阅读习惯自然从整体阅读向节选阅读转变。所以，不论碎片化出版是一

7、种进步还是倒退，至少它是符合现代读者需求的一种展现形式，传统平面媒体人就不应该完全排斥。传统平面媒体应该尝试打破原有固化出版模式，尝试更灵活的出版时间、更有针对性的出版内容和更便捷的出版形式。像唱片行业一样，在互联X盛行的今天，打破先制作专辑后发行的模式，以单曲发行的形式，让听众从互联X上先听为快，待发行单曲的数量满足要求后，再以专辑形式发行。更甚者，对于每张专辑的歌曲数量要求也越来越灵活。这样不仅加快了生产速度以激活市场活力，还降低了唱片公司的运营成本。可喜的是，这种出版模式在部分国际水平的学术已逐步采用。以篇为单位在互联X上随时进行优先出版，

8、待文章数量达到要求后再按期出版纸质刊物。但是这样灵活的出版模式在其他传统平面媒体并不常见。1.3放弃单一载体介质自从大众传媒业进入了X络