从“超级女声”看省级卫视品牌的全国推广

《从“超级女声”看省级卫视品牌的全国推广》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、从“超级女声”看省级卫视品牌的全国推广被《新周刊》评为2004“年度创意TV秀”的“超级女声”所引发的新闻已经不单单在娱乐版面出现，更多的时候是被当成社会新闻来被关注。这种带有社会性的全民关注，引起各大媒体的广泛报道和讨论。用google搜索一下“超级女声”,相关X页竟多达2,120,000篇，而这一数字还在不断上升。　　今年“超级女声”除保留了中部的“长沙唱区”、西部的“成都唱区”外，还分别南下增设“广州唱区”，北上增设“郑州唱区”，东进增设“杭州唱区”，实现了真正意义上的“东西南北中”全国范围的势力扩张。　　在报名人数上，今年的

2、“超级女声”更是高达十万①。其中，新设的“广州唱区”就出现了日报名人数突破千人的火爆场面，以至于导演组一再推迟报名截止时间。②“成都唱区”的报名人数更是接近去年全国4个“唱区”（长沙、武汉、南京、成都）报名总人数5万人。③　　根据央视-索福瑞对全国31座城市进行的收视调查显示，去年“超级女声”在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二名，刷新了湖南卫视的收视纪录。④今年的“广州唱区”淘汰赛的收视份额最高值也突破了10％，而郑州地区“五一”期间在白天播出的海选比赛，就达到了10％，也就是说，当“超级女声”播放时，

3、坐在电视机前的观众，每100个人就有10个在收看这个节目。从湖南卫视公布的2005年广告价格表单价上看，其他节目价格最高的是“快乐大本营”每15秒5万元的随片广告，而“超级女声”的广告价格，每15秒高达7.5万元，年度总决赛的报价更高达每15秒11.25万，超过了中央电视台第1套最贵的19∶45时段11万的电视剧贴片广告。⑤　　在国内的电视荧屏上，类似的平民造星“真人秀”娱乐节目并不乏其数，如：央视的《梦想中国》、《星光大道》、东方卫视的《莱卡我型我SHOW》以及今年3月4日宣布正式启动的安徽卫视的“首届华语电视剧歌曲大赛”等。而“

4、超级女声”之所以能够在如此众多的“平民造星”节目中脱颖而出，除了其具有作为在同类节目中第一个被推出率先占领市场的优势外，还在于其成功的全国品牌推广战略。　　一、联手各地媒体扩大品牌影响力　　今年，“超级女声”在全国开设了杭州、成都、广州、郑州、长沙“东西南北中”五大“唱区”。实行“赛区制”的优势在于给各地观众带来“亲近感”，体现了该活动的“接近性”，扩大活动影响力。但在“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的政策下，省级卫视频道要想进入外省市场往往相当困难。虽然享有了“国内最具活力的电视娱乐频道”的美誉，并且凭借着《快乐大本营》、

5、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《音乐不断》等知名栏目曾制造过“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，但从行政级别上看，湖南卫视毕竟还只是一家省级电视台。而在此之前，湖南卫视也举办过一些类似的全国性的选秀活动，如《全国PUB歌手大奖赛》、《金鹰之星》等，但这些活动的品牌影响力往往仅局限于湖南省内。　　“超级女声”的全国性成功就在于湖南卫视与各地媒体的成功合作。首先在各“唱区”活动的举办上，湖南卫视选择了与当地的地面电视媒体进行合作。如“广州唱区”的合作媒体是广东电视台珠江频道，“成都唱区”为成都电视台33频道，“杭州唱区”为浙江电

6、视台钱江都市频道，“郑州唱区”为河南电视台都市频道等。　　就地面电视频道而言，能够参与这样全国性活动的举办，不但可以在短时间内提高本频道的收视率，增强该频道在当地市场的竞争力，而且还可以学习湖南卫视举办大型活动的经验，提高自身的实力。例如：　　2004年《超级女声》在成都电视台经济频道播出后，就带动改频道收视率上涨了72%，份额提升了39%。而“成都唱区”决赛当晚，该频道的收视率更是上涨了303%，份额提升了234%。⑥　　就湖南卫视而言，选择与当地的地面电视频道进行合作，一方面可以减少前期投入的成本，如削减租借举办场地、灯光音响设

7、备的费用，减少工作人员的数量等；另一方面还可以借助于地面电视频道在当地的各种关系X络，熟悉并且深入当地市场，扩大湖南卫视品牌在当地的知名度、影响力，避免出现进入陌生市场的“水土不服”。　　另外，由于覆盖范围的差异，地面频道与卫星频道在市场竞争上往往也不在同一层面。因此，这样的合作对于卫视频道、地面电视频道双方今后各自的发展也不会带来负面影响。　　其次，在活动的对外宣传上，湖南卫视还强化了与X络媒体、广播媒体、纸质媒体的合作。选择了诸如新浪X、广东电台音乐之声、南方都市报、成都商报、潇湘晨报、东方今报、都市快报等其他类型的媒体进行合作

8、，形成了立体式、全方位的宣传效果，进一步扩大了“超级女声”品牌的影响力。　　二、融入地方文化元素强化品牌接近性　　“超级女声”在创办之初是作为湖南娱乐频道的一个“选秀”活动，在活动环节设置与风格定位上具有独到而厚实的湖湘本土文化特色。