对于郑州发展文化产业品牌

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1、对于郑州发展文化产业品牌　　论文：文化品牌；文化品牌铸造；文化品牌战略：文化产业　　论文提要：当今文化产业的发展已走向文化品牌竞争新阶段。本文以实现高出发点的文化品牌战略为目标，从文化品牌战略规划进手，根据实施文化品牌战略的目标要求，对所面临的新题目作出详尽分析，为实现文化品牌战略创造条件，促进文化产业的振兴和发展。　　　　　　　　文化产业是一种在全球化和现代化、信息化和科技化、人文化和知识化的创造和消费的社会背景下所建构起来的新理念和新产业，同时也是一种在文化和经济实现相融互渗的历史条件下所形成的新实践和新发现。它以创新为灵魂、以广

2、涵为特征、以提升为手段、以增值为目的，通过打破二三产业的原有界限，为经济注进文化的内涵，对多种产业进行整合和提升，从而在二三产业的衔接、融合、易质和再生中实现创意化、高端化和增值服务化：它以促进文化创新和经济发展为目的，并通过文化这个介质的非凡功能而在全社会推动精神和智能的发展，实现社会机理的创新和人力资本的升值。上述特征决定了文化产业是落实科学发展观和实现均衡发展的具有前瞻性和战略意义的时代选择，文化产业给我们带来了全新的理念，也为我们开辟了崭新的天地，它使我们觅得了一条两全其美的发展之路：既能实现经济快速发展，又能实现经济的绿色发

3、展和可持续发展。文化对经济的功能不是单向度的，而是全方位的。由于文化不仅涵寓着知识、技能、科学、伦理、道德和人文，而且也越来越主宰着经济的运行机制、功能于人们的生活方式、代表着社会的发展趋向。基于此，本文分析郑州文化产业发展过程中存在的新题目，并就此提出相应的策略。　　　　一、文化产业的内涵及特征　　　　文化产业是在全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业，被公以为21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”或“黄金产业”。但是，人们对它的定义可谓“仁者见仁，智者见智”。2004年国家统计局在和中宣部及国务院有关部分共同探究的基础上，

4、制定了《文化及相关产业分类》，从国家有关政策方针和课题组的探究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及和这些活动有关联的活动的集合。根据这一概念，文化产业的范围为：一是为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等；二是为社会公众提供可参和和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等：三是提供文化治理和探究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等；四是提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产

5、和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动：五是提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动；六是和文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。文化产业作为一种非凡的产业主要有以下特征：一是它应该具有提升人类生存，尤其是生活品质的内涵，更应该注重于提升人类精神生活品质的内涵；二是它应该具有可以进行商品性生产、流通以提供人们消费的特性；三是它应该和固然可以提供人们消费但同时又具有商品性特征的某些纯社会公益性文化事业(如公共图书馆)相区别。　　　　二、郑州发展文化产业品牌中的新题目　　

6、　　2006年郑州文化产业实现增加值82.6亿元，增长12.2％(现价速度)，占全市地区生产总值的4.1％，高于全省近一个百分点，占全省文化产业增加值的20.9％。从文化产业组成的三个层次看：核心层2006年实现增加值29.2亿元，实际增长50.8％，占全市文化产业增加值的35.4％，共有从业职员4.3万人，占全市文化产业从业职员的25.9％。相关层实现增加值44.4亿元，实际增长5.0％，占全市文化产业增加值的53.7％，共有从业职员9.2万人，占全市文化产业从业职员的54.6％。其中，文化用品、设备及相关文化产品的生产实现增加值3

7、0.3亿元，在该层次中最多，同时从业职员以2.9万人领先。核心层、外围层、相关层实现的增加值之比为35.4：10.9：53.7，从业职员之比为25.9：19.5：54.6。可见，文化产业的发展势头可喜，增长幅度较大。无论是实现的增加值，还是从业职员的数目都增长迅速，文化产业发展处于增长期，在整个国民经济中发挥的功能也在增大。但是，我们在看到成绩的同时也应该清醒地熟悉到其中的新题目，具体如下：　　1、缺乏系统的文化产业品牌建设观念。在品牌建设方面，品牌定位不正确、形象模糊，再加上品牌延伸不足，内涵缺失。如郑州，该市的文化品牌大多是孤立的

8、，绵延3，600余年的商文化所赋予郑州的不止是一个少林寺那么简单，而这样得天独厚的“天时、地利”却被人为地忽视了。宝马这样一个顶级的汽车品牌，竟然和服装、表、眼镜、领带、笔，甚至化妆盒等这些时尚产品紧密相连。宝马品牌下的