全媒体时代纸媒与新媒体的融合

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1、全媒体时代纸媒与新媒体的融合随着我国媒体事业的不断发展与进步，尤其是互联网信息产业的支撑，除去传统单一的纸媒之外，已经进入了包括互联网媒体、有线传媒、无线传媒等在内的全媒体时代，而且用户所用接收信息的客户端也十分多样和灵活。可以说新媒体的出现给我国传媒事业带来了新的机遇，但与此同时，也给传统的纸媒产生了巨大的冲击。新媒体具有信息传播范围广、速度快、传输方便等优点，而且可以囊括海量实时信息，打破了时空限制，大大拉近了用户之间及信息收发者之间的关系。但是新媒体也具有一定缺陷，因此，笔者认为，十分有必要对全媒体时代纸媒

2、与新媒体的融合进行分析，以促进全媒体时代更加健康的发展。1.传统媒体与新媒体融合的意义随着新媒体的发展，我国传统媒体受到了诸多挑战，也激励着我国媒体新的探索与创新。市场经济体制下，媒体产业竞争日益激烈，新旧媒体共存的时代，亟待传统媒体与新媒体各自发展自身的优势，相辅相成地促进我国媒体产业的整体发展。而且我国传媒界也在不断为两者的融合与互补积极努力，比如新浪微博、搜狐门户网站和手机客户端的不断推进。它们都具有相近的共通点，比如在确保信息真实性的前提下，传播渠道和应用途径的多元化，信息的时效性与完整性，而且还通过与用

3、户之间互动交流，拉近了媒体与用户的距离，并且这种方式能够被公共舆论监督所督促，有助于媒体形象的塑造，提高媒体的市场竞争力。因此，传统媒体与新媒体融合意义重大，其所产生的作用和影响也将是深远的。2.传统纸媒存在的问题传统纸媒人才的缺失新时期下，计算机和互联网思维给人类生产生活方式带来了极大的变革，而且随着工作压力增加、生活节奏不断加快，人们更倾向于利用互联网来便捷地获取信息，并通过新颖的方式感受最新鲜的事物。相较而言，纸媒信息更新速度慢，信息内容有限，版面枯燥、限制性强。在这种背景下，很多传统纸媒专业人才被迫“下岗

4、”，转战新媒体产业，加之传统纸媒人才体制的不科学，专业人才供给与需求的不平衡，很多专业人才难以到位，纸媒人才数量和质量日益下滑。人才的缺失成为纸媒发展的重要障碍。纸媒广告业的衰败相关数据表明，我国近几年报刊杂志的发行量逐年递减，纸媒广告也受到了影响。传统纸媒发行特点是“两次销售”，首先是针对那些忠诚的老客户来确保发行量，其次是将纸媒版面的一部分“外包”给广告商，用作投放广告来盈利。但是从新媒体出现后，纸媒读者迅速减少，很多以往的老客户也被新媒体吸引，加之新媒体广告造价很低，很多广告商为了降低成本放弃了纸媒广告。而

5、且由于纸媒广告的局限性，其仅仅只能将信息死板地通过文字、图片、符号等展示给读者，而新媒体却还可以利用音视频、动画、影像等多种形式吸引读者，正是因为纸媒的局限性、新媒体的多样性，造成了纸媒广告业逐步衰落的境况。传统纸媒的劣势呈现传统纸媒从信息采集到发行一般都需要一定的时间和周期，比如日报一般是前一天发生的信息，而杂志的周期可能需要一周左右才能发行，新闻信息等的时效性较差，在没有新媒体的时候，人们获取信息的方式也就是依赖传统的纸媒。但是随着新媒体的兴起与发展，与传统纸媒形成了鲜明的对比，传统纸媒的缺陷不断暴露，比如其

6、时效性和即时性不高、互动性差、形式单一、受众群体范围窄、信息范围受限，读者只能被动地接受信息而不能主动获取想了解的资料。这与新媒体的互动性形成鲜明对比，人们对于两种媒体的选择也自然不言而喻。3.传统纸媒与新媒体的融合策略互补协同，双赢发展一方面，新媒体优势较多，但是传统媒体也具有自身的优点。因此，应当充分发挥各自的优势，“取长补短”。比如，传统纸媒应当客观真实地、有针对性地、突出报道当前的社会主流信息，而新媒体应当定位在对这些前沿信息进行多方面、多角度和全方位的报道。由于新媒体的受众群体十分庞杂，素质水平差异较大

7、，对于新媒体提供的海量信息鉴别能力不一，此时新媒体就可以借助纸媒，来帮助社会读者“去伪存真”，引导正确的社会舆论，提高新媒体信息的真实度，营造良好的互联网新媒体氛围。而在新媒体报道的过程中，纸媒可以利用“转载”，标注新闻源等方式，借力新媒体，来提高自己的知名度和影响力，并要注重社会读者对相关信息的反映和观点反馈。另一方面，纸媒与新媒体之间应当加强舆论互动，实现双赢。两者都应当注重信息的承载性和传递性，并通过互动来共同建立正确的社会舆论导向。随着全媒体时代来临，读者的言论自由度的提升，很多读者用户可以在不违法的基础

8、上“畅所欲言”，而随之产生了极强的社会舆论环境，且具有极强的导向性。因此，两者应当运用先进的技术手段，促进媒体的信息化与数字化，加强对读者的舆论审核与管理，并通过合理合法的方式与用户进行沟通互动，营造良好的双媒体空间。自我建设，融合发展只有新媒体与纸媒两者都能完善自我建设，提升综合素质，才能实现“强强联合”。纸媒应当不断提高媒体宣传及发行道德水平，特别是自身的社会责任感，