平谷大桃高端品牌品牌推广书

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方平谷大桃高端品牌品牌推广书前言北京果雅乐果品产销专业公司以平谷大桃为主要产品，以“绿色、有机、精品化”为主要产品特色，以打造水果高端品牌为目标。脱离以往老套的“果农采摘→大桃商贩收购→放一夜→市场批发→分销商采购→送达水果店”的传统模式，将平谷大桃打入北京高档果品之列。水果高端品牌的创立一方面满足了高端市场消费需要，提升了消费品质，另一方面也实现了高端产品的市场价值。在北京建设世界城市与国际商贸中心的蓝图中，提升消费品质

2、是大势所趋，而目前北京水果市场高端品牌尚处于真空状态，市场需求旺盛，市场前景良好。水果高端市场是亟待开发的“蓝海”。一、绪论平谷区具备大桃生长得天独厚的天然条件，大桃栽培历史悠久，早在明代就有文字记载，上世纪八十年代进入快速发展期。截止2005年底，全区大桃发展到22万亩，形成了白桃、油桃、蟠桃、黄桃四大系列40多个主栽品种，产量2.2亿公斤，实现收入3.7亿元，大桃种植面积、品种数量、上市时间、出口总量、出口合格率等方面均列全国第一。平谷区是北京市的重要大桃生----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-

3、------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方产基地，先后被国家林业局授予“中国名特优经济林桃之乡”，被农业部授予“中国桃乡”，被国家质量技术监督检验检疫总局确定为“全国大桃标准化生产示范区”。“平谷大桃”品质优良，口感独特，在各类果品展销会、博览会上屡获殊荣，该区因此获得了“中国桃乡”、“中国经济林桃乡”、“中国优质桃基地县”、世界“种植桃树面积最大区（县）”等荣誉称号。2006年4月13日发布公告，正式批准对“平谷大桃”

4、实施地理标志产品保护。“平谷大桃”成为北京市首个获得国家地理标志保护的产品。优势：本项目的产品资源具有优势，创业负责人已经取得平谷政府授权的平谷大桃销售资质，且公司享受国家农业政策补贴，政策资源状况良好。发展：未来，平谷大桃将处于什么样的形式，它必将被社会开发。将逐渐成为北京的特产。要抓住商机，放眼未来。将品牌做大做强。使品牌和产品之间形成密不可分的联系。就好像说到自行车就想到捷安特，说的烤鸭就想起全聚德一样。二、产品介绍本项目大桃种植基地为半山区，日照很好，最高端的精品大桃筛选出每棵桃树最顶端日照最好的大桃，保证大桃的甜度；平

5、谷大桃拥有自己的大桃标准化种植基地，达到绿色----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方无公害食用农产品的质量要求，通过了有机认证以及ISO9001:2000质量管理体系认证，并获得了奥运推荐果品通行证；本项目产品线设计丰富，四类大桃、不同产品标准组合成多种产品包装设计，满足不同人群的消费需要。本项目产品选择平谷大桃中的精品大桃满足高端顾客需求。精品大桃的

6、五大标准：（1）新鲜；（2）个头儿大；（3）甜度高，口感好；（4）绿色无公害、有机；（5）包装精致，满足便捷需要。（二）商业模式本项目保证当天从树上采摘大桃，直接送到零售终端，从而保证了大桃的新鲜；以往个头儿最大的平谷大桃都在当地采摘后空运出口，所以销售到市区的水果店及超市的大桃都不是最高级别的。本项目拥有大桃种植基地，可以直接采摘最高级别的大桃送到市面销售；全部实现农超对接，充分利用零售终端物流网络。如今在农产品未能完全实现农超对接的时代，新鲜的农副产品很难在最短时间以最快速度与广大消费者见面，实现销售渠道的畅通。本项----

7、------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方目致力于实现农超对接的便捷，完整化，使消费者能最快速度得到新鲜农产品。目前，还没有一家公司专门实行这一方案，这将是一片新的发展空间。当平谷大桃运作成功后将进军其他农产品市场，实现全面的农产品高端品牌化运作。根据对消费者的调查以及我国市场环境的调查，本创业项目实施6.3.1战略，即60%产品实行散装，直接供给超市等卖场；3

8、0%产品进行礼盒包装进军中高端商场，如贵友，赛特，燕莎等；10%产品进行精美小包装，在首都机场等特殊渠道。三、市场分析（一）SWOT分析优势：平谷大桃目前的口碑是其无形的优势，说明其在百姓心目中的位置是相对较高的。质量好是目前我们最大的优势，如何能够将此优势让更