一本爆款书的诞生

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1、一本爆款书的诞生　　　　7月6日与8日，北京和上海分别举办了一场规模超过千人的大型论坛，主角是同一个人，尤瓦尔?赫拉利（YuvalNoahHarari）。下载论文网　　这位以色列历史学家的上一本书《人类简史》，被英国《卫报》形容为“满足了当下这个碎片化世界对于宏大叙事的迫切需求”，在中国销售了超过150万本。之后，他又带来了《未来简史》，其中文版同样取得150万册的销量。自2月上市以来，一直占据亚马逊美国历史书销量榜前五。　　不同的是，在中国达到同样的销售数字，《人类简史》花了两年，而《未来简史》仅仅用了半年的时间。　　中信出版社是这背后的赢家。在去年与优酷土豆联合举办的演讲活动中，“作者亲

2、临”让《人类简史》2016年的销售曲线上达到了一个高峰。对于赫拉利这一次的中国行，中信出版社也抱有同样的期待。　　中信出版社经管分社营销总监贾顺利向《第一财经周刊》表示，赫拉利的行程策划从春节前就开始了，在2月17日左右就开始和其他合作伙伴接触。而此时距离《未来简史》在国内出版刚刚过去一个月。　　在竞购版权的策划提案里，作者的中国之行计划也是打动赫拉利的重要因素之一，其他促成双方“一拍即合”的原因则包括前著《人类简史》的成功合作、中信提出的视频课程和以色列游学计划，以及，当然―合理的价格。>>尤瓦尔?赫拉利在北京举办的大型论坛活动上，他的《人类简史》和《未来简史》在过去两年内在中国热销。　　

3、吸引中信出版社递出这份版权竞购策划案的，是赫拉利提供的关于《未来简史》的写作大纲。这两本书的前后登场应该早在他的计划之中。在《人类简史》的后记《变成神的这种动物》中他曾“预言”，“时至今日，智人似乎只要再跨一步就能进入神的境界，不仅有望获得永恒的青春，更拥有创造和毁灭一切的神力。”于是在《未来简史》中，中心议题便成为了“基因技术、人工智能等前沿技术可能正在重塑人类和世界。未来将有99%的人类被代替，成为无用阶级和‘局外人’，而只有1%的人可以借助人工智能、算法等升级成为‘智神’。”　　人工智能、算法和大数据正是中国技术界当下热议的话题，因此也就不难理解赫拉利的书为何会如此受到热捧。回想上一次

4、受到技术界热捧的当属2010年新星出版社出版的美国科技作者凯文?凯利的《失控》，此后凯利更被看作“网络文化”的发言人和观察者，不断出席各类中国的讲座。　　但赫拉利所面临的环境与1994年就写出《失控》的凯文?凯利有所不同，这也就是为什么凯利直到十几年后才在中国为大众所知，而赫拉利则几乎是与以色列同步被中国读者认识。这得感谢Coursera这类在线学习网站的兴起，让他的作品在互联网上先传播开来。比尔?盖茨、扎克伯格等意见领袖的推荐也使得它受到科技界关注。2015年6月赫拉利登上TED演讲，视频播出后播放量达到200万次。而根据《人类简史》改编的课程上传YouTube后也收获大量粉丝。　　作家丹

5、尼尔?德茨纳在《思想产业》一书中提到，像达沃斯这类会议、TED的演讲和流行技术都更青睐意见领袖，而不是知识分子。因为这些人对未来更乐观，他们也更愿意提出一个大的理念来改善这个世界。　　也就不难理解为何我们的时代青睐赫拉利这样的作家了。“评估一个产品会不会畅销、需不需要引进，是基于它选题的价值判断，由一个写了人类过去的作者来写人类的未来，本身就非常有意思；而中国现在处于一个巨大变化的时间点，面对很多不确定性大家都非常焦虑，会想要听一听不同专家的判断、建议，去获得一些启发。”中信出版集团副总编辑、经管分社社长朱虹在接受《第一财经周刊》的采访时表示。　　基于此，在没有看到赫拉利的成稿之前，中信出版

6、社在2016年3月就签下了《未来简史》的出版合同。10月，中信收到了英文文稿并确定了译者，并在12月中旬拿到了中文译稿。　　“我们在策划畅销书的时候关注的一个很重要的点就是时间。”在谈及《未来简史》的出版计划时，朱虹表示，“去年，人工智能、VR这些这些新的技术已经受到了大众关注，在判断这本书的内容时，我们就觉得人工智能是推广时非常重要的背景，这个主题一定要贴着热点，一定要快，拿到译稿之后就迅速出版。”　　不到一个月，在1月3日于北京侨福芳草地的中信书店举行的订货会上，媒体和来自各地的经销商就收到了还没印好封面的《未来简史》样书，这是其他只列在订货单上的新书没有的待遇。　　差不多同时收到样书的

7、还有技术行业中的意见领袖们，“像傅盛、周鸿?t、张小龙、马化腾，我们都送到了。”他们的受众是互联网圈的人群，他们是促使《人类简史》火起来的人群，朱虹相信他??也将是《未来简史》最有可能的受众。朱虹说，“我们在春节之前就完成了这个工作，希望能让这些企业家、学者、媒体人来抢先读这本书，晒这本书，营造一种热议的感觉。”　　同样为《未来简史》营造了热议氛围的还有罗振宇的“助攻”，在2016年的跨年演讲《时间的朋友》中