对于评析中国企业的品牌新问题

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1、对于评析中国企业的品牌新问题　[]企业间的竞争将不仅仅是国内企业间的竞争，而是更大范围的竞争，竞争的焦点也会集中到品牌上来。品牌延伸作为一种重要的战略，在许多国家已被广泛使用。然而，我国企业全面参和市场竞争的时间尚短，以及体制上、熟悉上、经营水平上等多方面的原因，国内企业界的品牌意识、对品牌营销的熟悉和品牌经营的时间尚处于探索阶段。本文从我国品牌的目前状况入手，针对我国品牌发展过程中的新问题，非凡是中国企业的品牌战略中的很多不足之处进行分析，探究其原因，并给予建议和意见。　　[关键词]品牌品牌战略品牌定位品牌个性　　　　经济全球化趋向的不断增强，新经济风起云涌，以信息技术和X络

2、技术为主要特征的“新经济”　　对于评析中国企业的品牌新问题　[]企业间的竞争将不仅仅是国内企业间的竞争，而是更大范围的竞争，竞争的焦点也会集中到品牌上来。品牌延伸作为一种重要的战略，在许多国家已被广泛使用。然而，我国企业全面参和市场竞争的时间尚短，以及体制上、熟悉上、经营水平上等多方面的原因，国内企业界的品牌意识、对品牌营销的熟悉和品牌经营的时间尚处于探索阶段。本文从我国品牌的目前状况入手，针对我国品牌发展过程中的新问题，非凡是中国企业的品牌战略中的很多不足之处进行分析，探究其原因，并给予建议和意见。　　[关键词]品牌品牌战略品牌定位品牌个性　　　　经济全球化趋向的不断增强，新

3、经济风起云涌，以信息技术和X络技术为主要特征的“新经济”　　对于评析中国企业的品牌新问题　[]企业间的竞争将不仅仅是国内企业间的竞争，而是更大范围的竞争，竞争的焦点也会集中到品牌上来。品牌延伸作为一种重要的战略，在许多国家已被广泛使用。然而，我国企业全面参和市场竞争的时间尚短，以及体制上、熟悉上、经营水平上等多方面的原因，国内企业界的品牌意识、对品牌营销的熟悉和品牌经营的时间尚处于探索阶段。本文从我国品牌的目前状况入手，针对我国品牌发展过程中的新问题，非凡是中国企业的品牌战略中的很多不足之处进行分析，探究其原因，并给予建议和意见。　　[关键词]品牌品牌战略品牌定位品牌个性　　　

4、　经济全球化趋向的不断增强，新经济风起云涌，以信息技术和X络技术为主要特征的“新经济”　　对于评析中国企业的品牌新问题　[]企业间的竞争将不仅仅是国内企业间的竞争，而是更大范围的竞争，竞争的焦点也会集中到品牌上来。品牌延伸作为一种重要的战略，在许多国家已被广泛使用。然而，我国企业全面参和市场竞争的时间尚短，以及体制上、熟悉上、经营水平上等多方面的原因，国内企业界的品牌意识、对品牌营销的熟悉和品牌经营的时间尚处于探索阶段。本文从我国品牌的目前状况入手，针对我国品牌发展过程中的新问题，非凡是中国企业的品牌战略中的很多不足之处进行分析，探究其原因，并给予建议和意见。　　[关键词]品牌

5、品牌战略品牌定位品牌个性　　　　经济全球化趋向的不断增强，新经济风起云涌，以信息技术和X络技术为主要特征的“新经济”使现代品牌的内涵和外延都发生了质的变化，它被赋予越来越丰富和广泛的含义，成为一种复杂的信息标识系统。它代表企业的产品、企业重要的无形资产以及企业的形象。而品牌之所以有力量，主要表现在它是建立在质量、科技含量和先进文化的基础之上，仗着这种技术和文化的优势，品牌产品和消费者建立起熟悉和亲切的联系，从而拥有较大的市场并可以获得比非品牌产品高得多的利润。　　一、我国品牌发展目前状况　　市场竞争日趋激烈，企业逐步意识到品牌在市场竞争中的重要功能。我国企业已逐步进入品牌竞争时

6、代，品牌竞争在我国出现了质的飞跃：我国最有价值品牌，已经实现了由产品品牌向企业品牌的过渡。但在我国的品牌发展目前状况不容乐观，和世界品牌还有很大距离。　　1.中国品牌和世界品牌的差距。品牌是一个企业的一项重要的无形资产，品牌体现的质量，附加价值，成为消费者购买的重要原因。中国品牌和世界品牌的差距很大，表现在:首先，世界名牌已处于市场垄断地位，但仍然保持高水平基础上的高增长。其次，世界品牌营业利润稳定增长，我们利润增长远远滞后于销售收入的增长。再者，世界品牌收入主要于海外，我国主要限于国内。很典型的例子就是服装行业。在国际市场上90的服装是中国生产的，但是我们没有闻名的品牌，只能

7、赚取加工费。中国虽然已经成为无可争议的制造业大国，许多产品的产量、质量都已经具备了全球竞争力，但大量的企业为国际名牌做OEM，在国际市场上中国货等同于廉价低质的总体印象并未有根本性的扭转，品牌竞争力偏弱的状况也没有根本改观。　　2.我国品牌的目前状况。第一,缺少高层次、高质量、产品规模大的国际知名品牌。我国经济迅速发展，相当分一部分产品的产量已居世界前列，但所创造的价值却排在其它出口大国的后面，究其原因就是知名品牌太少。产业组织规模代表着企业的国际竞争力，并通过产业或产品集中度来反映，即市场