包装设计中的色彩情感表达

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1、包装设计中的色彩情感表达：现今社会人们的物质生活水平和文化素养在逐步提高。精神追求也在向更高的层次迈进。本文通过对包装色彩的人情化设计论“以人为本“的本质特征在人情化的包装色彩中的体现。包装设计要更有利于人的生存与发展，是从色彩上体现对人性的尊重，关怀，创造和谐、舒适的色彩视觉。消费者对于包装的色彩的要求在不断地改进与提高，包装上的色彩不仅仅是用来区分商品的类别，更重要的是它被发现在具有一定的促进销售意义和树立品牌形象的同时，还有与消费者产生情感互动的潜在力量。　　关键词：人情化；包装；色彩；情感　　　　一、对“人·情化的包装

2、色彩”的理解　　　　人情化，源自人性之中最温情的一面，可以认为是人与人之间真挚情感的自然流露，一种给人以爱与关怀的奇妙感觉，也是一种由内而外感染他人的个性魅力，是一股可以温暖人心的精神。人情化可以简单理解为人的情感、品味和爱心。人非草木，孰能无情?美国的查普曼说过一句话：“爱心是自然界的第二个太阳。”…太阳能够温暖天地万物，使万物变得郁郁葱葱生机勃勃。当爱心充斥着我们的心灵，当人情化充斥着我们的社会，人与人之间将变得更融洽更和蔼更温暖，世界将变得更美好更明亮更宽敞。　　成功的包装离不开先声夺人的色彩美感，依附于包装的色彩，不仅

3、起促进销售、树立品牌形象的作用，而且具有呼唤情感的力量，形成整体美感的重要组成部分。正如美国设计家普罗斯说过“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。”用大众化的语言来理解即是人情化。由此带有人情化的包装色彩设计会在现代社会中受到人们的认可与欢迎，它体现的是一种“以人为本”的主题思想，它是从色彩上体现对人性的尊重，关怀：创造和谐、舒适的色彩视觉。　　　　二、色彩在包装中的地位与作用　　　　色彩是人类最敏感、视觉神经反映最快的一种信息，色彩对人的生理和心理所造成的影响既敏感又快速，人们观察外界的各种物

4、体，首先引起反映的是色极，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占人的视觉的80％左右，对形的注意力仅占20％左右。色彩在现代包装艺术设计中所扮演的角色是举足轻重的。在各类包装设计作品中，除商品功能和品牌知名度以外，色彩所显示出来的魅力最能激发人的心理感受和购买欲望。人们在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎对色彩所产生的印象是最难忘的。马克思曾说：“色彩的感觉是美感的最普及的形式”。在日本科学家发现，无论男女老少在观察对象时，人对色彩的注意力占人视觉的80％左右，而对形的注意

5、力仅占20％左右。在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量，因此才会有“远看色彩近看花”“先看颜色后看花”之说。我们作为包装设计者，要想抓住消费者的视线，需解决的首要问题就是色彩的选择要能够引起消费者的注意。现在人们购物大都是在超市自选商品，因此包装商品必须在短时间内吸引消费者，这也是促使商品销售与否的因素之一，这样才有可能导致消费者做出进一步的判断和购买。　　　　三、人情化的色彩在商品包装上的体现　　　　色彩是包装设计的关键，威廉·荷加斯在《美的分析》中也曾经说过：“色彩美有赖于多样性的变化和统一”。一组Bubble儿童沐浴

6、香皂的包装作品，采用粉蓝色和粉红色的来区分男孩和女孩的产品包装，这两种颜色在体现出一种清洁感觉的同时，也传达出一种柔和的情感，来切合它的购买者的心理特征。香皂的消费群体是儿童，因此对于儿童的用品包装设计不仅要考虑到符合儿童的特点，而且要考虑到儿童用品购买者对这一产品色彩的可接受性。因此在设计包装色彩上需注意亲和力和柔和性特别重要，设计儿童包装色彩要让消费者产生温馨、安全、信任感又要考虑到儿童活泼可爱的特点，而且还能引导消费者产生消费的联想。色彩中明度较高的淡蓝色、淡粉色、淡黄色、淡绿色等比较柔和活泼而又不刺激感官的色彩，能够与

7、儿童产品的属性达成一致，又能够体现健康向上的精神。在细致研究了色彩带有的情感之后，才能够在生活上创造舒适的环境，增加生活的乐趣。　　“色彩能使人产生丰富的联想，产生最真挚的情感，在包装设计中，利用色彩的情感规律特点，可以更好地传达包装设计的主题思想，唤起人们对产品产生特殊的情感效应，从而开始关注商品，直至最终选购。”在包装色彩设计中，首先应考虑到以表现商品内容和属性为准则，然后运用色彩形象化地反映被包装商品的内容、特征、用途等，将商品内容和属性融入包装色彩设计之中，使顾客从包装的色彩中产生联想，达到快速准确地传递商品信息的目的

8、。其次，包装中的色彩设计体现了商品的特色与市场定位。　　　　　　四、利用人情化色彩与消费者进行情感互动　　　　在商品销售过程中消费者的心理因素起着相当重要的作用，其中人情化的色彩首先通过视觉感官与消费者产生共鸣。色彩是包装设计中最重要的艺术语言和设计因素，也是设计心理学功能表