微博营销与运营- 第1章-认识微博时代22

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1、认识微博时代1微博诞生

2、传播特征

3、账号种类微博的起源微博的诞生：一个时代的开始微博，即微博客（MIicroblog）的简称，是一个基于用户关注链接的信息分享、传播以及获取平台2006年，美国网站“Twitter（推特）”推出了微博客服务。Twitter作为一个边缘项目的诞生，它允许用户将自己的最心动态，所见所闻和想法、看法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是个人。传播方式如此与众不同，当一位推客接收到认为值得推荐的信息后，会将其发送，传播给更广泛的人群2016年7月twitter独立访问用户量已经突破5000万在twitter落户不仅有奥巴马这样美

4、国政治家，也有国内外的明星，以及机构生活中，你获得什么样的信息或遇到什么事，会主动分享到社交媒体上？微博的前世今生1阶段时期类型代表网站第一阶段（引入期）极客型海内、饭否、叽歪、做啥第二阶段（探索期）试探型嘀咕、Follow5第三阶段（成长期）门户型各门户网站、大型网站为主要代表新浪微博、腾讯微博是微博的发展历程微博的发展历程微博的发展历程第一阶段：饭否首页微博的发展历程第二阶段：follow5微博的发展历程第三阶段：新浪微博（2009年）微博的发展历程微博的发展历程微博月活跃用户微博的传播特征2微博作为一种新型的网络媒介形态，在具备网络传播特征的同时，又具有自

5、己特色鲜明的传播模式与特征。微博传播模式表现为人人都是传播者、传播内容碎片化、传播效果阿裂变化等特征。微博的传播特征传播主体传播内容传播方式平民化、个性化碎片化、去中心化交互化、病毒化微博主体的平民化、个性化微博主体的碎片化、去中心化例如：普通人可以去名人微博下评论自己的观点，如果很多人支持你的观点，就能收到很多人的转发传播，“热门”微博主体的交互化、病毒式微博的传播特征传播方式：交互化、病毒化微博上有一种特殊的现象，叫“神评论”。一条看似普通的微博，却因为神评论带来巨大转发量，请问你看到过这样的微博吗？分享一个这样的案例，请结合这条微博解释一下在传播过程中内容

6、发布者和内容传播着的转化过程，说说这种传播模式对微博营销有怎样的影响。2016年几起重大娱乐圈事件，王宝强离婚、郭德纲曹云金师徒反目、乔任梁逝世，请问你最先是通过什么平台知道的？知道后你又去什么平台关注有关的信息进展或发表评论？想想看，为什么微博这样的媒体更适合这种新闻事件的传播？微博账号的五大种类3微博账号的五大种类个人微博微博账号的五大种类企业微博微博账号的五大种类政务微博微博账号的五大种类校园微博微博账号的五大种类其他类微博把你所关注的微博进行一下分类，并把典型代表分别填列在表中。个人微博企业微博政务微博校园微博其他类微博微博与微信的异同点4微博与微信的异

7、同点微信微博微博与微信的异同点异同点微博微信相同点不同点微信的朋友圈是私人的微博是公众的微信的朋友圈内容不可转发微博内容可随时转发微信的朋友圈评论不可査看微博评论可査看微信的朋友圈字数无限制早期微博字数有限制同样是交流分享平台同样可以点赞和评论微信更注重个人的生活态度和最新感悟。微博更注重一种宣传，表达自己每时每刻的思想和动态微信：重视交流微博：重视向外宣传微博营销的推广策略微博的营销推广策略微博营销最注重的是价值的传递与内容的互动，正是因为有这两点微博才能迅速火热起来，并以显著的营销效果创造了巨大的商业价值。利用微博主要是吸粉。那么怎么才能吸粉呢？4.1.了解

8、目标消费者4.2建立微博粉丝群4.3.寻找精准的客户4.4开展活动营销4.5积极参与互动4.6善于挖掘故事4.7经常制造新闻4.8广告牌推广4.9硬广告营销4.1.了解目标消费者以有产品需要的朋友为目标群体，同时定准年龄层。在微博中，有以下方法非常利于企业掌握微博用户资料，用户讨论的热门话题用户个人资料区域用户的消息发布平台用户的日常关注重点掌握微博用户资料的方法4.2建立微博粉丝群什么是微博粉丝群？微博群就是为粉丝提供一个围绕某个话题交流和讨论的场所，群内的成员也往往是对这一话题关注的人。注意：如果能够经常发一些引起用户关注的内容，经常和群内的用户交流讨论，帮

9、助用户解决问题，甚至成为群内的名人，那么群里的成员也会慢慢变成自己的粉丝。4.2建立微博粉丝群积极耐心的与粉丝互动发布一些搞笑、有震撼力、有争议的图片、视频、短的软文段子等，通过其他用户的转播评论，在与其他人进行互动。监测粉丝们的回复，提高互动率。通过测试题，有趣的小游戏来聚集粉丝进行互动，（例如星座情感测试问题吸引）重视原创微博的水平，选择恰当的轻松的文字+商业化元素如何与粉丝进行互动4.3.寻找精准的客户1.话题找客户2.微群找客户3.标签找客户1.话题找客户在参与某个话题进行讨论，可以通过微博直接找到参与某个话题讨论的人群，如果发现某些用户经常参与#带着微

10、博去旅行##欧洲旅游##