第九讲 大众传媒与商标法

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1、第九讲大众传媒与商标法1§1媒介商标权纠纷§2商标概述§3媒介品牌商标注册的法律问题§4媒介品牌延伸2§1媒介商标权纠纷“21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场，媒介市场竞争已经成为品牌的较量。”----《今日美国》资深记者凯文·曼尼《大媒体潮》3§1媒介商标权纠纷《读者文摘》未注册被迫改名4§1媒介商标权纠纷1993年7月，《读者文摘》改名为《读者》5§1媒介商标权纠纷《经济学家》注册在先得以存活6§1媒介商标权纠纷美国"长寿"没能长寿天津《长寿》重获新生7媒介品牌系媒体栏目或节目的名称和标志的组合。从内涵来看，媒介品牌蕴涵着媒介信息传播的质量和形式、媒介的市场占有率和市场回报率等

2、要素，是媒介名称、属性、个性、风格、知名度、美誉度、价值的组合，是媒介消费者的期待、需求、信任和投入的组合，是媒介无形资产中的核心。8§2商标概述一商标的概念：区别商品或服务来源的标记。TRIPS第15条：“任何一种能够将一个企业的商品或服务区别于其他企业的商品或服务的标记或标记的组合均应能够构成商标。”9二、商标的特征1)商标与特定的商品或服务相联系的标记2)商标构成要素以文字、图形或其组合为主Suchsigns,inparticularwordsincludingpersonalnames,letters,numerals,figurativeelementsandcombinat

3、ionsofcoloursaswellasanycombinationofsuchsigns,shallbeeligibleforregistrationastrademarks.3)商标是识别商品或服务来源的标记10三、商标的功能基本功能－识别商品来源经济功能－公众的消费指南，消费者与生产者之间的桥梁，商誉信誉的载体（表彰功能），代表商品的平均质量11四商标的定义商品的生产(包括制造、加工、拣选)者和经营者在商品或商品的包装、容器上使用的，具有显著特征的，文字(包括字母、数字)、图形、线条、三维标志和颜色组合以及上述要素的组合，用以区别自己的商品／服务与他人的商品／服务的可视性标志。

4、（《商标法》第8条）12五、商标分类商品商标－生产者或销售者用于自己生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上(包括在商品的容器上或者包装上)的商标服务商标－提供服务的公司、企业、自然人为了区别于他人提供的与自己相同或者近似的服务项目，而用于自己所提供的服务项目上的商标。13按照商标构成要素所作的分类文字商标平面图形商标视觉商标组合商标立体听觉商标味觉商标1415162001年12月1日咸亨酒店于第一时间申请将孔乙己塑像注册为立体商标，成为我国首批获准注册的三维立体商标。17TOBLERONEisanoutstandingexampleofbranduniqueness.Withitson

5、e-of-a-kindtriangularshape,itspeaks,itspackaginganditsname,ithasachievedveryhighrecognitionthroughouttheworld.TOBLERONE'sworld-famousname,itspackaginganditstriangularshape-itstruesymbol-areregisteredbrandsinmanycountriesthroughouttheworld.18HeutestehtdieLilaKuh füreineMarkenidentifikationmitalle

6、nMilkaProdukten.19商标法未明确规定的商标：全息标志，激光防伪标志气味标志、音响标志、触觉商标http://www.mgm.com/20母商标与子商标21六、商标与传播商标构成的实质条件：显著性商标的显著性(distinctiveness)，是指构成商标的文字、图形或其组合从总体上具有明显的特色，能与他人同种或类似商品上的商标区别开来，在市场交易中足以使一般人据以辨别不同经营者提供的商品或服务，即商标具有独特性和可识别性。22（一）固有显著性强商标和弱商标臆造商标任意商标暗示商标叙述商标23（二）获得显著性acquireddistinctiveness含义：商标本身不具

7、有固有的显著性，但在长期的使用过程中，因生产者的大力宣传使用，从而与特定的商品或服务产生了密切的联系，获得了比标记本身的意义更加明显的含义--又被称为"派生含义"或"第二含义“(secondarymeaning)，因而获得了显著性。24（二）获得显著性COCOCOLA用原料作商品名称，即COCO指古柯树叶，COLA指可乐树籽。这种软饮料含有上述两种植物的提取物，故而名为COCOCOLA.因此COCOCOLA这个商标缺乏显著性，但由于长期的使用，