商场开业策划案

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方嘟嘟时尚商场开业策划案一、  分析   长治为一个二级城市，当地人文环境属于内敛型。市场营销方式较为初级，缺乏系统，连续的方案设计，一些营销方案只是当纯为了销售而作，没有体现出规划性。“嘟嘟时尚”地处长治英雄街，整个区域板块主要为服装、服饰类消费品，重叠性较大，并且已经形成商业圈，在消费者中间已有认知度存在。“嘟嘟时尚”为服饰类卖场，地理优势不是非常明显，（建筑优势不够）并且产品重合较多。因此蒂威影视文化传播有限公司

2、策划的思路是淡化中山路的区域特点，突出卖场的品牌内涵——时尚、前卫，以树立长久特色品牌为目标，充分考虑系统性、规划性等特点，认知导入先行，使得卖场的开业行为就可以为后续的经营埋下伏笔。二、 活动目的：推广“嘟嘟时尚”品牌形象。三、 主题：“嘟嘟时尚”，秀出生活真色彩四、 方案有效期：12月、1月、2月（3个月）五、方案设计思路：首先“嘟嘟时尚”时尚是一个形容词，表现一个人的品位特征，受知面广，容易产生联想。其次长治有许多年轻人，还要很多去外地见过世面的打工着，和学生。对于时尚有着自己的意识表述。在与卖场的名字相连接时，浮想联

3、翩。依据品牌营销的采用互动类活动作为连接点，比较容易导入认知意识，使人印象深刻，对品牌的树立有极大的帮助，并可以把卖场在开业伊始，就摆在超人一等高度上，使得卖场在竞争激烈的英雄路服饰行业中，有独特的客户群和销售优势。六、 操作方案：执行目的：将开业庆典，举办的红火热闹，让人印象深刻----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方执行策略：依据各个部分的重要

4、性分为四块内容，分别为主线活动、辅助活动、促销方案、场景布置1、   主线活动说明：主线活动为该次策划方案的推广内容，要有连接性和可继承性。方式：现场DJ+时装秀+时商风情代言人评选——时装秀——→时长：略→要点：a) 在商场1楼寻找场地，设计开放式搭台。b) 活动时间设计在试营业2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。c) 与专业公司（如婚纱摄影等与时尚、风情两个因素有联系的商家）合作，聘请专业模特进行走秀相互减少成本。d)  走秀中间参差歌曲、热舞等表演，e)  主持人主持须注意互动性，让客人参与其中f) 在活动中增加小游戏

5、。（具体环节附后）g) 需要设备及人员：----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方设备=》专业DJ设备一套、专业DJ音像（套）、舞台（套（玻璃））、背景喷绘、布景喷绘、灯光（套）、办公用品（套）桁架若干，内部装饰，投影机两个，现场录像两名人员=》模特、歌手、舞蹈演员、主持、DJ两名、街舞、小提琴，LED水鼓舞。外籍组合。等→活动演出安排表：（附后）—

6、—代言人评选——说明：让消费者参与，代言人的评选，可以吸引针对性的潜在客户前来，在他们中间制造记忆点，并形成口碑效应，对商场品牌的长期推广埋下伏笔，并且可以将此评选活动得结果，作为品牌推广的连接点进行操作。定   位：前沿、动人、追求、引领方案创意：寻找嘟嘟时尚的代言人要    点：a) 穿上商场提供衣服b) 活动时间设计在试营业2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。c)与专业公司（如婚纱摄影等与时尚、风情两个因素有联系的商家）合作，聘请专业模特进行走秀d) 走秀中间参差歌曲、热舞等表演。e) 主持人在中间需要设计一些小的互动

7、游戏，大家喜闻乐见难度不高的。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方f)商家要支持一些礼品，礼品可以由合作单位提供，市面价值在5——10元。2、   辅助活动：化妆比赛、‘穿出真自我’征文比赛.==》》化妆比赛单纯的走秀不能吸引互动客户，需要有其他的附加内容相填充，以增加活动的延续性，在考虑到成本等因素后，我们可以推出化妆比赛。要点：1、 在走秀

8、的之外的其他场地 设计化妆比赛场 商场提供化妆品等道具 供其使用 2、 聘请5名专业的化妆师，为参加要参加现场走秀的客人化妆。3、 聘请2位美容美发师在现场为客人提供咨询服务4、 参赛者需要在现场自己化妆，参加比赛。5、 获奖者的评选，由观众和化妆师投票决定。 方式：略===》》‘穿出真自