刘德华演唱会赞助方案

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1、wonderfulworld閟2008贵阳思行者营销策划第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分目录明星完全介绍演唱会基本概况演出价值分析市场分析主办方权利与义务及赞助方权益演出赞助回报明星完全介绍关于刘德华刘德华是香港影、视、歌三栖明星，二十多年的从艺经历己经让他在华人演艺界有举足轻重的地位。除了电影事业，刘徳平更凭他的努力和决心，在歌坛上硕果累累，灌录和推出超过五十张个人唱片专辑，销景屡破纪录。在一九九零年和一九九一年作为代表参加亚洲音乐节，将本港的流行曲带给其他国家的听众。ft—九八六年干曼谷举行他的首次演唱会后，刘德平亦曾于美国、新加坡、马來西亚、加

2、拿大、韩国、台湾等地举行个人演唱会。至今己举办过数百场演唱会，其自身的魅力和渗透力足无人可比拟的。第二部分演唱会基本慨况1、演唱会名称："XX企业之夜”——刘德肀2008中国巡回演唱会贵阳站2、演员阵容：刘德华率其专业顶级凶队（其中包括专业舞美、灯光、音响、伴舞、伴唱）。3、演唱曲鬥：新歌+经典+即兴4、形式：全乐队现场伴奏个人演唱会5、时间:2008年10月6、地点：贵阳市新体育场7、规模:25000人特点分析经典一一品味经典，魅力超甜吸引一一强效磁场，极致吸引潜力一市场强大，影响深远第三部分演出价值分析n前贵m市场的演出项fi日渐增多，但倍首瞩n的却不多见。而在

3、全屮国乃至w界范围内都极具影响力的超级天王必然成为贵阳、全国及港外各大媒体的追踪热点；2008年足刘大王事隔三年再次幵唱，显然新歌、经典都会编入其屮，消费者的购买欲己空前高涨，2008年中国巡演贵阳站势必引起歌迷及其他人群的高度关注。（一）直接受众数量大深度宣传效果佳明S演出其直接受众一•般均以万为单位计算，这是其它任何商、Ik活动所难以比拟的。再加上其具奋超强的互动性、极伴.的现场煽动性，可令赞助商企业（品牌）寅传在极High的氛围屮深入人心。（二）间接受众成倍增广度宣传成本低明星演出不是天天都有、U日上演，一•般都是该时间段主办城市（辐射区域）的热门新闻、焦点话

4、题，倍受主流媒体及热情Fams高度关注与热论。故借此T•台进行的捆绑广告宣传可有效提高其到达率与关注率，从而最大限度降低赞助商广度宣传的推广成本。（三）明星效应巧借用品牌含金ft倍长明星，具备极强的市场号召力，以致于各人商家动辄数百万邀请其枳任品牌代言人，从而提升其品牌知名度与美誉度。赞助明星演唱会，显然是利用明星效应的最佳捷径，不仅成本低，还可以达到与前者异曲同工之奇效，从而巧妙捉升赞助商品牌含金量。（四）整合推广平台大事件营销见奇效大凡明星演出，主办方都会整合方方面而媒体资源进行全方位立体推广。赞助演出不仅可低成木借用此强人平台（搁绑宣传），更可利用演吧会独特优

5、势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销，其综合效果远胜于赞助商ft身单一的营销效果。第四部分市场分析一、演出轰动性第一，作为超级天王的刘徳肀，M:经典、健康的形象影响了几代人，他在肀人歌坛、影坛超级偶像的地位无人能匹故。其影响力和渗透力可见一•斑。我们就此对贵阳市场做过5000份的调查，其结果如下：喜爱度76%——调杏人群屮，超过3800份的问卷明确表示了对刘徳肀的崇拜及喜爱，疯狂者超过70%,而对此次演唱会表示极人关注和浓厚兴趣的也占到了85%以上，这充分证明了刘徳华无可动摇的亚洲天王地位；二、关注人群的可引导性经过调查，喜爱刘徳华的人群年龄结构如卜*:□20以下

6、□20-30□30-45□其他调杏结果显示，喜爱刘徳平的人群普遍集中于20-45岁之间，他们是社会发展的中坚力量，是社会消费的主流群体，屮不乏社会的成功人上，在现在和未來的经济创造力、消级力上更占有不可忽视的主导地位，在家庭中有很大决策权和影响力，他们足社会生活中最具有活力和消费潜力的一分了，也是社会文化的主流忍想创造者。与企业价值的结合点——客户方可在经济且合理的投入下，充分利用刘徳华的形象及知名度，将其与品牌的推广紧密联接，建立充满张力的品牌形象。——通过合作，在炤期内激发和网罗国内各界对客户方品牌及产品的关注，能够冇效的将客户方吋尚活力的品牌形象直接传达到目标

7、人群。——以刘德平的知名度及影响力为平台，为客户方创造近距离接触H标人群的机会，更进一步提升客户方品牌及产晶对n标人群的亲和力。提升客户晶牌知名度和美誉度第五部分合作方式及赞助方权益合作方式演唱会赞助，分为第一赞助、第二赞助和第三赞助三种，每种限1名。可享受木次演出各类T•台资源。合作方式内矜见卜*表：第一赞助50万（人民币）第二赞助30万（人民币）第三赞助10万（人民币）赞助回报A.名义、荣誉及版权回报（见附表1）B.公众媒体捆绑广告回报（见附表2）C.演出宣传物料广告回报（见附表3）D.门票回赠及优惠购票回报（见附表4）赞助方权益金牌赞助商赞助回报（附表1）