当红不让“中国红”

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1、当红不让“中国红”　　　下载论文网/3/　　一、金秋十月红满荧屏　　　　十月是收获的季节，也是团圆的季节，为迎接国庆节，中秋节江西卫视奉献了众多的精彩好戏。首届中国红歌会、《沙家浜》、《红色记忆》、《真的爱你》将于金秋十月登陆江西卫视。　　1．红色十月第一枪――“中国红歌会”面向四亿观众，聚集全国电视精英，携手超一流企业，锻造“国字号”文化品牌　　红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依。中国人近代以来的历史就是一部红色的历史，承载了国人太多红色的记忆，应当怀念、发扬光大，首届中国红歌会创意

2、的背景就在于此。　　首届中国红歌会将当红歌星，普通大众和红歌三者进行巧妙的结合，既有属于普通大众的“红歌大家唱”环节，又有当红歌星与普通大众共唱红歌的主题晚会。在活动的设计上充分考虑调动大众广泛参与的积极性，做一个属于草根阶层普通大众的活动是影响力和收视率强有力的保证，同时中国红歌会的差异化定位也保证活动的主题与风格不同于国内其他歌会，“红歌”涵盖现代当红歌曲，红色革命歌曲等，综合了时尚元素和怀旧元素，必将给观众耳目一新的终极视听享受。　　此次首届中国红歌会由江西卫视斥千万巨资倾力打造,旨在打造一个具有全国影响力

3、的大型活动，在节目策划与制作方面整合了全国资源，集中财力、物力、人力来打造一场属于全民的中国红歌会。为企业搭载了一次品牌优化传播的绝佳机会。　　2、红色十月重头戏――《沙家浜》六十载烽火再现，四十年经典回放，全国卫视首播　　长盛不衰的红色经典《沙家浜》将于10月1号在江西卫视《首选剧场》全国首播。这部翻拍于同名经典样板戏《沙家浜》的电视剧在开机伊始就受到广泛关注，更因为有陈道明、许晴等重量级明星的加盟而让人期待，江西卫视《首选剧场》将在国庆长假的第一天全国卫视首家播出，配合“首届中国红歌会”大型活动，红满十月。　

4、　此外为了满足观众在国庆期间的收看需要，江西卫视《首选剧场》将三集连播经典电视剧，让观众在七天长假里锁定江西卫视。　　3、红色十月完美篇――《红色记忆》再掀红色原创收视浪潮　　由海润公司投资，由多位影视红星倾情出演的“红色题材”历史剧《红色记忆》是江西卫视“红色十月”里的又一亮点，已经热播荧屏的电视剧《亮剑》被称为《红色记忆》的前传，《红色记忆》由《亮剑》中有着上佳表现的童蕾、《军人机密》的女主角刘蓓担纲主演，籍着《亮剑》所引起的巨大反响，是获得收视的有力保证。　　4、红色十月升华篇――浪漫王牌韩剧《真的爱你》江

5、西卫视全国独家播出　　《真的爱你》在一些地方台先后播出后，观众反响强烈。这部中韩合拍的电视剧，因其故事性强，人物的鲜明特点，韩国演员的演技出色。再配合塞班岛旖旎的自然风光，神秘的二战遗迹，独特的土著文化，都成了此剧收视保证的亮点。　　　　二、精彩看点红透中国　　　　在整个红色十月，江西卫视把“播出季”概念运用到电视节目的编排上，两部相关题材的电视剧加上大型活动，保证了观众对江西卫视持续的收视习惯，无论是白天时段，还是晚间黄金时间，都让观众有戏可看，有剧可赏。　　　　三、当红不让共赢红色商机：江西卫视红色十月整合套

6、售方案广告传播价值分析　　　　江西卫视的红色十月，不仅仅是活动和电视剧的简单加法。首届中国红歌会是具有历史意义的一次尝试，依托江西悠久的革命历史和鲜明的城市定位，沉淀着千千万万中国人对历史的缅怀；而《沙家浜》、《红色记忆》则是通过艺术的手法，经典翻拍。可以说，红色十月是一个生动的、具有连续收看价值的整合电视产品，对于观众来说，红色十月是一次高端的、难忘的情感之旅，而对于企业，红色十月则是一个高端的，优秀的广告传播平台，其带动的不仅仅是短期销售，更是企业品牌和美誉度的提升。　　（一）“红色十月”整合营销传播优势：　

7、　1）江西电视台的频道优势：江西卫视全天平均收视排名全国前四，是一个深受观众喜爱、观众忠诚度高并且具有全国影响力的媒体平台。在此平台上发布的活动和电视剧资源，必将使得资源得到最大化利用。　　2）首届中国红歌会属于国字号资源，江西卫视对此活动具有长远规划，将其打造成重量级品牌，本届红歌会作为首届，具有极大的投资价值，“红歌节”品牌一旦建立起来，传播价值不可估量。　　3）两部经典电视剧《沙家浜》、《红色记忆》全国首播，一部浪漫爱情韩剧《真的爱你》全国独播，演员阵容豪华，成为吸引观众的有力法宝。　　4）首届中国红歌会属

8、于草根阶层广泛参与的一场盛典，全国卫视首创在广场建立透明的玻璃练歌房，吸引广大百姓参与。超强的观众互动性和广泛的影响性，再加上超强的明星评委阵容，为企业品牌的营销线上线下配合得天衣无缝。　　5）首届中国红歌会在八一广场举行，主场晚会会场气势宏伟，十四天广场飙歌，万人参与，影响广泛。明星优势上，周华健、陈道明、许晴、纪敏佳等当红歌星、影星将闪耀荧屏。　　（二）差异化节目资源