从受众心理需求看民生新闻的发展

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1、从受众心理需求看民生新闻的发展：民生新闻作为一种新的新闻节目形式出现，受到了广大受众的喜爱。但是，由于一些媒体过于热衷于打民生牌，致使其在理解上出现偏差，在操作上出现了媚俗化、雷同化的倾向。　　关键词：民生新闻；受众；心理需求；媚俗化；雷同化　　　　受众是新闻活动的起点和归宿。电视受众是电视节目生存的土壤，是媒介获取市场价值的支撑点。与受众心理需求的契合是“民生新闻”节目能够牢牢把握受众注意力资源，实现双赢的根本。　　　　一、契合受众的求新心理　　　　新闻本身要有新奇性，除了内容具有新鲜感外，还要求新闻具有较高的可读性，在形式上标新立异，吸引受众的眼球。“民生新闻”无论

2、在时效上，还是在话语方式、叙事方式上都力求“新”字，与传统新闻模式化、公式化报道相比较而言，无疑令观众眼前一亮。　　民生新闻除了追求内容的新奇外，在形式上也标新立异，采取灵活多样的播报形式，一改传统新闻5W形式，根据新闻内容具体安排结构形式，并且改变以往新闻主持然的新闻腔，主持人采用说新闻的方式，夹叙夹议过程中把事实解释清楚又达到受众从心理接受的目的。　　　　二、民生新闻契合受众的求真心理　　　　求真心理是受众自尊心的表现，受众收看新闻节目的前提就是新闻的真实性，受众希望通过收看新闻而了解其所处环境的真实情况。新闻节目要想取得受众的信任，在内容上和形式上都要让受众感到真

3、实，民生新闻报道内容为发生在百姓身边的事，熟悉的人、熟悉的物及其容易满足受众的求真心理；形式上采用百姓容易理解并且乐于接受的“说新闻”形式，加上摄于本地生动的画面，让百姓感到真切可信。　　　　三、民生新闻契合观众的求近心理　　　　民生新闻事情发生的地点就是在受众的周围，由于这类事件更容易对受众的生活产生影响，与受众关系更密切，因而更为受众所重视。民生新闻从报道的内容、视角、地域、和情感上都尽力与老百姓贴近，能更好地为受众服务。　　　　四、民生新闻契合观众缓解压力的心理　　　　社会的飞速发展，使生活在城市的市民感到很大的生活压力，市民在选择电视媒介时也要考虑媒介对自己的精

4、神调适效果。民生新闻节目形式就是在充分考虑到市民的心理而进行设计的。民生新闻应采用多种多样的报道方式，偏向新闻性娱乐，如一些奇闻趣事；娱乐化新闻，即新闻本身并不含有娱乐因素，但用以表现新闻信息的手段使之含有娱乐的成分，民生新闻很大一部分是采用此种方式来达到缓解受众压力的目的。　　　　五、民生新闻契合观众参与意识心理　　　　民生新闻在某种程度上为市民的参与心理提供了平台。以《兰州零距离》为例，在长达一个小时的节目中，主要包括社会新闻，生活资讯和新闻热线。大部分的新闻由市民提供，编导或者记者在大量的由民众提供的新闻事实中进行选择。同时，民生新闻百姓唱主角，新闻画面中市民阶层

5、出境率高达50％到80％，大量采用同期声，而不是记者或者编导的解说词。这种平台的提供，不仅满足了受众的参与意识，同时，一定程度上也体现了民意。　　　　六、民生新闻契合观众争取话语权的心理　　　　民生新闻在一定程度上能够代替弱势群体呐喊。正是因为民生新闻与受众心理需求的这些契合，才使得民生新闻类节目有着勃勃生机。然而，近年来随着民生新闻节目的增多，出现了一些问题，使得这种节目流于媚俗化、雷同化。　　1.盲目克隆，同质化竞争严重　　传播的同质化主要表现为在同一传媒市场上大量信息产品风格接近、形式相仿、内容雷同。大量媒体拥挤在一个相对狭小的时段和区域内争相开发民生新闻资源，必

6、然会使竞争恶化、导致传媒市场的混乱。如果同质化竞争得不到根本改观的话，节目运行成本的上升和经营利润的下降将是必然结果。　　2.报道止于浅层表现，新闻琐碎化，新闻价值含量降低　　地方电视台的“民生大战”中，各档民生新闻节目采取拉长节目时间、安排系列报道、多信道、多手段、非线性、互动式的传播形式来增加信息含量。但某一地区一天中发生的有新闻价值的民生事件是有限的，如果生硬地拉长时间、扩大信道，只能是将零碎、琐屑、浅薄的几无新闻价值的内容一股脑地推到观众面前，日复一日的污水、垃圾、火灾、车祸等报道将形成荧屏新的视觉污染，危及民生新闻的生存和发展。　　3.节目流于世俗，娱乐化倾向

7、抬头　　电视进入以受众为中心的消费时代后，资讯娱乐化成为一股时尚的传媒潮流。目前，部分电视民生新闻节目从新闻采集到制作、播报，都暗含着一种竞相“戏说”新闻、滥用娱乐元素的倾向。内容的肤浅和包装的矫饰使得民生新闻日益偏离新闻采制的正常轨道在形式化和庸俗化的路子上越走越远。　　基于以上民生新闻发展中存在的问题，不少人认为民生新闻说来说去都是东家长、西家短，鸡毛蒜皮、婆婆妈妈，透着股“俗气?，但是我们要问俗的边界在哪里，粗俗、低俗是俗，但约定俗成就不是俗，俗也有智慧的俗。民生类节目要走远，需要以文化内涵取胜，多动脑筋、从品质上多花功夫，做足功课